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易观智库:银联移动支付战役需过三关

易观分析 郝竹婧 2015-12-25 1036
2015年12月18日,中国银联与三星电子宣布达成SamsungPay合作,将率先为中国大陆地区的银联卡持卡人在最新三星移动设备上提供基于安全芯片的Samsung Pay服务。与此同时,中国银联和苹果公司18日宣布合作,将在中国推出 Apple Pay,这是一种让移动支付焕然一新的简单、安全、私密的支付方式。届时银联卡持卡人可以轻松将他们的银联卡添加到iPhone、Apple Watch以及iPad上。

事件回放:

2015年12月18日,中国银联与三星电子宣布达成SamsungPay合作,将率先为中国大陆地区的银联卡持卡人在最新三星移动设备上提供基于安全芯片的Samsung Pay服务。与此同时,中国银联和苹果公司18日宣布合作,将在中国推出 Apple Pay,这是一种让移动支付焕然一新的简单、安全、私密的支付方式。届时银联卡持卡人可以轻松将他们的银联卡添加到iPhone、Apple Watch以及iPad上。

易观分析:

根据Analysys易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国第三方移动支付市场交易规模达43914亿元人民币,环比增长率为26.39%。其中,支付宝以71.51%的市场占有率位列第一。财付通增长较为迅速,市场份额达到15.99%。拉卡拉继续保持第三,市场份额为6.01%。

支付宝是中国移动支付市场最早的参与者之一,随着智能手机的普及以及支付宝拥有的天然电商优势,让其很早在移动支付市场占据首位。财付通借助微信支付的快速增长,在移动支付市场中占据第二位。近两年,支付宝与财付通加大了对线下场景的布局和投入,激烈争夺下各自都培养了大量的活跃用户。此外,双方也都在借助支付业务向上游延伸开展相关金融服务。

拉卡拉借助终端设备较早进入线下支付市场,重点铺设便利店社区等场景。与此同时,拉卡拉也基于支付延伸开展征信、贷款、理财等业务。据拉卡拉披露,拉卡拉信贷业务全年交易额达到1200亿元人民币,理财交易额达到50亿元人民币/月,拉卡拉综合性互联网金融平台全年交易额达到2.7万亿元人民币。

面对中国移动支付市场的高速增长,银联商务在移动支付市场一直未交出一份令人满意的答卷,在易观智库发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告2015年第3季度》中,银联商务在中国移动支付市场中仅有0.49%的市场份额。与此同时,苹果及三星等手机厂商也在寻求进入中国移动支付市场的途径,Analysys易观智库分析认为,此次合作是各取所需,将达到共赢的效果。

Analysys易观智库分析认为,本次合作意味着中国银联将与支付宝、财付通等第三方支付机构在线下移动支付市场进行正面竞争,而三星、苹果等手机厂商也借机闯进中国移动支付市场。不过,中国银联未来能否在线下移动支付市场占据一席之位需过三道关:

第一道关:中国银联NFC支付的终端设备链条需要尽快完善

中国银联的“云闪付”需要具有NFC功能的手机和一台具有“闪付”标识的POS机来完成。但事实上,全国目前NFC手机终端整体占比只有25%,银联在全国1000多万台POS终端中,“闪付”终端也仅有300万台,针对中国银联终端设备链条铺设问题,中国银联已经意识到这是个短板,此次与手机终端厂商合作可以使银联获得一定规模的渠道,另外,银联在成都率先发布了互联网POS机,准备在各商户终端对传统POS机进行升级改造。

第二道关:如何提升用户对NFC支付方式的认可和使用

微信支付3季度活跃人数有1.5亿人次,支付宝3季度活跃人数有1.9亿人次,这与支付宝及微信支付的大力补贴推广是强相关的。同时,支付宝有天然的电商属性,微信支付有天然的社交属性,与这两者相比,中国银联有天然的银行卡属性,用户量虽大但与互联网有一定的割裂,因此如何让用户使用手机NFC支付方式是银联面临的最大问题。另外,如何将支付宝和微信支付的用户转化成银联的用户,以及如何培养现金和刷卡用户选择NFC支付也是摆在银联面前的一道难题。

第三道关:如何构建多元化场景落地银联移动支付

移动支付市场的关键词是“安全、便捷、场景全”,对于目前移动支付市场中主流的移动支付应用来说,安全在技术上已基本得到满足;便捷方面,支付宝将付款这一功能放置在支付宝一级页面,微信支付功能在入口位置上略微靠后,但是其在用户转账方面也极为便捷。Analysys易观智库分析认为,场景在未来仍将是决定支付机构能否占据移动支付市场的重要因素。

总之,中国银联要发展好,首先要打通运营商、银行、手机设备厂商、穿戴设备厂商、软件开发商、线下商家等环节,推进NFC的推广普及。其次还要对用户市场进行有效推广和培养,包括为用户提供足够的场景和优质的体验。

欲了解第三方支付更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。