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中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题分析2008

焦点专题分析 7293 2009-01-21 3881
易观发现    根据易观统计,至2008年第3季度,LED大屏幕广告市场规模已达1.448亿,约为2007年第2季度的2倍。主要原因在于一是媒体资源不断增加,覆盖范围逐渐扩大;二是由于中国户外广告管制严格,已经形成的LED屏幕成为稀缺资源,提价因素明显。    市场的发展也遇到了一些阻碍。首先就是金融危机降低了其主要广告的营销预算,奢侈品类、汽车、房地产广告主在营销投入上都有所减少,短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很大。其次,虽然商业模式成熟,但是广告主教育和市场扩展是该领域进一步扩大市场规模?