易观智库:2015年中国秀场娱乐市场实力矩阵分析 丛林竞争愈演愈烈

焦点专题分析 2016-01-11
根据Analysys易观智库发布的《2015年中国秀场娱乐市场实力矩阵专题研究报告》显示,Analysys易观智库对2014年至2016年主要秀场娱乐业务厂商在实力矩阵中所处的位置以及厂商现有资源和创新能力的变化情况做如下解读。

易观分析:

根据Analysys易观智库发布的《2015年中国秀场娱乐市场实力矩阵专题研究报告》显示,Analysys易观智库对2014年至2016年主要秀场娱乐业务厂商在实力矩阵中所处的位置以及厂商现有资源和创新能力的变化情况做如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国秀场娱乐市场格局已经基本稳定,在深耕多年的几家老牌秀场业务厂商与发力移动端秀场业务的新晋企业之间竞争,现有企业之间的竞争更多体现的是现有资源博弈。而资金实力、用户规模、付费用户规模、内容规模、品牌与声望四个维度是评价从业厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,当下中国秀场娱乐市场处于移动端转型阶段,丛林竞争愈演愈烈,点燃了秀场娱乐市场的高速增长态势。在移动端市场拓展和用户争夺现状下,企业创新能力凸显。运营能力、产品创新能力、线下业务拓展能力、用户经营能力、商业化变现能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国秀场娱乐市场领先者:YY直播、9158

随宽带网络技术的日趋成熟以及网络提速降费政策的实施,中国移动互联网呈现高速蓬勃发展态势。得益于移动互联网发展和新业务模式井喷,2015年的中国秀场娱乐处于移动端转移的过渡态势。YY和9158凭借经营多年的先发优势以及经营积累,已获资本市场认可。位于领先者象限的YY直播和9158在2015年业务转型和探索的基础上,加大资源投入和新领域拓展布局,并在商业模式方面将有更多的创新点。

继剥离游戏业务成立游戏直播平台虎牙直播后,YY于2015年整合多玩游戏、欢聚游戏、虎牙直播业务模块,成立互动娱乐事业部,娱乐、教育、游戏三大业务支撑的YY在多元富集业务上发展的有声有色。YY直播在2015年基于平台主播和用户的粘性关系,搭建了购物平台Yo商城。Yo商城定位主播店铺,粉丝网购首选平台。YO商城是YY基于秀场平台的用户沉淀和积累,所搭建粉丝经济变现的电商渠道。预计在2016年,YY直播将在电商布局的同时,继续加大主播培养和用户经营力度,以巩固自己的领先者位置。

归功于多年的秀场业务积累,9158在2015年的资本表现持续坚挺。上市一年后,业绩增长强劲。在线上平台及游戏业务激增的带动下,天鸽互动2015年上半年营收3.72亿元,较去年同期上升8%。天鸽互动在2015年发力游戏和移动医疗领域,自主研发手游,斥资千万投资国内医疗软件龙头企业杭州希禾信息技术有限公司,布局移动医疗业务。9158基于秀场娱乐平台积累,与辰龙游戏、集结号游戏平台达成战略合作,在秀场娱乐业务入口代理发行游戏。预计在2016年,天鸽互动将基于平台用户积累加大游戏、移动医疗业务的投入和布局,并拓展电商等流量变现渠道,力图寻求新的业务增长点。

务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,秀场业务经营能力较强,但是创新优势不明显。 

2015年中国秀场娱乐市场务实者:六间房、呱呱视频、KK唱响、唱吧直播间

六间房由网络视频转型网络秀场,一方面秉承了视频网站的媒体属性,继承了良好的用户基础,摆脱高昂版权投入带来的经营困境,另一方面秀场的互动娱乐属性沉淀了原有视频用户的粘性和付费意向。六间房在2015年与互联网金融提供商mo9合作,给用户提供先玩后付的支付体验,业务经营能力凸显。2015年3月7日,六间房以26亿元身价被宋城演艺收购。志在拓展在线演艺与经纪公司业务的六间房,被宋城演艺收购后可突破线上商业模式变现的天花板,借助宋城演艺打通线上线下资源,实现企业未来商业模式的衍生。在2016年,六间房将在宋城演艺的助力下致力打造O2O娱乐生态系统。

