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易观智库:2015年中国互联网教育市场实力矩阵分析 群雄逐鹿 各路资本抢滩教育市场

易观分析 易观智库 2016-01-05 2604
根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国互联网教育市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要在线教育厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国互联网教育市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要在线教育厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,目前中国互联网教育市场不仅有BAT、YY等互联网巨头和老牌教育企业的战略性布局,还有众多创新性企业的积极涌入,各路资本看好未来互联网教育的巨大潜能,争相抢滩在线教育,竞争非常激烈。而内容资源、用户规模、资本实力、品牌与声望、团队规模则是评价厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国互联网教育领域还有很多创新的模式可以挖掘,能从用户的本质需求出发,真正能解决用户学习效率提高和学习能力提升的企业就能吸引并留住用户。技术实力、产品创新能力、模式创新能力和运营能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。

  • 领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国互联网教育市场领先者:正保远程教育、淘宝教育、百度教育、腾讯课堂

  • 新进入者:淘宝教育、百度教育、腾讯课堂

  • 新退出者:无

领先者象限代表厂商分析:正保远程教育、淘宝教育

正保远程教育成立于2000年,为美国纽约证券交易所上市公司、北京市高新技术企业、联合国教科文组织技术与职业教育培训在中国的试点项目。正保远程教育以"中华会计网校"起家,旗下拥有16家品牌网校、开设170多个辅导类别,覆盖了会计、法律、建设工程、医药卫生、自考、成人高考、考研、外语、中小学培训、IT培训等诸多领域。由于其满足了多种人群的应试需求,形成了用户粘度较高的市场规模,是国内远程教育行业招生人数最多的网络教育机构。正保远程教育的最大优势是其占据了国内目前仍然相对封闭的职业技能培训市场,具备网络教育资质并获得教育部批准,使其在考证市场中获得了得天独厚的资源获取优势。同时,作为四大会计师事务所员工的网上培训基地,正保的用户服务以及模式化培训等方面都有较强的竞争力。

淘宝教育(淘宝同学)于2013年12月5日正式上线,走ToB+ToC的混合型平台模式,旨在利用自身的用户、流量优势,为线下教育机构和在线教育机构搭建一个在线教育服务的平台。淘宝教育做在线教育平台有三大明显优势:第一是淘宝本身拥有庞大的用户,有巨大的流量优势,能直接给入驻的教育机构带来用户和流量;第二淘宝教育有完善的评价体系,教育机构在淘宝教育发布的所有在线课程都与淘宝店铺的宝贝交易体系完全打通,学生在购买体验了在线课程之后,可进行即时评价。第三淘宝教育具有互动性的优势,淘宝教育开设了直播课堂,入驻教学机构均可发布直播课程,学生可通过举手功能与老师进行一对一视频互动。同时也可以用文字对话框实时的提问互动。借助淘宝教育,阿里巴巴在BAT中率先完成了平台布局。

  • 创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。通常以创业型企业占多数,这些企业大多能站在用户的需求去考虑,拥有创新的理念和先进的技术,发展迅速,拥有巨大的市场发展潜力。

2015年中国互联网教育市场创新者:网易公开课、作业帮、魔方格、猿题库、易观企业教育、自化创意

新进入者:魔方格、猿题库、易观企业教育

新退出者:无

创新者象限代表厂商分析:易观企业教育、自化创意

易观企业教育隶属于“北京易观亚太科技股份有限公司”。秉承15年来企业互联网化咨询培训积淀,易观企业教育始终以服务企业教育为宗旨,目前已发展成为国内最大企业教育机构。易观企业教育提供电商在线教育(易观商刻)、企业家社群组织(易观天马帮)、电商咨询(易观咨询)、易观互联网+研究院等一站式企业教育服务。易观企业教育服务对象:企业用户和职场人士;致力于成为中国千万企业创新的帮手、中国上亿企业人才成长的伙伴;希望利用易观企业教育的产品服务帮助职场人士提升面向互联时代的职业技能,帮助企业推动创新。目前内容以自产为主,基于易观十五年的“互联网+”的咨询经验和数据积累;未来会邀请业界互联网专家来讲课,做开放平台。易观企业教育会继续坚持开放平台模式,面向海量的企业用户,汇聚海量“互联网+”实战讲师资源。

