事件回放：
2015年10月初，百度地图发布了“十一”黄金周出行大数据报告，披露了大量基于百度地图内部统计的包括定位、导航、路况等基础功能以及酒店、外卖、顺风车、代驾等生活服务两大方面的相关数据。数据显示其基础功能与生活服务业务量在十一黄金周期间大幅增长。
2015年9月中旬，高德地图联合全国多家交通管理部门发布了《2015年中秋&十一出行路况预测及避堵指南》，预测了全国及多个城市、景点的交通情况，并提供了出行避峰建议及躲避拥堵黄金路线。针对用户的长假出行，高德地图还推出了基于景区的语音导游功能。
易观分析：
随着中国智能手机渗透率逐年提升，手机地图已经成为了移动互联网用户出行必不可少的工具。以往手机地图仅能够提供基础的定位、路线查询、路径导航、路况等，但基础手机地图功能已经无法满足用户需求。百度地图于黄金周前期就开始针对目的地酒店、外卖、顺风车、代驾等生活服务进行先期布局；而高德地图则发布了出行路况预测，并提供了出行避峰建议。
Analysys易观智库分析认为，在手机地图基础功能同质化的今天，基础功能的继续优化将成为保持其活跃用户增长的重要因素。随着大数据技术的普及，路况预测的准确度逐步提升，导航路径的智能化设定将为用户节约大量的通勤时间，进而降低整个区域内的拥堵状况。Analysys易观智库预测，未来以百度地图为主的手机地图基础功能将继续在原有基础上得到强化，并凭借其海量的活跃用户降低城市拥堵。
除了继续提升基础功能以外，拓展基于位置服务的生活服务已经成为了手机地图新的发展方向。基于位置服务的生活服务不仅能够为用户在出行过程中提供一站式的顺畅体验，亦能够实现将海量的手机地图活跃用户变现。
根据百度地图“十一”黄金周出行大数据报告显示，10月1日当天，百度地图响应定位请求次数突破日常峰值达到262亿次，用户使用百度地图的路线规划请求超过3亿次，其中驾车相关路线规划超过2亿次。而在生活服务O2O方面，酒店、外卖、顺风车、代驾等生活服务订单量均有大幅提升。根据易观智库数据显示，百度地图已连续多个季度保持领先。Analysys易观智库分析认为，得益于前期市场培养，移动互联网用户已经习惯于将手机地图作为生活服务入口，并充分使用地理位置+生活服务带来的便利。百度地图于十一黄金周前期就开始针对目的地酒店、外卖、顺风车、代驾等生活服务进行先期布局与推广，将十一黄金周增加的海量活跃用户成功变现。预计未来以百度地图领军的各家手机地图企业将继续拓展地理位置+生活服务，将旗下生活服务作为手机地图的典型变现渠道进行强化。随着生活服务与手机地图的深度结合与场景化运营的探索，手机地图的渠道化属性将进一步扩大。
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