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易观智库:2015年第3季度中国网上零售B2C市场交易规模达5036亿元 行业呈现深度整合态势

易观分析 王小星 2015-11-30 825
根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国网上零售B2C市场交易规模为5036亿元人民币,同比增长49.7%。

根据Analysys易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国网上零售B2C市场交易规模为5036亿元人民币,同比增长49.7%。

3季度是整个零售行业的销售淡季,整个网上零售市场却依然保持了较快速的增长,说明整个零售业向线上转移的步伐仍在持续深化。

市场份额方面,天猫市场份额为54.0%,京东市场份额达23.2%,唯品会市场份额居第三位,网上零售市场的格局基本维持稳定。

Analysys易观智库研究认为,在网上零售行业整体格局稳定的背景下,电商已脱离传统的规模化竞争,重视通过构筑行业壁垒来提高企业竞争力。一直专注于“特卖”模式的唯品会,凭借在特卖领域长期深耕所构建的竞争壁垒,实现业务高速增长,目前已晋升市场份额第三。阿里、京东、唯品会三大电商及其商业模式,也代表了当前电商发展的主旋律。

3季度,是各大电商进行阶段调整、准备年底冲刺的关键时点,一些重要动作反映着下一阶段电商的新趋势、新特点:

1、行业进入深度整合阶段

目前网上零售市场已进入深度整合期,以阿里、京东为代表的巨头频繁进行收购、入股等战略动作。阿里先后收购魅力汇、283亿元人民币战略入股苏宁、入股圆通速递、追加入股新加坡邮政。京东则入股易车、入股买卖宝、投资永辉超市、建立线下母婴体验店…这些动作,都是电商行业“合纵连横”,加速整合的标志。

2、大数据技术重视度进一步提升

近期阿里巴巴推出大数据营销产品“达摩剑”,京东也联合腾讯推“品商”大数据营销服务。

零售行业注重经营效率,成本控制是零售行业的核心,目前网上零售市场格局基本稳定,市场红利也已消失,电商的发展逐渐从“拼规模降成本”的模式,转变为“提技术降成本”的新阶段。大数据技术及相关领域的技术提升,是未来零售行业的核心能力之一。目前,大数据及基于大数据的应用实现,尚处于探索阶段,但无疑是未来的大趋势。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

欲了解电子商务行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。