易观智库:图片类应用高速发展 图片社交平台功能升级满足男性用户需求

焦点专题分析 马世聪 2016-01-05
目前国内领先图片社交应用in发布2.5版本,区分男女用户提供不同操作界面及专属功能;图片社交综合平台Pinterest修改网站搜索设置,对不同偏好用户实现搜索结果过滤,吸引更多男性用户。

事件背景:

目前国内领先图片社交应用in发布2.5版本,区分男女用户提供不同操作界面及专属功能;图片社交综合平台Pinterest修改网站搜索设置,对不同偏好用户实现搜索结果过滤,吸引更多男性用户。

易观分析:

一、 图片化信息内容优势明显,图片类应用获得高速发展

在移动互联网时代,用户自我价值认知逐渐提升,更愿意通过各种平台分享自己的经验与体验并与其他用户沟通交流。而随着技术进步,移动互联网用户在社交沟通方面的成本不断降低,社交内容信息从文本为主发展为语音、图片、视频等更加丰富的多媒体形式,其中图片以个性化表达、形象生动的优势在移动互联网社交中逐渐占据重要地位。滤镜、贴纸等图片应用功能降低了图片生产创作难度,强化了图片形象生动、个性化表达的优势,自定义标签使得图片主题性更明确,用户对于图片内容的接受度持续提升,图片类应用在中国移动互联网市场获得高速发展。

二、男性用户有待发展,图片社交平台功能升级满足用户需求

从具体应用类型来看,目前中国移动互联网市场存在图片美化/编辑类应用为代表的工具类图片应用和以图片社交为代表的社交类图片应用,前者以拍照、图片美化为主要功能,提供分享到其他社交平台的服务,后者自身就是一个社交平台,平台以图片为最主要的信息承载方式,以移动社交为基因,在用户间形成从内容生产到内容消费的完整闭环。

根据Analysys易观智库千帆数据监测显示,2015年11月,在图片美化/编辑领域中,女性用户所占比例为61.8%,男性用户所占比例为38.2%;在图片社交领域,女性用户所占比例为86.2%,男性用户所占比例为13.8%。Analysys易观智库分析认为,从性别属性比例分布来看,图片社交领域中男性用户规模还有待挖掘发展,男性用户在图片内容方面的需求还未被满足,需要图片社交应用提供一个充分的平台帮助他们分享、表达自己,同时能够与其他用户形成互动的社交关系,满足他们在个性化、娱乐化消费上的需求。

性别差异是自然存在的事实,目前图片社交虽未过分强调性别差异,但女性用户占比更高的现状使得图片社交平台在用户和市场上的形象更偏女性化,男性用户在平台上获取到符合预期的内容会耗费更高成本。为了吸引更多男性用户,典型图片社交综合平台Pinterest不仅通过发布富有男性气息的宣传广告增加对男性用户的吸引力,还调整了其网站的搜索设置,通过判断用户对女性产品还是男性产品感兴趣,在用户搜索过程中融入个性化元素对搜索结果进行过滤,展现出个性化的搜索结果,以性别为维度对用户做进一步细分。同样,国内领先图片社交平台in通过产品功能升级满足男性用户不可忽视的图片社交需求:引入性别筛选机制,为男性用户提供专属操作界面,方便他们分享自己图片化生活;并且男性用户独有的“此刻”、“身边”功能,帮助用户发现实时或附近的新图片、新用户,为用户互动关系的产生提供更开阔的入口;同时新上线的自定义贴纸功能,用户可任意制作个性化贴纸场景,形成丰富表情包,赋予图片更多个性,更容易引起社交互动。

Analysys易观智库分析认为,在发展初期,图片社交类应用往往容易从女性群体中获得更大的活跃用户规模和更高的使用频率,女性用户需求更容易被发现。但值得注意的是,男性作为移动社交领域重要用户群体,同样存在对于图片内容的高需求,随着图片社交应用整体用户规模的提升,图片社交平台需要对不同性别属性用户提供更有针对性的功能设计,在满足用户需求的基础上优化游湖体验,从而提升整体平台的竞争优势。 

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