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易观智库:中国移动K歌/秀场进入火爆期唱吧、YY占据市场主导地位

易观分析 易观智库 2015-08-17 1186
根据Analysys易观智库发布的《中国移动K歌/秀场市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2014年第4季度与2015年第1季度的用户规模达到了近几个季度以来最高点。

根据Analysys易观智库发布的《中国移动K歌/秀场市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示,2014年第4季度与2015年第1季度的用户规模达到了近几个季度以来最高点,主要与这两季度K歌/秀场应用市场频繁推出活动有关,《中国好声音第三季》和《我是歌手第三季》这样高收视率的大型电视节目播出,带动了这两个季度K歌/秀场应用下载量和用户活跃度有明显提升。2季度,移动K歌/秀场用户规模达3340万人,较上一季度环比降幅15.9%,用户活跃度呈现波动状态。Analysys易观智库预计,3季度用户规模将有所上升,主要是由于K歌/秀场应用软件具备曲库丰富、曲目更新及时,练歌、K歌、合唱、以歌会友、视频直播等优势,伴随着《中国好声音第四季》和《蒙面歌王》高收视率的音乐节目开播,K歌/秀场应用软件备受K歌人群大力追捧,是带动K歌/秀场用户规模增幅的主要原因。

中国移动K歌/秀场应用用户渗透率情况看,唱吧以64.1%的用户渗透率遥遥领先其他竞品。唱吧自2012年上线后,除了专业的K歌功能外还具备娱乐、社交功能,已培养了大量的忠实粉丝。作为一款社交K歌应用软件,唱吧在2014年开始涉足麦颂KTV和唱吧直播间,近期又开始推出麦克风硬件业务。为了缓解其移动端盈利的压力,将线上用户流量引到线下变现,更好的延续和补充其主营业务收入,以创造全新的产品体验和商业模式。在2015年,唱吧的业务线越做越大,欲将唱吧这一产品渗透到现实生活,将线上线下形成一个闭环。

YY(欢聚时代)业务包括游戏、娱乐、教育、直播等,作为中国泛娱乐产业链最成熟的企业之一,已于2012年11月在纳斯达克上市。在今年2季度,YY在线音乐和娱乐服务营收7.307亿元人民币,同比增长41%,主要是由于付费用户数量同比增长61.8%至1,825,000人,YY移动端用户增长迅猛,为整体音乐和娱乐服务营收贡献加大。因此,YY音乐凭借其强大的语音技术和品牌影响力,以30.4%的用户渗透率位居第二。

全民K歌是由腾讯在2014年9月推出的K歌应用软件,依靠腾讯强大的渠道资源几个月便获得海量的用户,本季度以14.5%的用户渗透率位居第三。全民K歌具备的独创歌曲段落重唱功能以及智能打分、趣味调音、好友擂台、趣味互动、社交分享等功能备受K歌用户的喜爱。QQ音乐深入社交娱乐将“全民K歌”作为突破口,结合QQ音乐的正版音乐资源,全民K歌将全面满足用户听音乐以外的线上K歌、互动娱乐以及社区交友的需求,可以和微信朋友圈、QQ空间的好友互动。因此,全民K歌对腾讯音乐和泛娱乐产业链的拓宽起到非常关键的作用。

酷我K歌和天籁K歌分别以12.2%和11.1%的用户渗透率位居第四、第五。酷我K歌是一款老牌的K歌工具,拥有海量的MV曲库、超强的练唱图谱功能、KTV点唱榜单,为用户提供良好的K歌体验。天籁K歌依靠其多项自主知识产权的音视频技术,可实现伴奏实时升降调、实时专业音效、画中画等音视频合成技术等较高的技术门槛的同时,提供海量的视频KTV曲库,将天籁K歌打造成手机上专业的练歌房。

Analysys易观智库分析认为,K歌可作为家庭娱乐和社交娱乐的一项大众娱乐活动,又可实现手机、平板、电视、KTV实体店、在线秀场的多屏互动,覆盖的用户群体非常广泛。移动K歌/秀场正处在市场的火爆期,竞争非常激烈,为了摆脱产品的同质化,寻求差异化竞争将成为各个移动K歌/秀场平台考虑的重点,兼并K歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户喜爱,因此,移动K歌/秀场平台在强化现有产品功能和品牌塑造的同时,也加强用户大数据管理,深挖用户需求并提升用户体验。从目前移动K歌/秀场市场发展来看,K歌工具专业性、曲库丰富度、人气主播的影响力、社交互动功能、VIP特权、K歌竞赛活动是影响用户选择移动K歌/秀场平台的一些关键因素。

欲了解移动K歌/秀场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。