2018中国网络剧市场发展趋势洞察|以用户为中心的精品化超级剧集成为竞争核心

易观 2018-05-18 371

追了义和仲达兄弟搭,又追贺兰大人酷帅杀。

2017年中国网络剧市场,差异化的泛娱乐布局基本完成,内容与平台的融合需进一步探索;IP全产业链开发进入常态化,也进一步促进品牌价值的深挖。另一方面,网络剧的联动宣发释放更大能量,打造独特的内容调性成为其核心。围绕内容进行多维广告营销,突破单纯的贴片广告形式,用户付费规模进一步扩大,以网络剧为纽带的付费生态逐渐形成。此外,众多厂商围绕网络剧产业链进行业务拓展,培养了越来越多更具网感的泛娱乐艺人。

 

追了义和仲达兄弟搭,又追贺兰大人酷帅杀(分别指《三国机密之潜龙在渊》和《结爱·千岁大人的初恋》)。越来越习惯移动屏消费内容的年轻人娱乐需求,是催拥网络剧加速发展的主要动力,网剧火爆并强势反输电视台渠道播放。另一方面,网剧在内容上越来越以围绕大IP朝精品化发展,在制作水准和传播广度上,也大大超越了传统渠道。Analysys易观基于行业观察和大数据分析,洞察2018年及未来网络剧发展几大趋势。

 

超级剧集带来产业融合与升级,泛娱乐生态价值不断显现

 

 

传统台网剧、纯网剧、超级剧集:视频平台内容把控能力不断提升。除了老少咸宜的传统台网剧之外,视频平台主导的网络剧由于平台话语权的日益提升以及网络剧受众人群的扩大所占比重不断提升。而网络剧中相比制作投入较低的纯网剧集来说,超级剧集更是成为了不同媒体融合的重要力量,也是泛娱乐布局中的重要环节。

 

超级剧集带动网络剧商业价值升级。超级剧集在商业化探索过程中也逐渐摸索形成一套有效体系。广告主营销方案的优化,催生更多元的广告形式;会员付费的拓展能力逐渐增强。超级剧集正在发挥自身强大的能量调动泛娱乐生态联动,在此过程中完成了产业升级。

 

超级剧集充分调动产业链各环节的共振。能被称之为超级剧集的网络剧首先在于网络剧内容质量高,不仅是优质IP也有专业制作团队的加持;其次用户对于内容的认可度及接受度较高;再次,视频平台的力量也为超级剧集赋予更大能量;最后超级剧集为整个产业链甚至是泛娱乐布局都带来全面的升级,从剧集的制作、宣发到商业化探索相比以往都更具专业化和系统化,散发更大能量。

 

精品化理念得到贯彻,超级剧集打破网台壁垒

 

网络剧搭上精品化发展的快车,超级剧集所占比重不断提升,带动网络剧整体在制作成本、演员、制作水准、网台关系变化、审核标准五个方面缩小与传统电视剧的差距。网络剧受众规模不断扩大,而市场影响力也快速提升,对制作成本的持续高投入、对内容质量和影响力的始终追求使得网络剧在内容生产优质性上比肩传统电视剧。网络剧正在逐渐摆脱对电视剧的追随,与电视剧既有融合又有区分,拓展出一条独特的、有别于电视剧的创新发展道路。

 

 

 

潜力演员与新人把握契机,凭借出演网络剧走进大众视野

 

在优质内容的加持下,2017年网络剧爆款频出,用户将对网络剧内容的喜爱延续至演员本身,网络剧正在以其独有的优势为具有潜力的演员与新人提供不错的上升通道。处于网络剧浪潮下的艺人商业价值的不断凸显正是视频平台发力艺人经纪的重要原因之一。

 

相比传统科班选拔方式,网络剧造星推星因其所具备的具备灵活性、贴合市场等特点受到各方关注,市场驱动下的网络剧人才年轻化现象也不足为奇。另一方面,相关人才的供给增加将有利于影视剧市场演员的片酬合理化,改善影视剧制作成本支出结构。

 


 

以用户为中心的产品思维激发了中国网络剧季播模式的产生

 

季播剧在网络剧的比重有大幅增长,不仅是因为人才和资本的涌入使得网络剧质量、口碑的飞速提升,视频平台的参与让季播这一概念和模式也在不断放大。网络视频厂商本身的互联网企业基因,以用户为中心的产品思维与网络剧结合不仅让各方回归内容本质,由此也催生了新的季播模式。

 

要实现网络剧持续产出也就是剧集的季播模式,优质内容是延续其生命力的根本,缺乏对前续剧集的创新发展则难以受到用户的持续热捧。未来的中国网络剧在内容生态的构建上迎来更强比拼,内容出海对平台方提升用户增长空间、挖掘营收潜能大有裨益。

 



 

网络视频厂商本身的互联网企业基因,以用户为中心的产品思维与网络剧的结合使得中国网络剧季播模式已经基本成型,季播模式对网络剧的内容提出更高要求,预计季播剧的数量在明年还有更大增长。