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易观智库:2015年第3季度中国移动动漫市场 正版化趋势到来 行业格局将发生变化

易观分析 黄国峰 2015-11-20 826
Analysys易观智库监测数据显示,2015年第3季度中国移动动漫市场用户渗透率TOP10中,漫画岛渗透率为31.4%,排名第一。布卡漫画和快看漫画用户渗透率均超过20%,紧随其后,两者以细微差距分列第2、第3位。爱动漫、暴走漫画、有妖气漫画和腾讯动漫这4家厂商本季度渗透率均超过10%,但各厂商的用户渗透率差距不明显。

Analysys易观智库监测数据显示,2015年第3季度中国移动动漫市场用户渗透率TOP10中,漫画岛渗透率为31.4%,排名第一。布卡漫画和快看漫画用户渗透率均超过20%,紧随其后,两者以细微差距分列第2、第3位。爱动漫、暴走漫画、有妖气漫画和腾讯动漫这4家厂商本季度渗透率均超过10%,但各厂商的用户渗透率差距不明显。

漫画岛:

漫画岛凭借累计用户优势,本季度用户渗透率为31.4%,排名第一。根据易观千帆第3季度数据显示,漫画岛用户主要集中在省会城市(不含北上广深)和乡镇农村,用户占比为36.4%和26.3%。值得注意的是,漫画岛乡镇农村用户的比例要高于其他移动动漫平台,其中布卡漫画、暴走漫画、有妖气漫画和腾讯动漫的乡镇农村用户分别是12.2%、19.0%、22.5%和17.0%。由此可见,漫画岛在用户地域属性存在差异,其在乡镇农村优势较为明显。

布卡漫画

3季度,布卡漫画的重点是启动正版化策略,先是下架有版权问题的漫画,再是与多家日本出版社达成初步合作,完善其正版内容。但是尽管布卡漫画目前汉化,使之前下架的漫画重新回归,但是空档期不可避免。随着文化部对网络漫画内容监管愈加严厉与加强,布卡漫画提早正版化内容布局,为企业远期发展消除隐患。

快看漫画

快看漫画因为其创始人一篇名为《对不起,我只过1%的生活》的心灵鸡汤长条漫画被市场和用户熟知。2季度,陈安妮携手古巨基登上浙江卫视跨界创投真人秀节目《天生我有才》,快看漫画品牌凭借此节目和明星人气得以双重曝光。3季度,快看漫画业务发展稳定。

爱动漫:

爱动漫是中国电信基于3G移动互联网技术的新媒体动漫业务。今年3季度,爱动漫发起了为期三个月的“致敬天真,呵护童年”暑期百佳动画展播主题活动,推出了100部引进的优质欧美动画作品,主打国内低龄观众,在这部分人群中提升品牌影响力。

暴走漫画:

今年7月,灼华网络与暴走漫画达成商业合作,后者将在《暴走大事件》和《暴走恐怖故事》节目中为游戏《盗墓OL》进行定制的宣传推广。此外暴走漫画的投资机构联创永宣在9月份正式挂牌新三板,意味着《暴走漫画》也因此间接接入资本市场。

有妖气漫画:

3季度,原创漫画网站有妖气发布魔幻题材漫画《曙光之战》,助力同名手游公测,此举打破了以漫画为基点,进行游戏等其他产品改编的常规。其次继上季度蓝港获得妖气原创漫画《雏蜂》的手游授权后,该动画片周边产品已经开始对日销售,为该片在日本上映造势宣传。

腾讯动漫:

今年8月,腾讯动漫推出 “追梦计划”,针对有潜力的作品,将进行商业化运作,包括影视剧和周边的开发。可以看出,腾讯动漫是在借势国家支持国漫产业发展的政策红利,加大扶持本土原创力量。另外,腾讯动漫一直在发力有别于“低幼”动漫的作品,以青年人群甚至更大年龄阶段的人群为目标受众群培养动漫IP。暑期档上映的国产动画电影《大圣归来》获得成功,或许意味着动漫创作的方向开始不仅局限在低龄儿童,而是可以面向青年甚至全年龄段,青年化漫画拥有了想象空间。

Analysys易观智库分析认为,国家对文化产业版权越抓越严,继音乐版权纷争之后,移动动漫市场也迎来内容正版化趋势。版权积累方面,各家的做法也不尽相同。有妖气和腾讯动漫等主抓原创内容,有妖气更注重国漫内容的累积。布卡漫画则和日本多家出版社签约,开启版权引进。不过从目前整体行业来看,移动动漫市场的版权问题仍较为严重,内容来源主要是扫图汉化、平台间互相抓取等,平台原创和作者投稿占据的内容相对较少。但是可以预见的是,未来能够存活的一定是拥有正版优质内容的产品。如果没法解决版权问题,抓到了内容也没有用。

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