根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国B2C市场出版物交易规模为49.1亿元人民币，同比增长19.5%。
图书出版物市场作为最早兴起的网购品类，发展已相对成熟。线上图书销售，也经历了从价格竞争、品类竞争、到电子书竞争的阶段，现阶段已发展到服务竞争、版权竞争的新阶段。
以国内知名图书电商当当为例，当当推出的数字阅读产品包括“当当读书”、图书伴侣“H5书城”、聚焦原创阅读小说“当读小说”、轻量级阅读应用“翻篇儿”、主要针对童书市场的“听书”等5款产品。覆盖了消费者的各类阅读需求。在版权方面，除了推出“当读小说”获取原创作品外，还推出了当当的自出版平台，并计划引入与IP相关的影视、游戏等内容。
从市场格局来看，当当以44.2%的市场份额依然稳居第一的位置，继续保持自己在图书市场的优势。京东、亚马逊中国分列第二、第三位，所占市场份额分别为18.7%和15.9%。这三家占据了市场78.8%的市场份额，市场集中度依然较高。
厂商方面，京东2季度打造了京东首届悦读节，推出“悦读越享读”的主题。针对九类不同类型的读书人群，专门设计了“读书众生相”包装袋。京东还对图书系统和页面进行了优化。在数字阅读领域，6月京东收购拇指阅读，重新打造京东阅读APP并推出多项创新功能。“618”期间，图书最高销量达280万册。
Analysys易观智库分析认为，智能移动设备的普及将加速数字阅读的整体发展，随着电商企业不断加大与出版社等机构的合作力度，电商企业或将重构中国图书出版市场的格局。
研究定义
网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。
本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。
欲了解电子商务行业更多内容，请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。