易观分析:2015年程序化购买市场实力矩阵分析 市场高速发展 细分领域潜力巨大

焦点专题分析 孙书帛 2016-01-18
根据Anlysys易观智库近期发布的《2015年中国程序化购买市场实力矩阵专题研究报告》,易观智库对2014-2016年中国程序化购买市场运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行运营能力和发展潜力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据Anlysys易观智库近期发布的《2015年中国程序化购买市场实力矩阵专题研究报告》,易观智库对2014-2016年中国程序化购买市场运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行运营能力和发展潜力的变化情况作如下解读:

1、厂商执行和运营能力

Analysys易观智库研究认为,从产业发展周期看,中国程序化购买市场目前处于高速发展阶段,在这一阶段选取厂商的市场份额、对接平台规模来描述企业市场执行和运营能力。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库研究认为,评判中国互联网广告市场厂商的业务创新能力,主要依靠厂商的服务体系、精准投放技术以及数据应用能力三个指标进行评定。

领先者象限分析

领先者在执行能力及创新能力都具有很大的优势,新技术持续应用和广告主持续投放,驱动厂商自身实力增长,保持在行业中的领先地位。

2015年中国程序化购买市场领先者:阿里妈妈、百度、腾讯、DoubleClick

新进入者:无

新退出者:无

阿里妈妈以电商资源为核心,打通视频、社交等领域,为广告主提供了功能全面的营销平台,并且积累了丰富的行业经验和用户交易数据。2015年整合易传媒与优酷土豆资源后,自身的交易数据价值进一步放大,同时数据的维度更加丰富。在程序化购买市场中,市场执行运营能力与创新能力大幅提升,尤其是当下“视频+电商”模式受到市场的高度关注,未来阿里妈妈将为程序化购买市场带来新的变化。

腾讯以广点通为核心整合媒体资源,加速移动端社会化营销的变现能力提升。2015年广点通DMP正式上线,通过对用户数据的分析进行精准投放,尤其是在朋友圈的社交广告已取得明显效果。腾讯与京东合作切入电商广告,通过联合推出“品商”平台,专门针对品牌商家推出广告营销平台。未来社交广告、原生广告将成为市场新的增长点,腾讯进一步打通社交与电商的数据流和信息流,加速社交平台的数据变现能力增长,在满足广告主社会化营销需求方面充满潜力。

DoubleClick在程序化购买市场经验丰富,在广告投放技术、海外广告资源以及广告形式创新等方面均处于行业领先位置。2015年DoubleClick引入原生广告和Programmatic Guaranteed交易方式,进一步满足中国广告主对流量和广告展示的质量要求。同时通过对跨屏广告的衡量,优化广告主的投放行为。随着DoubleClick加深与本土DSP厂商合作,未来程序化购买广告投放将进一步发展。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于产品变现能力有待挖掘,市场份额较低。

2015年中国互联网广告市场创新者:品友互动、快友科技、璧合科技、360聚效、力美科技

新进入者:无

新退出者:无

品友互动作为市场上领先的独立DSP厂商,技术创新能力强,较早从事程序化购买,对接资源和服务经验较为丰富。2015年品友互动继续加强自身在市场中的技术优势,满足广告主跨屏需求,推出“多米诺”跨屏数据平台,广告投放更加精准。未来品友互动凭借自身的技术实力与资源的积累提升市场份额,向领先阵营冲刺。

快友科技作为国内最早的大型的第三方广告交易平台,对接大量的媒体流量与DSP平台,2015年快友科技旗下产品AdView在移动媒体发展的浪潮下,深化移动端布局,对接京东APP联盟。未来随着媒体流量的进一步丰富,媒体需要通过开放流量到其他广告交易平台促进流量变现,AdView作为第三方广告交易平台公正性高,受到市场信任,同时凭借自身对接丰富资源,变现的效率更高,市场规模进一步增长。

璧合科技作为兼具PC和移动端投放实力的DSP厂商,借助科大讯飞的技术和数据实力,广告投放更加精准。2015年璧合科技推出开放式DSP产品AGAIN,提供自助式程序化购买广告投放方式。当下越来越多的中小广告主通过程序化购买的方式进行效果广告投放,开放的DSP平台无疑让广告投放更加灵活,满足广告主自主投放的需求。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国程序化购买市场务实者:优酷

新进入者:无

新退出者:无

    优酷Ad Exchange不仅仅对接自有流量,同时连接外部媒体流量和大量DSP平台,目前已经成为国内较大的广告交易平台。2015年优酷广告交易平台抓住移动端发展趋势,与行业领先的移动DSP厂商力美科技合作,促进移动端流量变现。视频程序化购买充满机遇,实时竞价与私有交易共同发展,随着媒体流量的不断丰富,未来优酷Ad Exchange的市场份额将进一步增长。

补缺者象限分析:

2015年中国互联网广告市场补缺者:艾维邑动、多盟、悠易互通、点媒

新进入者:无

新退出者:无

多盟较早的从事移动广告市场,从Ad Network到程序化购买,多盟在媒体资源和移动广告经验方面有一定的优势。随着蓝标对多盟的收购方案落地,多盟成为蓝标数字营销布局的重要环节,广告主资源得到加强,未来市场份额将进一步提升。

悠易互通较早从事程序化购买领域,DSP技术较为成熟,同时在大数据方面推出DataBank数据解决方案。2015年悠易互通联手粤传媒,整合新媒体与传统媒体资源,通过立体化的广告投放满足品牌广告主大曝光、全覆盖的营销需求。

东信较早从事移动广告市场,2014年向移动DSP转型推出移动营销平台点媒,通过自身大数据平台和营销服务经验,并迎合本地化广告发展趋势,在本地化移动广告市场表现抢眼。2015年通过DSP平台新版本发布,从品牌保护、广告监测以及人群定向等方面进行优化。随着点媒技术进一步完善,本地程序化购买市场不断发展,点媒在行业中创新能力不断提升。

欲了解互联网广告行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。