易观智库:2015年中国移动游戏市场AMC模型 主流格局形成 行业集中度提高

焦点专题分析 贺婕 2016-01-14
2015年人口红利减弱,但移动游戏产出量未减。2015年重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分三大动态趋势愈加明显,推进了整个移动游戏市场变革。其次,移动游戏巨头厂商布局,拉动了市场规模,体现在端游巨头进入移动游戏市场,移动游戏企业借助资本力量快速扩张,以及移动游戏企业快速融资,纷纷借势上市国内新三板。研发、发行市场集中度提升,中小厂商面临更严峻的洗牌。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,中国移动游戏市场目前处于高速发展阶段。

探索期(2009-2012)

2009-2010年中国移动游戏市场由于智能终端尚未普及,市场处于孕育期。2011-2012年中国智能机用户规模剧增,移动游戏用户规模也随之增长,中国移动游戏市场处于从非智能终端转向智能终端平台的阶段,移动游戏产业结构发生变化。以《愤怒的小鸟》、《水果忍者》为代表的海外游戏引入中国市场,市场迎来小高潮,移动游戏创业厂商大量涌现,但行业内游戏品质参差不齐,产业链不完善,商业模式不清晰,中国移动游戏市场尚处于探索期。

启动期(2013-2014)

随着中国移动游戏市场的快速发展,大量资本和创业团队涌入市场,中国移动游戏市场在2013年和2014年备受资本市场青睐,并购频繁,PE倍数普遍高达15倍左右。随着市场竞争进入白热化,研发和推广运营成本也逐渐提高。由于移动游戏的产品特性,移动游戏依赖于游戏平台和渠道,平台的集中度相对较高,开发者数量较为分散,在平台对接中渠道把握主要话语权。大量产品无力进行推广和发行,在这一过程中专注于发行的厂商出现,成为中国移动游戏市场中的重要产业环节和推动力量,其中以资金雄厚的大厂商为主要参与者,行业集中逐渐成型,市场进入盘整期。

高速发展期(2015-至今)

>经过2014年的爆发后,2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本不断提升,资本热度降低,大批中小团队死亡,移动游戏产出量未减,厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化,腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场,移动游戏进入门槛提高,主流格局逐渐确立。

对个人用户而言

随着网络环境的提高以及Android手机更为亲民的价格,使得大屏幕、高配置、便捷操作方式的智能机发展模式非常适合移动游戏的高速成长,用户逐渐养成了在手机上玩游戏的习惯。以免费增值服务模式为主导的移动游戏商业模式日渐成熟,加快了游戏在玩家群体中的传播,并促成用户后续付费习惯的养成。随着游戏产品类型逐渐丰富,产品质量提高,进一步满足了各个玩家群体的游戏需求,使得传统客户端及网页游戏用户在移动游戏上投入的时间越来越多,付费水平也大大提高。

对行业客户而言

2015年人口红利减弱,但移动游戏产出量未减。2015年重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分三大动态趋势愈加明显,推进了整个移动游戏市场变革。其次,移动游戏巨头厂商布局,拉动了市场规模,体现在端游巨头进入移动游戏市场,移动游戏企业借助资本力量快速扩张,以及移动游戏企业快速融资,纷纷借势上市国内新三板。研发、发行市场集中度提升,中小厂商面临更严峻的洗牌。

在产品方面,卡牌热度褪去趋势更加明显,产品向细分化、重度化发展。重度化后的趋势就是电竞,2015年移动电竞赛事出现,王思聪与英雄互娱成立了中国移动电竞联盟,王思聪的加入更令移动电竞迅速火爆。

深度挖掘用户价值,提升游戏品质,精细化运营成为移动游戏厂商目前的主要发展方向。

市场典型企业——腾讯游戏

聚焦到移动游戏行业的典型企业腾讯游戏,Analysys易观智库分析认为,腾讯游戏作为平台型研发厂商,在移动游戏市场快速发展的情况下,起到了引导市场的作用。

腾讯游戏2012开始推出手机游戏,在2013年8月推出“腾讯移动游戏平台”。2013年Q4开始发力移动游戏市场,13年年末腾讯移动游戏平台旗下的《全民英雄》iOS版仅用8小时就冲进畅销榜前三,自此之后腾讯的手游产品便在其强大的分发和运营能力下,纷纷成为榜首的座上宾。2014年腾讯移动游戏收入达到112亿元人民币,2015年前三季度收入达到142亿元人民币,2015年8月腾讯首次登顶全球iOS收入榜榜首。

在产品类型方面,腾讯因其在社交领域的明显优势,依托微信、手机QQ、手机QQ空间等平台,2014年初从休闲轻度类型游戏开始试水,在轻度游戏市场占领了较大份额后,制定了以“精品产业链”为核心的腾讯移动游戏平台发展策略。2014年上半年,以休闲游戏和回合制卡牌游戏为主,2014年下半年开始着重发展动作类和策略类游戏,2015年则大力布局MOBA、FPS为代表的移动电竞类游戏,积极挖掘各类细分市场。在研发代理方面,腾讯游戏沿袭了在端游领域的强势,积极与国内外研发商合作,签下了大量知名游戏、IP的代理权。未来,腾讯游戏将继续深挖手游细分市场,丰富产品组合,进行精品化运营策略,满足各类用户需求。

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