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看不懂这届世界杯了?这些App最疯狂时竟然是这样的走势...

  •   易观
  •   2018-06-23
  •   69


2018世界杯,小龙虾远征和中国品牌出位。

 

针对世界杯期间移动应用的用户运营及营销推广,Analysys易观将通过系列文章,对其活动效果的数据反馈进行分析,本文为第2期。

 

这届世界杯不一样。一方面,上届四强纷纷折戟小组赛,足球竞彩强势刷屏社交圈。尽管调侃国足依旧是政治正确,但湖北小龙虾远征俄罗斯,以中国品牌和制造为代表的国家队在异国放光,开始成为新的群体情绪寄托。


观赛热情高,赛事直播日活增长

  

作为国内世界杯观赛的三大网络直播渠道,央视、优酷、咪咕三分版权流量蛋糕。世界杯开幕,也为三家旗下的视频播放App带来明显的日活规模提升。2018614日晚,世界杯开幕式暨第一场比赛发球。咪咕视频日活规模由613日的406.8万增至614日的573.2万,到617日,已上涨到651.1万;央视影音在开幕式当天,日活规模实现翻番,从119.3万增至232.9万,到617日益增至330.3万。从日活规模及用户使用时长趋势分析上看,两款App增势明显,赛事活动带来的用户活跃提振效应立竿见影。

 

咪咕视频&央视影音 日活规模趋势分析

2018610-617日)

  

咪咕视频&央视影音 使用时长趋势分析

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作为视频影音领域的头部玩家,基于本身庞大的活跃用户基数,增长率虽然相对不高,但在绝对日活增长规模上,世界杯开幕当日,也为优酷App带来800万的日活用户规模增长,到616日活增至9757.5万。

 

优酷App 日活规模趋势分析

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球场多乌龙,竞彩齐刷屏

 

这届世界杯的与众不同,可能要数上届4强队,纷纷在小组赛折戟沉沙。德意志战车侧翻,东道主俄罗斯开挂。段子说全世界都在谈论踢假球,只有中国人在本分地交流如何赌球。炒房的都去赌球了,社交朋友圈基本是刷屏的竞彩心情。真球迷一边看赛一边买球,伪球迷一脸懵逼地跟风押注,反着压成为赌球智慧,每场输个三五千的已经不配上天台。

 

球场赛事风云诡谲,输赢角力意外频发。冰岛球员的真实职业和德国对西装耍帅的周边八怪,好像更满足中国人的娱乐胃口。当然,观赛期间小赌两把,也算是积极践行体育精神了。世界杯开幕头几日,体育竞彩类应用活跃规模猛增。614日世界杯开幕式当日,体育竞彩类App日活趋势开始呈现明显增幅,人人中彩票App日活规模,从613日的101.7万增长到617日的287.4万;使用时长从11.5万小时增至67.2万小时。

 

天天中彩票&人人中彩票 日活规模趋势分析

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天天中彩票&人人中彩票 使用时长趋势分析

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只是,这场狂欢进行到620日,应主管部门要求,各彩票网站均暂停售彩,热火朝天的网络赌球就此凉凉。

 

中国品牌齐出头,走位风骚忙营销

 

球员踢球忙,大伙赌球忙。移动互联网个领域产品运营也在忙着借势营销,除了做好核心内容运营,在借势推广上也是玩出了一波骚操作。足球资讯App懂球帝除了常规的足球资讯、赛事信息等内容运营,甚至推出了世界杯看球酒吧&餐厅推荐指南。基于兴趣属性的服务拓展,懂球帝App这种操作还是很贴心。在进入世界杯赛期后,其日活规模上升趋势明显,从613日的137.8万增至616日的225.2万。
 

懂球帝App 日活规模趋势分析

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旅游预订平台马蜂窝旅行App,除了针对世界杯赴俄旅游深耕产品运营。在社交玩法上,推出的《好运世界杯 天天赢百万》竞猜游戏,也在朋友圈拉起一波社交分享的热度,靠着分红奖金的游戏诱惑,在用户拉新和促活上,马蜂窝的这波操作也得到了相应的数据反馈。从日活规模趋势分析上看,进入世界杯赛期后,马蜂窝旅游App的日活规模开始呈现稳定的增长势头。

 

马蜂窝旅游App日活规模趋势分析

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此外,尽管中国队不用亲自参赛,中国品牌这次代替国足集中亮相俄罗斯,对中国企业来说,2018世界杯的盛世狂欢可谓是实至名归。万达、vivo、海信、蒙牛、雅迪、起亚汽车囊括三个级别的赞助商席位,中国制造产品更是覆盖世界杯产业生态的各个方面。最后再补一句,中国(队)加油。