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好看视频:百度嫡子天赋流量,发钱送礼加持获客

  •   易观
  •   2018-05-19
  •   313


好看:“你喜欢的才好看”;用户:“发钱多的我才看”


短视频行业的竞争愈演愈烈,在快手、抖音、火山等短视频综合平台你追我赶、互争雄长的同时,相邻的短视频聚合平台也不甘落后,相继崛起了360旗下的快视频、百度系的好看视频等强劲选手。其中,好看视频口号为你喜欢的才好看,定位为依托百度技术,精准推荐,懂你所好,一个集内涵与颜值于一身的专业短视频聚合平台,毫不掩饰自己背后的强大靠山。

 

全新的好看视频APP在去年11月的2017百度世界大会上被正式发布,当月其活跃用户增幅高达96%。此后好看视频一改之前的低调姿态,开始频繁更新功能、发力运营,活跃用户规模快速增长,在20184月达到1880.8万,近半年来月活规模均保持正向增长。

 

好看视频APP活跃人数环比增速分析

201710-20184月)

 

好看视频APP月活趋势

201710-20184月)

  

技高活好,千人千面满足用户多元需求

 

好看视频要解决的痛点,是在信息爆炸式增长的时代中为用户推荐他们真正需要的信息,减少垃圾信息的干扰。依托百度人工智能技术,好看视频实现了千人千面”,在每一个用户手机上呈现的内容都极具个性化。据易观千帆监测数据显示,与西瓜视频、快视频相比,好看视频的用户年龄分布更为均衡,每个年龄层用户比例最高只有26%。而从好看视频的用户消费能力分布来看,比起快手和抖音,其低消费者比例较高,且在中低、中等、中高三个层次均占有相当比例。总之,好看视频APP的用户群体属性特征更多样,覆盖面更广,内容需求也就更为多元化,百度丰富的用户画像经验和精准的个性化分发技术,使其可以满足不同用户的需求。

 

20184月好看视频、快视频、西瓜视频APP用户年龄分布

 

 20184月好看视频、抖音、快手APP用户消费能力分布

此外,虽然被称为短视频”APP,但好看视频从未拘泥于视频时长。20184月上线15秒小视频板块,紧接着就在51日更新支持观看完整剧集,并且支持多倍速播放,方便用户在有限的时间看更多内容。而好看视频传统的独门绝招——短带长功能,可以使用户在点开一支剪辑生成的短视频之后,通过系统自动识别并推荐这个短视频来源的长视频。灵活的内容策略打破了短视频和长视频之间的隔阂,好看视频的目标只有一个——用户喜欢什么就给看什么,绝不在内容形式上设限。

 

门宽路广,百度系内外合作运营流量互导

 

百度2018Q1财报透露,百度信息流中视频分发比例已经达到48%,即将突破半数。据易观千帆数据显示,手机百度的活跃用户规模在近半年来持续上涨,在20184月已达32769.7万。而从去年底的2017百度世界大会以来,手机百度信息流里短视频都加上了好看视频logo,其首页也上线了好看视频频道,3亿多月活流量为好看视频提供了巨大的增长空间。除了手机百度APP,百家号、熊掌号等百度旗下内容创作平台,以及百度搜索、百度贴吧、百度知道等老牌子产品无疑都是好看视频的天然流量池。总之,在好看视频参与构建百度内容生态的同时,百度内容生态也向好看视频提供多元渠道支撑、导入巨大流量。

 

手机百度APP月活趋势

201710-20184月)

 

在百度系产品之外,好看视频也与其他平台或应用积极拓展合作关系,其短带长功能就是依托爱奇艺丰富的视频资源实现的。此外,好看视频还与人人视频等内容生产者进行合作,以系列条款支持吸引更多短视频作者和机构入驻。20184月,百度正式宣布对资讯短视频内容生产商梨视频的战略投资,梨视频的内容可全面接入好看视频。从易观千帆4月份数据来看,梨视频用户中36岁及以上年龄层比例较大,或许可以将这一部分用户群体带入好看视频中。

 

20184月梨视频、好看视频APP 

用户年龄分布对比分析

在众多玩家奋战内容又苦找渠道的同时,好看视频在百度巨头庇佑下轻松搞定分发渠道矩阵建设,通过多平台、强曝光策略来提升用户认知和感知度,培养用户使用习惯,目前次月留存率保持在35%以上。

 

好看视频APP用户次月留存率趋势

201711-20184月)

 

有钱任性,撒钱送礼强运营拉新促活

 

2018春节之际的直播答题热潮中也不乏好看视频的影子,其1月份推出的《极速挑战》剑走偏锋、以主打半点场次与其他平台打时间差,于193020302130等时间点错峰开场,在百度APP和好看视频APP均设有入口,为用户提供了更多的参与和赢奖机会。另外,春节期间好看视频《极速挑战》打造最强撒币力度:每天常规开设三场,单场金额100万元起,共计将送出上亿元现金红包。易观千帆数据显示,好看视频从20181月起每日用户使用时长节节攀升,在2月底达到峰值,可见直播答题对用户确实有一定吸引力。

好看视频APP每日使用时长趋势

20181-2月)

 

在日常活动运营中,好看视频持续出新招以实现拉新促活,例如在今年五一上线全新任务系统,围绕做任务,领现金这一主线,鼓励用户通过签到、定时开宝箱、观看视频、分享视频等环节领取金币兑换现金。同时,收徒赚钱这一营销新招也登陆好看视频,用户邀请收徒和徒弟进贡的奖励均不封顶。此外,好看视频与其他品牌跨界营销,例如与滴滴合作派送120元滴滴打车券,与ofo小黄车联合提供骑行免单优惠,还有提供免费领PPTV五折会员券机会等。在百度平台资源与资金的支持下,好看视频有钱任性地撒钱送礼颇见成效。201851-511日,好看视频用户每日人均使用时长稳定在0.8-0.9小时,对于短视频平台来说这一数据已经颇为可观。

 

好看视频APP每日人均使用时长趋势

201851-11日)