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易观智库:中国在线度假旅游市场增速明显 携程途牛领先优势明显 ——中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度

易观分析 姜昕蔚 2015-12-08 1103
根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》 研究显示,2015年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币,环比增长49.4%,同比增长69.2%。

易观分析:

根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第3季度》 研究显示,2015年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币,环比增长49.4%,同比增长69.2%。

Analysys易观智库分析认为,2015年第3季度进入传统旅游旺季,在线旅游度假市场增速显著,整体市场规模大幅度增长;出境游、周边游成为市场热点;在线旅游企业营销模式升级,纷纷开启T2O模式。2015年第3季度中国在线度假旅游市场总体呈现以下四大特征:

1、厂商提高对在线度假旅游市场重视程度,市场规模进一步扩大

继2015年第1季度、第2季度各厂商内部组织的大力整合后,各厂商基本搭建起专注度假市场(包括本地玩乐市场)的事业部,并推出针对在线度假市场的高品质产品,如途牛升级牛人专线2.0产品、阿里旅行深耕去啊专线产品、同程推出同程专线等。2015年第3季度,在线旅游度假市场规模环比增长49.4%、同比增速高达69.2%,成为近两年来成长速度最快的一个季度。本季度在线度假旅游市场规模超过150亿元人民币,稳步向200亿元人民币规模迈进。

2、出境游成为引领在线度假市场增长的主要动力

随着中国游客旅游消费习惯的逐渐成熟;日本、欧美和澳新等地的货币贬值;以巴厘岛为代表的多个海岛和部分国家对中国游客签证政策的逐步放开,出境游市场资源拓展的不断深入,出境游在2015年第3季度成为成长速度最快的的一个细分板块。
亚洲及周边地区成为中国在线旅游度假市场的主要目的地,以途牛为代表的OTA不断拓展热门目的地上下游目的地资源,如途牛在马尔代夫等市场建立了完善的资源直采和目的地服务体系,进一步提升了出境游的产品质量和游客的服务体验。

3、跨界营销模式升级,电视综艺+在线旅游成为营销标配

2015年第3季度在价格战的基础上,主要在线旅游厂商纷纷制定跨界营销战略,借力热门电视综艺节目进行品牌营销。2015年第3季度途牛成为《中国好声音》官方指定旅游网站、同程冠名《爸爸去哪儿》、驴妈妈冠名《报告教练》。在线厂商随节目的热播提升了企业的品牌价值,推动了本季度在线旅游度假市场的大幅增长。

4、周边游市场在第3季度进一步成长,资本市场开始行动布局

在国内主要OTA布局周边游市场的同时,资本市场也正在释放出对周边游市场的肯定。2015年第3季度,深创投、深圳高新投HTI、创东方CDF等对一块去旅游等周边游垂直厂商进行了新一轮的投资。


市场格局方面——2015年第3季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到185.3亿元人民币,携程、途牛交易规模占比均为25.1%,远高于其他厂商。2015年第3季度,携程和途牛合计市场份额超过一半,达到50.2%,较2014年第3季度的47.9%提高2.3%个百分点;从前四家厂商市场份额来看,2015年第3季度合计占66.1%,市场集中趋势明显。

携程2015年第3季度交易规模达到46.5亿元人民币,同比增长40.0%。2015年第1季度携程与同程、途牛等大型在线旅游公司达成合作引入出境游产品,引领业界首次联合开拓在线市场。

途牛2015年第3季度交易规模同样达到46.5亿元人民币,同比增长141.1%,保持强劲增长势头,增幅高于其他厂商,市场份额由2014年第3季度的17.6%增长到2015年第3季度的25.1%。同时,途牛对携程形成加速追赶态势,与携程的市场份额差距不断缩小,本季度市场份额已经追平,两家企业的市场份额均为25.1%。在出境游市场上,途牛通过加强目的地服务,进一步拓展如马尔代夫、日本、留尼汪等目的地市场;产品方面升级牛人专线,推出牛人专线2.0。在整个旅游生态上,推出首付出发、出境保互联网旅游金融产品,成立途牛影视传媒有限公司,宣布著名音乐人周杰伦成为品牌代言人,并启用新LOGO,完成品牌全新升级。另外,京东上线旅游频道,由途牛全权经营。

同程、驴妈妈2015年第3季度交易规模分别为15.3亿元人民币和14.1亿元人民币,市场份额分别较去年同期提高1.8和0.3个百分点。同程2015年在完成最近一轮融资后,冠名热门综艺节目《爸爸去哪儿》,并成立周边自由行事业部,聚焦“景+酒”类型产品,拓展亲子游市场。同程旅游推出“互联网+城市旅游”战略,相继与多个城市签订战略合作意向,拓展市场上下游资源;驴妈妈不断探索周边游和亲子游市场,借助暑假市场旺季进一步拓展市场份额。驴妈妈积极拓展T2O模式,成功冠名东方卫视、广东卫视等多档综艺节目。

Analysys易观智库分析认为,2015年第3季度,中国在线旅游市场呈现快速增长态势,出境游成为最大亮点,周边游等产品受到市场肯定;产品品质不断提升,专线产品成为市场标杆;营销模式转型升级,由价格大战向跨界合作、服务大战转型。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。