KK唱响作为秀场娱乐业务跟进者,选择避开YY、9158、六间房等成熟竞争对手的在线秀场,全力瞄准移动客户端的直播互动平台。KK唱响对移动客户端产品进行产品定位和业务解构的布局调整,在客户端版本中新增主播心情、作品点播和群组聊天等强社交功能,以增加平台用户的闭环互动。KK唱响就PGC和UGC内容规划KK演出和工具化产品,以最大化程度满足用户的不同需求,实现平台生态圈的良性发展。预计在2016年,KK唱响一方面将致力KK演出的布局,实现针对音乐人、演出主办方的高清互动在线演出直播;另一方面,尝试“私人定制”概念的产品工具化,打造属于用户自己的直播APP。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

2015年中国秀场娱乐市场创新者:网易BOBO、繁星直播、来疯、秀色秀场、果酱直播、陌陌现场

基于网易平台影响力,网易BoBo拥有更多的娱乐内容资源及自身推广优势。优质主播是秀场平台的核心竞争力,网易BOBO 在2015年升级主播福利高薪吸纳优质主播。网易BOBO给予主播和工会组织丰厚的分成政策,此举为其迎来一批优质主播。此外,网易BOBO 借助网易门户平台娱乐内容,通过秀场活动BOBO快报专区实现平台用户的导流,并与国内第一女性垂直社区瑞丽网合作建立“BoBo瑞丽网女主播专区”,设立秀场特色专区,以区分竞品。预计在2016年,网易BOBO将凭借平台优质主播及区分竞品的努力和投入,赢得可观的营收回报。

繁星直播的搭建是酷狗做音乐产业转型的选择,定位音乐现场直播平台,是秀场娱乐业务垂直化与专业化发展的探索。繁星直播自成立以来致力打造草根歌手及艺人,并以成功的网络直播O2O造星模式在演艺圈声名鹊起。繁星直播在2015年尝试策划平台艺人线下音乐演唱会,推出全新O2O线上线下互动栏目《星现场》,并在繁星直播平台全程独家直播。音乐内容的专业性和独特性是酷狗繁星的核心资源,预计2016年的繁星直播将继续造星计划的投入与经营。

果酱直播由国内知名互联网公司资深员工创建,专注于元气美男直播。凭借稳准狠的互联网产品思维定位,在2015年进入秀场娱乐市场。目前国内秀场是以女性为主,男性用户在追捧女主播时的消费能力,远高于女性用户在男主播身上的花销。果酱直播瞄准了秀场娱乐市场的小众市场,定位女性消费男色的美男直播社区。果酱直播在创建初期便已获得知名天使投资机构的天使投资,预计2016年的业务重点是社区搭建和泛女性用户平台内容的建设和投入。

陌陌基于自身移动端优势,推出音乐互动直播平台“陌陌现场”,顺应了网络秀场移动端转移的趋势和背景。陌陌现场定位于移动音乐互动直播业务,不同于针对普通人的草根直播平台,陌陌现场的签约歌手为职业歌手,采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式,打造可互动、强社交的“线上演唱会”。《我是歌手》原音乐总监梁翘柏担任陌陌现场首席内容官,音乐内容的专业性和品质绝对能让陌陌在目前草根秀场中脱颖而出。预计2016年的陌陌现场将在音乐垂直内容上有新的突破和表现。

补缺者象限分析

补缺者对于产业格局的影响不大。但是这是自身规模的发展,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

2015年中国秀场娱乐市场补缺者:酷我秀场、我秀、奇秀、风秀、95美女秀

主流视频网站、门户网站以及互联网巨头纷纷涉足在线秀场:腾讯早已入股呱呱视频,网易创办BOBO直播间,优酷开设来疯、爱奇艺搭建奇秀,秀场娱乐几乎成了互联网“先进”们的标配。拥有较大流量和用户规模的公司,布局秀场业务的初衷在于最大限度实现网站的流量变现。奇秀坐拥爱奇艺和PPS的双视频网站平台资本,用户大多数为视频网站平台用户引流而来,是爱奇艺借鉴成熟秀场娱乐模式为平台用户提供的UGC媒体平台。预计在2016年,奇秀将在打通爱奇艺和PPS双平台资源上做出努力,突破秀场娱乐业务的同质化,打造基于自身网络直播技术和平台用户积累的秀场娱乐业务。 

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