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易观智库:通过场景聚合提升金融服务关联性成为移动金融布局新趋势

易观分析 易观智库 2015-09-18 690
Analysys易观智库研究认为,基于移动端将自身的互联网金融业务资源进行深度整合,提升理财、消费等众多金融服务场景的关联性已经成为互联网金融公司战略发展的主流。

事件回放:

9月15日,京东金融正式上线APP3.0,新版本定位为“一站式金融生活移动平台”,涵盖京东目前理财、消费的金融产品。京东在其大金融体系下,力图通过对旗下白条、众筹、理财等业务的整合打造生态金融系统,实现理财消费产品一体化,抢占互联网金融市场。

易观分析:

Analysys易观智库研究认为,基于移动端将自身的互联网金融业务资源进行深度整合,提升理财、消费等众多金融服务场景的关联性已经成为互联网金融公司战略发展的主流。

在移动端的发展过程中,京东金融APP1.0版本最初采用的是理财产品的“闪购”模式,APP2.0版本进一步丰富了产品种类,而京东金融APP3.0版本的发布则是改版程度较深的一次,主要体现在将理财、消费进行了深度聚合,通过对移动端账户体系的融会贯通、初步实现了其一体化、产品化、社交化和场景化的移动大金融体系,从而使围绕互联网金融的信息处理更加高效快捷、服务模式有更多创新,刺激庞大的消费和金融服务进一步释放。

近年来,各综合性互联网厂商在移动金融服务领域动作频频,巨头间利用自身资源优势切入,逐步扩展领域布局,再通过移动端进行入口及服务的聚合已成为常态:阿里在支付领域具备绝对优势,其以蚂蚁金服为统一实体,保险领域的众安保险、征信领域的芝麻信用,以及新推出的移动端理财平台蚂蚁聚宝,都是各细分领域的领先者,其全面综合布局,继入股网商银行、打造众筹平台之后,又进一步加强在保险领域的抢占,12亿元人民币控股国泰产险。腾讯则依托微信、QQ的庞大用户群体覆盖,在移动支付、理财、个人征信试点、民营银行等业务领域完成布局,腾讯也已基本完成完整的互联网与金融连接器的金融生态系统的打造。京东近年来在互联网金融领域也持续发力,在消费金融、众筹、理财以及互联网保险业务等等层面不断创新,并在此基础上进行全方位融合,而最新发布的一站式金融生活移动平台京东金融APP3.0则将其完备的互联网金融产业链在移动端上完整呈现。

移动端成为互联网金融战略趋势的同时,移动互联网金融行业还呈现出以下发展特点:

一、通过场景的入口聚合,提供一站式移动金融服务,从而提升用户粘性,加速互联网金融厂商产业链闭环。各大厂商自身的业务整合模式,均是在海量用户基础上,通过数据共享,进行用户、数据的有机融合,打造闭环产业链。在闭环产业链的系统里,可以获得更多的用户数据、构建个人征信与客户管理的数据系统;另外,互联网金融触角深入各领域宽泛化发展,能够使厂商获得更多用户入口与应用场景,互联网金融的优势之一就是可以深入的切入场景,提高用户黏性,一旦与具体符合客户需求的创新场景直接对接,无缝融合,融入消费、理财、信贷、营销等多种环节,互联网金融服务将会快速实现规模化发展。而发展综合化互联网金融的关键就在于场景入口,目前位列第一阵营的互联网金融巨头无一不是拥有丰富的场景入口;最后,平台整合重构,能够建立更加开放的业务平台,吸引更多金融机构入驻,在此进程中,其用户信用数据得到好的完善,大数据、渠道、用户等多层面能够得到完美融合,将使其拥有更多的话语权,树立行业标准,引领整体行业的发展方向。

二、纵深垂直与横向综合布局成为互联网金融发展两大趋势,细分领域厂商在发展过程中被投资或收购将成为常态。电商集团企业利用庞大的线上支付、大数据及线下产业丰富的实体场景,进行横向综合布局已经成为较为明显的趋势。除了电商巨头及传统金融机构资源整合建立综合平台之外,也有部分企业根据自身优势,与巨头企业差异化竞争,在细分市场寻找生路。比如在校园分期购物市场领域,就有已获得京东金融投资的分期乐以及已获得蚂蚁金服投资的趣分期等厂商。另外,针对中小企业融资、车贷、农业领域等热点垂直细分领域,都有企业在积极探索能够解决用户痛点、适应互联网金融市场竞争的创新发展模式。

综合来看,随着各大互联网金融厂商在移动端积极扩展业务板块、扩展平台架构,对垂直细分领域的深耕也将成为发展重点。而专注垂直细分领域的企业,基于特定人群及领域服务的优势经验,将促使综合平台企业与其在移动端进行多方位深层次的合作。

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