移动游戏市场用户洞察:大城市年轻用户为主,多产品满足不同用户需求

易观 2018-05-13 423

成熟的移动游戏市场为不同用户提供了丰富的选择。

你玩手游吗?随着移动游戏行业环境进入了结构性完善期,大量的女性、三四线居民也加入到了移动游戏玩家的行列中来,移动游戏用户群体也从规模增长阶段走向了到结构优化阶段。随着大量现象级作品的出现和广泛传播,人们对移动游戏的关注和讨论不断增加,表明了移动游戏正在逐步为市场认可,成为人们休闲娱乐的主流方式之一。 

当前,成熟的市场对于对游戏的规模、质量、操作方式等提出了更多的要求,明确细分市场特征、研究用户偏好成为移动游戏企业运营的新挑战。为此,Analysys易观从移动游戏用户属性入手,深入分析用户的消费偏好,以期帮助移动游戏厂商在快速的游戏换代中通过用户运营站稳脚跟、赢得流量。

 

移动游戏女性用户占比不断提升,依然以年轻用户为主

 




  

从整体上看,中国移动游戏依然是年轻男性为主,但是,与2017年上半年相比,性别比例正在趋于均衡,女性用户占比不断提升。一方面,休闲、乙女等女性游戏的品质的提升,为女性用户提供了更为丰富的选择,另一方面,在整体用户结构不断升级的过程中,越来越多的女性用户开始成为主流产品的主要用户。

 

大城市用户为主,广东规模最大,成渝占比突出

  

 

大城市用户依然是移动游戏的主要用户,一线及以上城市用户占比超过45%,但是,从整体上看,中小城市的用户占比正在逐步上升,移动游戏的用户地域覆盖率正在提升;在省份分布方面,拥有广深两大超一线城市及大量游戏厂商的广东遥遥领先;城市方面,重庆及成都的用户占比分列于广州之后,略高于北上。

 

王者荣耀:起到了移动竞技游戏的用户培育作用




 

《王者荣耀》的用户在性别分布基本男女一致,是为数不多的能达到男女平衡的中重度类移动游戏。基于其用户规模及市场影响力,《王者荣耀》在一定程度上起到了培育用户中重度类竞技游戏习惯的作用。整体上看,王者荣耀的用户年龄结构相对年轻,地域分布也相对分散,覆盖面较广。

 

欢乐斗地主:满足了年长用户的移动游戏需求




 

《欢乐斗地主》的用户属性在年龄和性别方面的特征显著。年龄方面,年龄教长的用户占据了大多数,24岁以下用户占比仅为12.2%;性别方面,男性用户占比高达63%。换而言之,《欢乐斗地主》的主要用户群体是年长男性。

《欢乐斗地主》的用户结构的形成不仅受斗地主的线下习惯影响,还与移动游戏普及率的提升相关,体现了年长用户移动游戏需求的增长。

 

开心消消乐:充分发挥了用户培育价值

   

 

《开心消消乐》的用户年龄和性别结构特征较不明显,分布均衡。其主要用户特征体现在地域分布方面,三线及以下线级用户占比相对稍高,而在省份方面的分布也较为分散。

《开心消消乐》充分享受了移动游戏快速发展的红利,在用户移动游戏使用及消费习惯的培育中起到了重要作用。

 

梦幻西游:满足了传统RPG用户的移动游戏需求

   


 

《梦幻西游》的用户属性特征明显,用户年龄分布主要集中在24岁到35岁区间,占比超过75%,同时,用户性别以男性为主,而在大中城市的的用户占比也相对较高。

《梦幻西游》作为端游IP作品,从属性上看,其用户与有较为丰富的传统RPG端游的经验的用户群体有一定的重合。