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易观智库:2015年第2季度中国B2C市场3C品类交易规模达1592.2亿元 线上渠道地位进一步提升

易观分析 易观智库 2015-08-07 900
根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场3C品类交易规模为1592.2亿元人民币,同比增长56.7%。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2015年第2季度,中国B2C市场3C品类交易规模为1592.2亿元人民币,同比增长56.7%。

 

2季度是传统的家电销售旺季,同时又有“418”、“618”两个以3C家电产品为主的大型电商促销活动,推动线上3C家电销售实现快速增长。

从市场格局来看,京东在3C家电品类中的市场份额重回第一,达47.3%;天猫呈季节性回落,市场份额居第二位,为36.4%;苏宁易购以7.8%的市场份额居第三位,国美在线居第四位。

 

2季度作为主要的家电销售旺季和电商促销季,整个3C家电线上零售市场展现出一些明显的特点:

线上渠道地位持续提升:以“618”为例,京东在“618”期间销售手机数量超过416万部,苹果手机的销售额超过14亿元人民币;国美在线“618”当天销售空调超过8万台,优秀销售业绩的背后,体现的是电商渠道在3C家电零售市场的重要地位。电商渠道的高传播性,也吸引大量品牌商将线上渠道作为新品首发的首选渠道,未来在3C家电零售市场,线上渠道的地位还将进一步得到提升。

基于电商大数据的定制化产品的涌现:天猫在2季度推出“天猫定制品牌”,通过天猫平台的家电销售和用户评论大数据体系,推出定制化的产品;不仅天猫,京东之前也推出过定制化的产品和京东自有品牌的家电产品。目前基于大数据的家电定制化产品主要集中于部分小家电,未来有望扩大到更多品类当中。
 

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

欲了解电子商务行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-15。