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易观智库:《漫威:未来之战》登陆中国,韩国手游面临“无爆款”困境

易观分析 易观智库 2015-08-14 1132
自上线以来,《漫威:未来之战》在全球的下载量已达2000万次,在全球 Google Play 与 Apple Store 的累计下载量排名跃居第六位,5月曾登顶包括美国、韩国在内的40多个国家的APP Store下载榜。目前已经登陆全球148个国家,并在118个国家的畅销榜中挤入前十。6月底,该游戏在中国区AppStore上线;7月初,由腾讯独家代理的安卓版本上线。

事件背景:

自上线以来,《漫威:未来之战》在全球的下载量已达2000万次,在全球 Google Play 与 Apple Store 的累计下载量排名跃居第六位,5月曾登顶包括美国、韩国在内的40多个国家的APP Store下载榜。目前已经登陆全球148个国家,并在118个国家的畅销榜中挤入前十。6月底,该游戏在中国区AppStore上线;7月初,由腾讯独家代理的安卓版本上线。

易观分析:

《漫威:未来之战》是一款由韩国网石公司(隶属韩国CJ集团)与漫威公司(隶属迪斯尼公司)共同开发的强IP动作RPG手游。对于国内手游玩家来说,《漫威:未来之战》无疑是很好的福利。不仅能一睹正版漫威作品的诸多超级英雄人物;还可以在玩腻了像《乱斗西游》、《天龙八部3D》、《秦时明月2》等同类RPG手游之后,尝试海外游戏大厂的高品质大作。

不同于在全球其他市场上的火爆成绩,《漫威:未来之战》在国内的成绩却不容乐观。韩国手游厂商从2012年左右开始进入中国市场,已经上架的游戏也有上百款之多,但是绝大部分手游成绩不甚理想,玩家耳熟能详的产品也就《魔灵召唤》、《天天富翁》、《全民打怪兽》等区区几款,且也没有做到同类题材的前几名。此外还有更多的游戏,如腾讯代理的《全民砰砰砰》、触控的《你好英雄》及《英雄军团》、 Com2uS的《勇者使命》、网易的《塔防骑士团》、空中网的《Grieta》及《英雄之城》等等都是短暂问世后很快销声匿迹。

虽然《漫威:未来之战》是韩国手游第一大厂商结合强IP研发的大作,但也有韩国手游共同的先天不足。其中最核心的几个问题是:

1、交流沟通滞后:就如很多日韩游戏一样,研发商到运营发行商之间的交流环节过多;从韩国网石到中国网石,再到腾讯,而且还要有中间翻译人员沟通环节。《漫威:未来之战》是面向全球的手游,核心开发团队在韩国,国内只有少量本地化人员。而每一个游戏策划或游戏运营的改动都会花费其他国内厂商2-3倍的时间。这种交流上的滞缓和沟通不畅,在讲求快速迭代的手游圈,是很致命的弱点。面对已成红海的手游市场,韩国厂商跟国内老牌手游大厂竞争,将很难有胜算。

2、市场推广力度不够:中国市场手游渠道环境较韩国复杂许多。了解这些渠道的上线、推广、运营方式等,韩国公司需要做很多功课。《漫威:未来之战》安卓版虽然由腾讯独家代理发行,可以带来较多自然下载量,但对于精品众多的腾讯来说,《漫威:未来之战》这样的2级代理产品,应该不会用上自己所有的渠道资源去推。

3、游戏设计一般:韩国手游重画面,轻游戏数值、平衡性、游戏性,游戏包体过大等都是我们熟知的诟病。《漫威:未来之战》有三个人物一组、人物随意切换的新玩法模式,但游戏对于动作RPG的战斗打击快感、细微操作等关键领域基本没有创新,且关卡设计、副本设计等部分也只能说是中规中矩。还有现在日韩手游对游戏包体的做法:App Store或者Google Play提供的下载安装包很小,往往不足100M,但安装完成进入游戏后还需要进行漫长的下载。《漫威:未来之战》通过应用宝下载更新后有500M,且每次游戏进入前的加载时间很长,从而削弱了很多游戏体验。

《漫威:未来之战》带有韩国手游先天的设计缺陷,在本地化修改上也面临着沟通不畅的问题。就如日本手游产品很少可以在国内市场获得成功一样,目前韩国手游也面临着难火命运。未来会有越来越多的韩国手游进军国内市场,但若没有独特的游戏设计和准确的产品定位,韩国手游在中国将还会延续无爆款的处境。

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