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易观智库:中国移动电台市场开启智能硬件浪潮车载市场前景广阔

易观分析 易观智库 2015-08-07 1590
根据Analysys易观智库发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》数据显示,2015年第2季度,移动电台活跃用户达4991万人,较上一季度环比增幅19.7%,用户活跃度明显提高。

事件回放:

进入2015年后,移动电台在版权、主播资源、渠道、硬件等各个方面竞争都十分激烈。蜻蜓FM、喜马拉雅FM、多听FM、考拉FM都尝试跟汽车厂商合作,而多听FM、考拉FM、喜马拉雅FM也先后试水车载智能硬件,试图打开车载这一潜力市场。“车听宝”作为互联网音频行业内首款批量销售的车载智能硬件产品,受到互联网音频、硬件以及车联网行业的关注。车载智能硬件成为业界关注的焦点,将成为未来中国移动电台市场新的商业模式。

易观分析:

根据Analysys易观智库发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》数据显示,2015年第2季度,移动电台活跃用户达4991万人,较上一季度环比增幅19.7%,用户活跃度明显提高。

 

Analysys易观智库分析认为,由于早期电台对用户的兴趣挖掘不够深入,未能建立分众化社区,导致用户的活跃度不高。其次,1季度移动电台在版权侵权问题方面造成部分应用被下架,成为影响用户规模增长的又一个屏障,内容质量鱼龙混杂、产品同质化严重同样影响了用户的收听体验。而在2季度,用户活跃度有明显的增加,主要源于电台内容版权逐渐被重视,盗版侵权的内容陆续下架,电台版权越来越规范。另外,更好满足了用户碎片化、多场景化收听需求,电台厂商们也在寻求差异化竞争,内置到汽车、智能家居、可穿戴设备之中,充分发挥音频内容的伴随性特征。车载场景是近两年被业界重点开拓的场景,蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM、多听FM都已涉足车载,与部分车厂进行了预装合作。而在2季度,多听FM、考拉FM、喜马拉雅FM也率先试水车载智能硬件,其带来的商业价值不可估量,差异化竞争将成为电台用户规模性的增长和增强用户黏性的关键。

1、开车人群对音频内容的强需求,移动电台对传统电台进行互补

目前,中国汽车保有量已经超过1.5亿辆,开车过程中对收听音频内容需求强烈的用户规模较大。由于传统电台依靠线性播出,按栏目时间固定编排,受传播时段、档位、内容等限制,用户被动收听电台内容。并且传统电台主要依靠广告这一商业模式,插播广告频率高,非常影响用户收听体验。然而,移动电台一般都是采用按需点播,按兴趣、场景分类,可以满足用户碎片化收听需求,还可以根据用户的历史收听记录,识别用户收听兴趣,进行个性化推荐。另外,有声内容覆盖音乐、科技、新闻、财经、商业、小说等多种类型,更好的满足用户体验。例如,蜻蜓FM与沃尔沃、福特、宝马、上汽、标致、雪铁龙均有预装合作,将电台资源利用更广泛。多听FM同样也发现车载市场前景广阔,抢先布局汽车智能硬件领域,实现多听FM优质内容与智能车载硬件结合,吸引了大量忠实的用户。满足人群包括私家车主,还有商用车主如卡车、货车司机,这部分人群开车路途更远,对音频内容的需求更强烈。因此,用户收听需求逐渐从被动收听转移到主动订阅,移动电台对传统电台进行了很好的互补,通过对汽车前装或后装预置音频应用或音频内容抢占用户之外,通过开拓硬件实现产品形态的突破、场景的顺移,可以更好的改变开车人群的收听习惯,用户收听黏性更高。

2、车载智能硬件是企业实现商业模式的突破

随着资本的频繁介入,促使移动电台从2014年便迎来了规模性的增长。在烧钱购买版权和扩充内容资源的情况下,部分厂商也找到了适合企业发展的商业模式,通过广告、版权分销、硬件增值等方式获取收入。蜻蜓FM、喜马拉雅FM等电台依靠海量的用户基础,已实现了广告收入和依靠粉丝经济获取到了收入,也是目前行业最主要的盈利模式。优质版权内容获取成本高,较难实现盈利。为了获取更多的用户,多听FM、考拉FM、喜马拉雅FM的均结合了自身内容资源和用户人群,先后分别推出“车听宝”、“考拉宝”、“随车听”和“舒克智能童话故事机”等硬件产品,尝试差异化竞争,以突破传统的商业模式。多听“车听宝”是目前中国首款智能车载电台硬件,售价8G199元和16G 299元,推出仅半年时间销量已突破10万台,在同类产品中销量第一。主要是采用与单田芳、金庸、艾宝良展开了名人定制版内容,与汽车之家、360、中国人保等企业客户联合计划推出大客户定制版,并结合伴随式广告、粉丝经济的商业模式为其增加了核心竞争能力。“考拉宝”智能音箱是自带独立音箱以及独有的FM射频模式覆盖所有车型,并附有考拉电子狗导航功能,预计近期将限量上市,未来还将推出智能耳机、智能电器来丰富自身的商业模式。因此,车载智能硬件增值收入是企业实现盈利的新兴商业模式,也为企业提升估值发挥了有利作用。

3、软硬结合,完善移动音频生态布局

对于在车载场景听音频的用户来说,涉足盒子、音箱等周边产品所面对的用户群体更广泛,个性化、及时性、利用率高,还会实现导航、路况信息等智能功能,这样的产品是很容易被用户接受。历经内容版权纷争之后,各家移动电台企业今年不约而同地聚焦到车内应用,通过软硬件结合可以更好地为用户提供服务,提高用户粘性。对于移动电台厂商们而言,从用户需求出发,硬件成为互联网企业眼中的进击目标之一,进军音频周边产品抢占市场也是产业趋势,将会被更多互联网企业追捧。

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