你玩手游吗？随着移动游戏行业环境进入了结构性完善期，大量的女性、三四线居民也加入到了移动游戏玩家的行列中来，移动游戏用户群体也从规模增长阶段走向了到结构优化阶段。随着大量现象级作品的出现和广泛传播，人们对移动游戏的关注和讨论不断增加，表明了移动游戏正在逐步为市场认可，成为人们休闲娱乐的主流方式之一。
当前，成熟的市场对于对游戏的规模、质量、操作方式等提出了更多的要求，明确细分市场特征、研究用户偏好成为移动游戏企业运营的新挑战。为此，Analysys易观从移动游戏用户属性入手，深入分析用户的消费偏好，以期帮助移动游戏厂商在快速的游戏换代中通过用户运营站稳脚跟、赢得流量。
▌移动游戏女性用户占比不断提升，依然以年轻用户为主
从整体上看，中国移动游戏依然是年轻男性为主，但是，与2017年上半年相比，性别比例正在趋于均衡，女性用户占比不断提升。一方面，休闲、乙女等女性游戏的品质的提升，为女性用户提供了更为丰富的选择，另一方面，在整体用户结构不断升级的过程中，越来越多的女性用户开始成为主流产品的主要用户。
▌大城市用户为主，广东规模最大，成渝占比突出
大城市用户依然是移动游戏的主要用户，一线及以上城市用户占比超过45%，但是，从整体上看，中小城市的用户占比正在逐步上升，移动游戏的用户地域覆盖率正在提升；在省份分布方面，拥有广深两大超一线城市及大量游戏厂商的广东遥遥领先；城市方面，重庆及成都的用户占比分列于广州之后，略高于北上。
▌王者荣耀：起到了移动竞技游戏的用户培育作用
《王者荣耀》的用户在性别分布基本男女一致，是为数不多的能达到男女平衡的中重度类移动游戏。基于其用户规模及市场影响力，《王者荣耀》在一定程度上起到了培育用户中重度类竞技游戏习惯的作用。整体上看，王者荣耀的用户年龄结构相对年轻，地域分布也相对分散，覆盖面较广。
▌欢乐斗地主：满足了年长用户的移动游戏需求
《欢乐斗地主》的用户属性在年龄和性别方面的特征显著。年龄方面，年龄教长的用户占据了大多数，24岁以下用户占比仅为12.2%；性别方面，男性用户占比高达63%。换而言之，《欢乐斗地主》的主要用户群体是年长男性。
《欢乐斗地主》的用户结构的形成不仅受斗地主的线下习惯影响，还与移动游戏普及率的提升相关，体现了年长用户移动游戏需求的增长。
▌开心消消乐：充分发挥了用户培育价值
《开心消消乐》的用户年龄和性别结构特征较不明显，分布均衡。其主要用户特征体现在地域分布方面，三线及以下线级用户占比相对稍高，而在省份方面的分布也较为分散。
《开心消消乐》充分享受了移动游戏快速发展的红利，在用户移动游戏使用及消费习惯的培育中起到了重要作用。
▌梦幻西游：满足了传统RPG用户的移动游戏需求
《梦幻西游》的用户属性特征明显，用户年龄分布主要集中在24岁到35岁区间，占比超过75%，同时，用户性别以男性为主，而在大中城市的的用户占比也相对较高。
《梦幻西游》作为端游IP作品，从属性上看，其用户与有较为丰富的传统RPG端游的经验的用户群体有一定的重合。