第五人格:在追逃中感受心跳,暗黑风格打造线上狂欢

易观 2018-06-01 158

游戏市场大浪淘沙,第五人格是如何迅速圈定了大批玩家?


 

在移动游戏市场逐渐成熟并进入社会主流语境的今天,手游主流厂商靠什么赢得用户的心?面对大众多样化的游戏需求,网易推出的对抗竞技游戏《第五人格》,以其独特的黑暗哥特画风和音效,以及创新性的游戏玩法,给广大手游用户带来全新的游戏体验,在众多传统游戏中产生了一鸣惊人的出位效果,由此吸引了大量手游爱好者的关注和追捧。
 

▌灵活运营创造天然流量,创新内容吸引用户兴趣
 

作为一款全新的游戏,第五人格在发布当月(20184月)就拥有了1,866.18万月活跃用户、当月累计启动31,968.40次,使用时长4,934.42万小时,可谓是一炮而红,成为众多游戏爱好者的新欢。


第五人格APP用户基础行为数据(20184月)

 

从游戏内容上看,非对称性对抗的游戏模式带给了用户新鲜、刺激的游戏体验,游戏场景、人物、音乐让用户产生了较强的代入感,高质量、新颖的内容对玩家有很强的吸引力。从活动运营上看,网易发挥了其在游戏领域长久以来的优势,通过媒体、社交平台和其他游戏平台进行宣传,并邀请了众多游戏主播加盟体验,在游戏圈内得到了迅速的传播。随着版权抄袭的问题得以澄清,第五人格将逐步获得玩家的认可,建立口碑。


▌操作方式影响用户行为,闲时活跃特征明显
 

根据易观千帆日活跃用户数据,第五人格游戏的活跃人数有明显的周期性特征。具体表现为工作日活跃人数较稳定,周末及节假日用户数量明显增高,这与游戏本身的操作方式有关。


第五人格APP日活跃人数趋势

201851-2018519日)

 

作为一个对抗竞技类游戏,第五人格需要玩家全心的投入,包括视觉和听觉,有时还需要与队友进行文字或语音沟通。不仅如此,不同于休闲游戏,第五人格的游戏一局占用时间较长,因此有些用户并不具备在工作日进行游戏的时间和精力,更多的在周末及节假日进行游戏。也正因如此,第五人格设置了排位赛活动,时间分别为中午1200-1400和晚上1900-2100,这也正是用户活跃较为集中的时间。

 

第五人格APP分时活跃人数(20184月)


▌女性用户带来更多周边创作,游戏IP价值明显


根据易观千帆数据显示,20184月第五人格活跃用户中女性的比例为53.6%,高于男性玩家,这在对抗性游戏中是不多见的。

 

第五人格APP用户性别比例(20184月)

 

与传统对抗性游戏相比,第五人格的画风充满特色,通过人物、音效、场景营造了完整的氛围,让用户充满了代入感,这些对于女性玩家的吸引力是非常大的。整体画风虽然偏黑暗但并不恐怖,游戏制作者还巧妙的植入了公主抱等专属动作,让女性玩家消除恐惧,感受游戏的魅力。
 

另外,为了提高玩家的参与度,第五人格通过话题征集、问卷调查等活动,在角色技能改动、新角色设计等方面充分征求玩家的意见,有效提高玩家的积极性。在此基础上,第五人格也充分发挥了其内容的独特性,鼓励用户进行同人创作,举办了短文、漫画、视频、cosplay等多种形式的周边征集活动,方方面面的优秀作品也能够吸引更多新玩家尤其是女性玩家的兴趣。

 

▌三十岁以上为主要用户,全年龄段人群都在玩


根据易观千帆数据显示,第五人格活跃用户年龄以3135岁最多,占全部用户的32.9%,其次是24岁以下青少年群体,占26.2%,用户的年龄跨度较大,年龄结构较为完整。第五人格的游戏玩法对于年轻人来说充满新鲜感,对于30岁以上的用户来讲也有一定的技术含量,因此对于30岁以上的玩家也具备了充分的吸引力。全年龄结构的用户让第五人格的用户规模有了更好的拓展可能,加上网易成熟的运营策略,相信第五人格在未来也将有更好的表现。


第五人格APP用户年龄比例(20184月)