2009年中国手机广告细分形态市场研究专题分析-WAP及客户端类

焦点专题分析 7493 2009-08-12
从广告的表现形式来看,大部分广告主认为图片+文字的方式已经足以表达其广告信息,这也与目前手机的处理能力及网速有关,广告主对手机广告的表现形式并没有太高预期。但是希望通过广告图片展示产品细节的广告主对WAP及客户端广告的图片精度还比较不满意。   从广告的计价方式来看,CPM、CPA以及按时长计费是目前比较常用的计价方式,从方式上看与互联网广告很类似。以CPA为例,比较常见的方式是,无线应用行业内广告主投放CPA广告,按用户下载激活或定购业务的数量计价。一些广告主希望CPA方式中,效果的评估方式更加精细化,比?