易观分析:2015年中国移动游戏厂商实力矩阵分析端游大厂引领市场竞争格局尚未稳定

焦点专题分析 陈旭 2016-01-14
根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动游戏市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动游戏厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国移动游戏市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动游戏厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国移动游戏市场依托产品及IP,在过去的几年间发生了诸多变化,而优质的产品能力基本可以决定企业的成败,产品资源、收入规模、资本实力、品牌、团队规模则是评价厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,决定中国移动游戏企业成败关键点在于其产品,而产品的创新能力基本决定其企业的未来发展情况,过硬的产品品质、创新性的玩法、强大的产品运营及发行能力、持续成功能力是决定企业能力的重要指标定义。

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国移动游戏市场领先者:腾讯游戏、网易游戏

新进入者:无

新退出者:无

2015年无疑是这两家端游时代的巨头在移动游戏市场继续开疆拓土的一年,二者合力占据中国过半的市场份额,模式创新、产品创新、玩法创新,无论是在自研还是在代理方面,二者都成为行业的风向标与引领者。

腾讯游戏在过去的一年连续发布多款产品,既作为内容提供商又作为发行、平台角色出现,依靠手Q与微信的强势流量,多款产品取得优异流水收益,同时在多个细分市场中,成为细分市场的代表与引领。

2015是网易游戏集中爆发的一年,其在端游时代积累的多个IP,成功转化为强势的移动游戏产品,包括《梦幻西游》、《大话西游》在内的众多产品均取得了优异的成绩,而《乱斗西游》等产品的创新,开创了新的细分市场,奠定了网易游戏领先者的行业位置。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2015年中国移动游戏市场创新者:龙图游戏、乐元素、乐逗游戏、蜗牛游戏、游族网络

新进入者:龙图游戏、蜗牛游戏

新退出者:无

乐逗游戏在2015年连续发布了多款成功产品,同时在IP的发行策略中进行了诸多创新,同时坚持引进海外的大作进行中国市场的本地化;蜗牛游戏作为老牌的端游企业,过去的一年将多款积累多年的优质端游IP成功移植为移动游戏,发行的多款产品在玩法方面有诸多创新;同样作为PC时代重要的游戏企业,游族网络也将多个页游产品转换为手游,利用IP的联动、跨终端的运营引领了移动游戏的新的发行思路。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国移动游戏市场务实者:胜利游戏、掌趣集团、巨人网络、盛大游戏

新进入者:掌趣集团、盛大游戏

新退出者:龙图游戏

2015年中国移动游戏市场持续增长,行业发展初期积累起先发优势的企业持续放大企业价值,而务实者象限中的企业,无一不是在2015年取得了良好游戏收益的企业。胜利游戏作为发行商的典型代表,过去的一年中依托前期积累的丰富的优质IP资源,发行了包括《功夫少林》、《新仙剑奇侠传》等IP产品;而掌趣集团在今年依靠《不良人》、《拳皇》等自研产品录得了较高流水,而通过收购天马时空团队,获得了较强的研发能力,同时也依靠《全民奇迹MU》这样的产品,为掌趣带来了数十亿的流水收入。巨人网络与盛大游戏在端游时代均是国内TOP6的巨头,虽然进入移动游戏的时代并不早,但是均在过去的一年通过自身丰富的产品经验、多年积累的IP、强大的发行团队获得了良好的市场效果,也成为端游企业全面进军移动游戏的一个缩影。

补缺者象限分析:

2015年中国移动游戏市场补缺者:完美世界、蓝港互动、触控科技

新进入者:无

新退出者:掌趣集团、盛大游戏、蜗牛游戏

身处补缺者的企业在2015年均面临不同的内外部问题,致使能力抑或资源有重大缺失,而上述的三家企业过去一年中,或没有新产品推出,或产品的整体表现难以支撑其自身体量,均不同程度地影响了企业的发展。未来的发展态势,一方面考验其产品能力,另一方面也需要企业理顺内外部分资源与问题,进而走向健康发展的象限。

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