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易观智库:2015年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵分析 搜索引擎转型发展将迎来关键期

易观分析 闫宏慧 2016-01-14 3329
根据analysys易观智库近期发布的《2015年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2014-2016年中国搜索引擎&无线搜索市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据analysys易观智库近期发布的《2015年中国搜索引擎&无线搜索市场实力矩阵专题研究报告》,易观对2014-2016年中国搜索引擎&无线搜索市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读:

Analysys易观智库实力矩阵模型说明:

纵轴描述厂商执行能力,横轴描述厂商的创新能力。随着互联网信息的爆发式增长,用户搜索需求明显增加,搜索引擎也在发生着改变,由信息检索到信息服务需求变现,缩短用户需求分发变现的路径,开拓了搜索需求应答到需求满足的更为广阔的市场,2015年为搜索引擎的关键转型年,未来搜索逐步由需求满足向价值变现拓展。基于此,Analysys易观智库对2014年至2016年主要搜索引擎运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况进行研究。

1、厂商执行能力

Analysys易观智库分析认为,从产业发展周期来看,中国搜索引擎&无线搜索市场目前处于成熟阶段,此阶段选取收入规模、用户规模、搜索请求量、品牌认知度来描述运营商的执行能力。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国搜索引擎&无线搜索市场目前正处于成熟阶段,在此阶段市场KSF中,能够推动产业发展的厂商创新能力体现在技术研发、产品创新能力、服务创新、运营能力四个个方面。

 

综合以上厂商执行能力和创新能力的评估,目前市场内的领先者包括百度和谷歌中国,创新者包括搜狗、360好搜、神马、豌豆荚。

领先者象限

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

百度:2015年百度搜索引擎战略从需求分发延展到需求满足,“连接人与服务”重在服务端,缩短用户需求分发变现的路径,开拓了搜索需求应答到需求满足的更为广阔的市场,通过百度直达号、糯米、外卖、去哪儿数款产品耦合电商服务生态,在垂直类生活服务餐饮外卖、送货、娱乐、在线旅游等领域发力,与百度地图、百度钱包打通形成簇群化产品体系,弥补百度本地化服务和支付的短板,并整合搜索、地图、应用分发三大流量入口,经过多点资本投、并、购举措,完善搜索后需求的服务生态场景,促进搜索需求在服务生态场景的应用,未来,百度将持续完善线上线下联动的生态场景闭环且循环搭建,进一步实现“连接人与服务”的愿景。

谷歌中国:谷歌以搜索为圆点,向搜索上下游延展业务,向上游的扩张表现在对内容产业的扩张,下游的扩张表现为向终端设备渗透,如智能手机、智能眼镜、无人驾驶汽车,并加大对太空探索等领域的技术研发储备,逐渐形成以“内容+搜索+设备+未来技术”的产业模式。谷歌高管多次表达了重返中国市场的意愿,一方面谷歌借助与华为合作设计新款Nexus,另一方面战略投资中国语音搜索引擎创新公司,以期为战略突破点重返中国市场。

创新者象限

创新者在技术、数据、产品/服务方面具有绝对的优势,在市场当中,凭借产品/服务等方面的创新成为垂直领域或垂直搜索方式上的佼佼者。

搜狗:2015年搜狗开拓本地化营销服务,加速搜索引擎与腾讯社交体系的融合,加大移动互联网领域的深度学习技术、语音识别技术、图像处理技术等的研发投入和市场推广力度,提升用户覆盖面和场景应用,搭建“社交化+移动端+本地化”搜索的生态模式。随着搜狐和腾讯全系平台资源的持续推动、搜狗用户规模效应将继续提升,力争在搜索引擎转型发展期赢得先机,未来将具有更大的市场竞争力。

360好搜:聚焦“连接生活”战略,以360好搜为核心,并与各方合作建立开放服务聚合平台,以线上手机生活助手开拓本地生活O2O领域,将360的安全服务从线上延展到线下,同时,深耕智能硬件领域,与运营商、手机厂商紧密合作,进行“O2O智慧家”的生态战略部署,搭建综合性O2O服务平台。

豌豆荚:基于应用内搜索的生态体系搭建,抢占移动互联网入口级应用市场,通过应用内搜索技术协议,对已接入豌豆荚的应用实现跨应用检索,为用户提供下载之外的增值服务,此举意在打破移动端应用信息围栏界限,实现多应用内信息服务的有效调取和流通,满足用户在移动端信息的便捷获取。

补缺者象限

补缺者衡量的是运营商在资源和能力方面达到相对合理的匹配。在补缺者象限中的搜索引擎运营商,多数是在垂直领域深耕细作的代表,他们通过垂直领域切入市场,在未来或有很强的增长潜力。

宜搜:宜搜科技发布“娱乐发现引擎”,并推出上网助手、宜搜小说、看片神器、非常新闻四大产品。“娱乐发现引擎”是基于用户对娱乐APP的需求以及对用户搜索行为分析的基础上研发的,它能很好地识别用户的个人化特征和搜索习惯,并且可以为用户提供定制化的搜索结果。

中搜:基于第三代搜索引擎平台,构筑行业搜索业务及全新行业应用服务,并结合自身优势推出的垂直领域搜索产品,在用户服务方面,一方面能过服务于个人用户的搜索需求,另一方面,也将更多的服务于企业用户,在供应、求购、资讯等内容的搜索需求上,帮助企业搭建商桥。

2015年搜索引擎各运营商加速用户在搜索线上线下场景化应用的布局,以用户端需求服务满足多点布局移动互联网用户入口级应用和服务,缩短用户需求变现路径,搜索引擎与其它领域的融合服务将进一步加速,搜索渠道逐渐向线下服务资源沉淀,搜索引擎转型发展将迎来关键期,同时,各家搜索引擎运营商将逐步形成差异化发展道路。

欲了解搜索引擎业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。