自化创意隶属于北极星烁(北京)网络科技有限公司,2014年10月正式上线,是中国首家专注于创意产业的在线学习平台,集专业性、互动性、启发性于一体,致力于为影视、摄影、艺术、设计和音乐领域的创意者提供品质优良、新颖别致、易于实践的课程。区别于其他创业公司扎堆K12、语言教育等领域,自化创意是一款垂直创意产业领域的在线教育项目,目前国内创意类在线培训市场才刚刚起步,在许多创意领域,教学质量参差不齐,学生缺乏学习渠道和实际操作经验,市场缺口大,对自化创意来说是一种机遇,未来企业如果坚持走专业化创新型路线,具有较大的市场发展潜力。

  • 务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不够明显。

2015年中国互联网教育市场务实者:学而思、新东方在线、邢帅教育、学大教育、达内科技、沪江网

  • 新进入者:无

  • 新退出者:无

务实者象限代表厂商分析:新东方在线、沪江网

新东方在线成立于2000年12月,是新东方教育科技集团旗下专业的在线教育网站,网站自2000年上线以来,经过十余年的发展,已经成为中国领先的网络教育服务平台和网络教育品牌。新东方在线是由新东方集团全资创办,提供出国留学、考研培训、英语培训和职业教育培训的综合网络教育培训机构,依托强大的新东方师资力量与教学资源,拥有先进的教学内容开发与制作团队,致力于为广大用户提供个性化、互动化、智能化的卓越在线学习体验。新东方在线借助自身优势和互联网工具不断提升用户体验,积极在在线教育领域开展实践活动,积累了丰富的经验,为传统教育培训机构发展在线教育做出了重要的贡献。未来新东方在线作为一个教育内容提供商和地面教育提供商,将发挥在线教育的优势,迎合互联网教育发展的需求,进一步打通O2O模式,运用智能化的学习系统和线上线下搭配的混合式教学模式,构建互补、互动的学习平台机制,借助互联网技术不断地探索教育培训行业的核心价值。

沪江网成立于2001年,自2006年开始公司化运营,旗下业务包括教育门户网站、网络SNS社区、教育电商平台以及在线互动教学平台沪江网校等。学习内容涵盖10多种语言、中小学教育、亲子启蒙、职场技能、艺术兴趣等,产品覆盖电脑端、平板端、手机端及电视端,为3岁到70岁全年龄段人群提供全方位的学习服务。十余年的发展历程让沪江网在较为成熟、竞争激烈的在线教育市场占有举足轻重的地位。其优势在于打造了“流量及用户导入-获取资讯-购买课程-社区分享和传播-吸引更多用户”这样一个完整的闭环生态链,能够形成持续的盈利,积累巨大的用户量。

  • 补缺者象限分析:

2015年中国互联网教育市场补缺者:100教育、决胜网、英语流利说、51Talk

  • 新进入者:英语流利说

  • 新退出者:无

补缺象限代表厂商分析:100教育、决胜网

100教育在线平台在2014年2月25日正式推出,向用户提供免费的强化班课程。100教育作为独立的在线教育平台,包括独立客户端、移动APP和100.com官方网站,专注在线留学英语培训,未来还将有投入更多的资金组建专业的团队,覆盖更多的硬件终端。100教育是YY欢聚时代公司的一个转型产品,具备两个强大的优势-用户和技术。一方面,YY的用户群大都是年轻人,而年轻人又是教育行业的主体对象,YY推出100教育后,这些庞大的用户群都将成为潜在用户。另一方面,YY作为互联网巨头,拥有雄厚的互联网技术,对100教育的发展打下了结实的基础。

决胜网成立于2010年,是国内首家留学领域的网络搜索引擎式平台。网站通过用户本人在线测评后由系统自动推荐相应的服务中介和产品,一定程度上实现了留学服务市场的定制化服务。决胜网致力于推动"教育平台化"的教育理念,将助力于企业竞争取胜的战略咨询应用于个人竞争领域。决胜网的教育推荐引擎帮助消费者快速自我定位,为消费者精准匹配教育产品,使消费者享受高品质的教育及留学产品,从而提升中国学生的国际竞争力。同时,决胜网与多家公益组织建立了长期合作关系,共同强化中国年青一代的社会责任感。

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