易观智库:2015年第3季度中国手机地图APP成为生活服务O2O重要入口

焦点专题分析 张旭 2016-06-13
根据易观智库千帆最新数据显示,2015年第3季度百度地图、高德地图、和地图分别以70.7%、26.0%和6.4%的比例占据中国手机地图APP活跃用户覆盖率前三名。

根据易观智库千帆最新数据显示,2015年第3季度百度地图、高德地图、和地图分别以70.7%、26.0%和6.4%的比例占据中国手机地图APP活跃用户覆盖率前三名。 

2015年第3季度中国手机地图APP启动次数中,百度地图占比达66.1%,其次是高德地图和搜狗地图,占比分别为22.3%和3.6%。

2015年第3季度中国手机地图APP使用时长前三名为百度地图、高德地图、搜狗地图,占比分别为69.6%、19.8%和3.3%。手机地图的使用时长与手机地图的路线导航等基础功能强相关。Analysys易观智库分析认为,从手机地图APP使用时长比例排名可以看出,中国手机地图用户对百度地图和高德地图的基础功能认可度和满意度均较高,这也是百度地图和高德地图对基础功能长期迭代优化的结果。 

随着中国智能手机渗透率逐年提升,手机地图已经成为了移动互联网用户出行必不可少的工具。当前中国各大主流手机地图均能够提供基础的定位、路线查询、路径导航、路况等功能,同质化现象严重,这些基础功能更多是在POI准确度与导航路线规划准确度间存在差异。Analysys易观智库分析认为,在手机地图基础功能同质化的今天,基础功能的继续优化将成为保持其活跃用户增长的重要因素,若是基础功能存在较多误差势必带来活跃用户的流失,而用户也将向基础功能更加成熟的服务转移。Analysys易观智库预测,未来以百度地图为主的手机地图基础功能将继续在原有基础上得到强化,以优质的基础服务保证其服务下活跃用户数的稳定。

除了继续提升基础功能以外,拓展基于位置服务的生活服务已经成为了手机地图新的发展方向。基于位置服务的生活服务不仅能够为用户在出行过程中提供一站式的顺畅体验,亦能够实现将海量的手机地图活跃用户变现。

从中国主流手机地图生活服务O2O生态布局可以看出,目前百度布局了最多的生活服务O2O领域,其中超过半数的生活服务O2O为百度自营。Analysys易观智库分析认为,得益于前期市场培养,移动互联网用户已经习惯于将手机地图作为生活服务入口,并充分使用位置服务+生活服务带来的便利。在位置服务+生活服务领域,百度较早地发现了手机地图的强入口属性和强场景属性,以及生活服务O2O的战略价值。基于以上原因,百度依靠自身资源优势连续对多个生活服务O2O领域的优秀企业进行投资,同时在某些关键服务开展自营业务,进而依靠其海量用户资源实现变现。如近期的去哪儿与携程宣布合并,意味着百度系OTA阵营正式形成,未来双方在整合在线旅游市场的过程中,百度系基础移动端服务将发挥关键作用,能量进一步释放。Analysys易观智库预测,未来各家手机地图企业将继续拓展地理位置+生活服务,将企业生态中的生活服务O2O作为手机地图的典型变现渠道进行强化。随着生活服务O2O与手机地图的深度结合与场景化运营的探索,手机地图的入口属性将进一步扩大。

 

研究定义:

活跃用户覆盖率:即定义周期内,至少使用过一次该服务的用户在至少使用过该领域任一服务的用户中的占比。

启动次数比例:即定义周期内,各APP被监测用户启动的次数的占比。

启动时长比例:即定义周期内,各APP被监测用户启动的时长的占比。

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