易观智库:2015年中国移动游戏运营平台实力矩阵分析 互联网巨头形成第一梯队 终端厂商渠道步步紧逼

焦点专题分析 贺婕 2016-01-14
根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动游戏运营平台实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动游戏运营平台在实力矩阵中所处的位置,以及各自执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动游戏运营平台实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动游戏运营平台在实力矩阵中所处的位置,以及各自执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国移动游戏运营平台作为连接手游产品和用户的关键环节,在中国移动游戏市场中占据重要话语权。与2013年中国移动游戏市场爆发式增长,大小安卓游戏渠道纷纷涌现相比,2015年中国移动游戏运营平台市场已经形成较为稳定的格局,以腾讯、百度、360为代表的的互联网巨头,凭借旗下用户覆盖广泛的入口级产品,形成移动游戏运营平台市场的第一梯队,在收入规模、用户规模、游戏分发量以及品牌影响力四个方面,都具有较多的市场资源。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国移动游戏运营平台流量已几近饱和,中国移动游戏市场未来将回归内容为王的正常状态,因此对优质能容的获取能力将成为各平台创新运营能力的重要组成部分。此外,精准推荐、提升用户活跃等用户运营能力、以产品开发和后台运营为主的平台运营能力,以及模式创新能力也将是评判中国移动游戏运营平台创新能力的评判指标。

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国移动游戏市场领先者:腾讯移动游戏、360手游、百度移动游戏,小米互娱

新进入者:小米互娱

新退出者:无

腾讯游戏作为自成一体的生态平台,其在研发、代理发行、渠道建设等方面自成体系,2015年腾讯游戏对旗下安卓应用商店-应用宝进行了大量品牌推广和宣传,月度用户覆盖率居行业第一,收入增长迅速。

百度移动游戏继续固自身“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核分发体系,玩家覆盖率及收入水平持续提升,依然处于行业领先者的位置。

360手机助手依靠安全卫士的用户崛起,在2013年到2015年上半年一直是国内最强的手游分发渠道,但随着腾讯、硬核渠道的夹击,2015年下半年玩家覆盖率下滑,呈现出流量逐渐饱和,游戏平台业务营收增长放缓的态势。

小米互娱在2015年玩家份额不断提升,业绩增长明显, 2016年将推“小米广告平台”整体的分发能力在2016年会更上一层楼。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是技术/产品本身的创新优势不明显。 

2015年中国移动游戏市场务实者:豌豆荚、华为

新进入者:华为

新退出者:无

华为于1978年成立,是一家以生产销售通信设备的通信科技公司。随着智能手机市场的不断发展,华为智能手机的出货量逐年上升,凭借过硬的技术品质定位冲击中高端机市场。手机作为终端渠道存在天然的分发优势,华为通过在华为手机上配置自己的APP商店和预装游戏进行用户导量。2015年分发渠道最大的变化就是硬核联盟的崛起,华为作为其中占有率最大的渠道,分发能力表现十分抢眼。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

2015年中国移动游戏市场创新者:UC九游、爱奇艺PPS

新进入者:爱奇艺PPS

新退出者:小米互娱

UC九游渠道的用户质量相对较高,存量也还算可观,且在中重度游戏分发上具有优势。但在领先渠道的挤压下,UC九游的用户会持续萎缩,其属性更偏向于手游媒体;但鉴于重度游戏全面主宰手游市场,UC九游的营收在明年还将保持增长。

爱奇艺和PPS于2013年合并,隶属于百度旗下的视频内容网站。PPS游戏平台2008年就开始做游戏运营,从页游时代到手游爆发式增长的这两年,PPS游戏平台取得了不错的成绩。2015年爱奇艺以影视发行作为推动游戏发行的方式,获得了巨大的用户流量和业绩。

补缺者象限分析

补缺者对于产业格局的影响不大。但是这是自身规模的发展,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

2015年中国移动游戏市场补缺者:OPPO、vivo、当乐、拇指玩 

新进入者:无

新退出者:华为、爱奇艺PPS

OPPO和Vivo为硬核联盟的组成成员,市场占比率低于华为。OPPO 的可可游戏中心2014年用户规模突破5000万,Vivo平台也已经覆盖5000万用户。OPPO和Vivo都以“音乐手机”起源,主打年轻、时尚化的用户群体市场,游戏用户的转化率相对较高。

当乐自2004年成立起,一直专注于中重度手机游戏下载与运营,成立十年来见证了中国手机游戏从冷到热的巨大转变,也依靠其较强的媒体和社交属性,积累了一大批高质量手游用户。但在以互联网巨头把持的手游分发渠道市场中,更强调媒体属性的当乐的市场份额日趋下降。

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