国内运营商业务发展系列-中国移动手机报业务发展现状及策略专题分析

焦点专题分析 7224 2008-11-11
报刊类手机阅读主要指以手机为平台的报刊类产品的阅读服务。从阅读的内容来看,主要是各类报刊杂志,内容方面覆盖新闻、娱乐、财经、体育、时尚等等。从接入方式来看,主流的方式有MMS、WAP、客户端等。以中国移动手机包业务为例,该业务主要通过MMS下发,并辅以WAP门户阅读方式。而很多第三方应用开发商也推出了基于客户端的手机报刊阅读方式,如掌媒、V8书客等。MMS方式的优势在于终端适配率较高,目前超过70%的机型可支持;用户操作简便,由于MMS方式以PUSH的形式到达用户,用户不需其他额外的设置和操作,因此使用门槛较低。MMS方式的