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易观智库:中国移动电竞市场高速发展 行业联盟及第三方赛事推动行业走向成熟

易观分析 陈旭 2015-12-07 1001
2015年,中国移动游戏市场持续发展,Analysys易观智库预计,2015全年中国移动游戏市场规模将超过500亿元人民币,较2014年的增长率也将超过50%,中国的移动游戏市场将成为与发展了近十年的端游市场比肩的细分市场。

2015年,中国移动游戏市场持续发展,Analysys易观智库预计,2015全年中国移动游戏市场规模将超过500亿元人民币,较2014年的增长率也将超过50%,中国的移动游戏市场将成为与发展了近十年的端游市场比肩的细分市场。

在此背景下,移动游戏的细分化应运而生,其中移动电竞无疑是其中最主要的细分市场。

一方面,2015年的移动游戏市场竞争不可谓不激烈,人口红利的消失使得市场的增长速度逐步放缓,大厂的进入又进一步拉高了行业的运营成本,而就当下的移动游戏市场而言,除去IP之外,电竞化是唯一的破局点,因而从2015年开始,越来越多的移动游戏企业开始布局移动电竞。

另一方面,玩家的需求也在不断的变化,电子竞技大市场的发展,教育了一批高素质的移动电竞受众,对于电子竞技文化的普及功不可没;而移动电竞的出现,为运行了多年的传统电竞市场注入了更加新鲜的血液,满足了越来越多的电竞爱好者的需求,一时间移动电竞成为市场最大的关注热点。

2015年10月,由英雄互娱主导的中国移动电竞联盟成立,同时将更多的企业及项目纳入英雄联赛的体系,作为国内第一个移动电竞相关的联盟,其成立对于中国电竞市场的发展具有重要的推动作用:

1.推动中国移动电竞的规范化。移动电竞在中国的发展尚不足一年的时间,产业初期有诸多不完善不规范的地方,行业联盟的出现最大限度地纳入更多的移动电竞企业及项目,其成员单位涵盖了整个移动电竞生态链,打通“厂商-比赛-PGC内容制作方-直播平台-渠道”这一内容生产及分发链条,统一的运营、统一的规则将对中国移动电竞的规范化起到重要的作用。

2.促进移动电竞赛事的发展。国内的移动电竞相关赛事大体分为三类:a)大型第三方赛事的移动比赛,作为整体赛事的一个部分,但不是主体,也不是重点发展的方向;b)企业主办的赛事,其目的是增强产品玩家的粘性,可以归结为运营活动的一部分;c)专业第三方移动电竞联赛,全部以移动游戏为项目的赛事,将成为移动电竞发展的最主要赛事类型。中国移动电竞联盟的出现与英雄联赛的丰富完善,将进一步促进移动电竞赛事的发展。

3.推动移动电竞项目的研发。当下国内的移动电竞项目,均是以网络游戏为主,大部分的产品并未针对竞技适配,行业规范将更多的优化移动电竞项目,同时推动企业进行专属于电竞的移动游戏产品的开发,未来国内的移动电竞产品将更加丰富。
经历了2015年的发展,由概念的提出至行业的规范,在企业、玩家、资本、选手的共同推进之下,移动电竞快速地走向成熟,项目、赛事、节目等等有机组成也在逐步完善。而行业间组织联盟的出现,成为移动电竞向成熟化迈进的重要一步,中国移动电竞联盟的起点较好,未来的发展尚需行业及成员的共同努力。

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