中国移动运营商品牌特征与定位分析专题2006

焦点专题分析 6344 2006-03-30
定义 品牌的定义: (1)一系列名称、符号、设计、关系的组合,用来在众多竞争对手中区分出该产品、服务。(2)品牌还是厂家和用户签署的一个“合同”,它承诺了某商品或服务的具体质量、价值、和好处。 品牌特征的定义:一个品牌永恒的精髓,不会随时间而改变的特性。 电信品牌分类 企业品牌:中国移动、中国联通等等; 用户品牌:动感地带、如意通、神州行、小灵通等等; 业务品牌:彩信、彩铃等等; 技术品牌:联通CDMA、ADSL、FTTB等等; 涉及到的移动运营公司 中国联通 中国移动 中国电信、中国网通