易观智库:2015年中国电影在线票务市场AMC模型 行业进入启动期 票务厂商业务多元化发展

焦点专题分析 黄国峰 2016-01-12
Analysys易观智库把中国电影在线票务市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国电影在线票务市场正处于探索期向启动期发展的过渡阶段。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,中国电影在线票务市场目前处于市场启动期。

Analysys易观智库把中国电影在线票务市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国电影在线票务市场正处于探索期向启动期发展的过渡阶段。中国电影在线票务发展周期过程如下:

探索期:(2010—2015年)

格瓦拉在2010年率先推出“在线选座”服务,该模式在智能硬件普及和观众人口红利的因素下,迅速发展并助力电影市场扩充,但也带来票务平台竞争基本同质化。不过这一阶段商业模式创新布局出现在部分厂商中,渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。

启动期(2016—2017年)

2015年12月,微票儿与格瓦拉电影合并,紧接着猫眼电影与美团电影频道、大众点评电影频道完成整合,这些事件说明大厂商已经开始主导渠道整合,市场开始盘整,未来小厂商覆盖的C端市场被不断蚕食,逐渐发展为以企业团单为主,部分小厂商退出。另外,由于在一二线城市,在线选座模式发展接近饱和,而三至五线城市的部分年轻人群因为学习和工作原因被分散到一二线城市,所以剩余的观众还需要继续发掘和引导为主,未来在三至五线城市的发展会变得较为缓慢。

发展期(2018—2023

2018年将进入发展期,在线电影票务市场主流格局确定,全产业链布局开始有效运转,衍生品及线上发行等业务得到实质性发展。同时,由于三至五线城市的观众观影需求在启动期内被不断发掘;影院覆盖城市逐渐增多,硬件设备提供的观影效果更加出色,小镇青年将成为中国电影继续稳定增长的重要力量。

成熟期(2023年之后)

2023年之后,中国电影在线票务进入存量市场,行业服务纵深化,品牌成为核心竞争力,行业格局已经稳定。

从2015年中国电影在线票务市场发展状况来看,有以下2大点值得注意:

对行业而言:

线上化率增长放缓。根据易观智库发布的2015年第1季度至第3季度《中国电影出票渠道竞争格局》显示,中国电影票务线上化率分别为63.42%、69.18%及75.38%,线上化率的环比增长情况分别为14.06%、9.08%及8.96%。从数据上看,中国电影票务线上化率增速出现连续放缓,这意味着选座模式带给中国电影票房增长的助力作用将进入消退期,但选座模式在三五线城市仍然会继续渗透。

对企业而言:

票务平台业务多元化。2015年,票务厂商开始酝酿或者已经开始布局新的领域形成新的商业模式,除购票业务以及参与影片出品和发行业务之外,票务厂商逐渐向演出和体育等文娱类票务覆盖;增加收入渠道,扩大影视IP变现价值的衍生品业务;成立或者投资上游影视公司,涉及内容制作环节等。另外,以往以“价格战”为主要竞争手段的票务厂商正在各自打磨新的运营方式、朝着向多元化运营和多场景化入口的方向迈进,行业处于迈入第二阶段的初期阶段。

对个人用户而言:

最近一两年,电影在线票务行业发展迅猛与长期的票价补贴有很大关系。目前在线票务渠道开始整合,未来将形成2-3家巨头共存格局。届时,行业资源集中度较高,票务厂商可能不会再进行大规模的票务补贴,对于已经适应购票有补贴的用户来说也许会造成流失。

市场典型企业——猫眼电影:

聚焦到电影在线票务行业的典型企业猫眼电影,Analysys易观智库分析认为,猫眼电影进入市场较晚,但在推动电影在线票务行业发展、打造影片线上发行商业模式、精准营销上有领导性作用。随着微票儿与格瓦拉合并,百度糯米200亿元人民币投入,电影在线票务市场资源集中趋势越发明显,猫眼电影的市场份额和地位均有所下降。

猫眼电影前身是美团电影,于2012年2月推出,2013年1月更名为“猫眼电影”。猫眼电影定位为电影互联网平台,主要服务包括媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等,前期凭借美团网用户基础和票价补贴在一二线城市迅速崛起,后在美团网强大的线下组织能力助推下,逐渐覆盖更多的二三线城市影院和用户。2014年9月,猫眼电影联合《心花路放》开创了“预售”概念,助力影片斩获11.67亿元人民币票房(预售票房约为1亿元人民币),成为国庆档票房冠军,影片最后登上2014年国产电影票房榜首。猫眼电影由此成为首家介入电影出品、宣发领域的电影电商平台。2015年7月,猫眼电影独立成为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司。此举将使得猫眼电影业务更具灵活性和自主性,有助于猫眼电影和电影文化产业上下游企业合作,并增强电影综合服务平台的建设与发展。2015年9月,星美院线与猫眼终止合作,院线与电商之争浮出水面。此事件最终演化成为票务平台低姿态联手院线抢占市场的局面。2015年12月,包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务,将全部整合在猫眼电影公司内整体运作。影片的出品、发行、营销以及与各大院线、地方影院的合作,都将统一以猫眼电影为主对接展开,“新美大”在电影产业中的资源价值和业务优势将进一步显现。

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