易观分析:2015年中国智能可穿戴设备市场实力矩阵分析

焦点专题分析 杨帆 2016-01-20
2015年即将结束,Analysys易观智库对2014年至2016年主要智能可穿戴设备厂商在实力矩阵中所处的位置,以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

2015年即将结束,Analysys易观智库对2014年至2016年主要智能可穿戴设备厂商在实力矩阵中所处的位置,以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

 

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为中国智能可穿戴设备市场处于市场启动期,主要营收来源于硬件销售,各个厂商正积极提升自身的核心竞争力以获取更多的市场份额。产品销量、产品营收、内容资源和品牌与声望是评价厂商现有资源能力的重要指标。

 

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国智能可穿戴设备市场产品功能较单一,创新能力是企业与竞争对手拉开距离的重要因素。技术创新能力、产品/服务创新能力、商业模式创新能力和运营创新能力是评价厂商现有创新能力的关键指标。

 

领先者象限分析

领先者在技术创新能力、产品创新能力、商业模式创新能力方面拥有较强的独特性,同时具有良好的运营能力能够快速地把产品推向市场,并获取较高的市场认可。

2015年中国智能可穿戴设备市场领先者:苹果、三星

新进入者:无

新退出者:无

2015年苹果的Apple Watch正式发售,全年在中国的销售超过100万台,依托于苹果完善的应用生态体系,Apple Watch自发布起应用数量快速增长。整体来看,得益于苹果在消费电子领域的品牌号召力,无论是硬件销售还是应用开发,苹果在2015年都取得了不错的成绩。市场执行及产品创新苹果均处于行业领先位置。

三星电子具有强大的品牌影响力以及资源优势,具有较强的市场执行能力,同时三星在软件开发、屏幕技术、元器件技术方面都有较深厚的技术积累,未来在智能可穿戴设备的发展过程中,这些都是必不可少的技术环节。依靠资源上的优势及技术上的创新,三星未来将继续处于领先者象限,并持续增长。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因市场表现不及领先者。

2015年中国智能可穿戴设备市场创新者:360、暴风、出门问问、奥图科技、Fitbit

新进入者:无

新退出者:无

360作为中国儿童手表行业的领导者,相应产品已开发至第三代,其在系统层、APP、云服务等领域持续投入,同时搭建亲子安全领域的品牌影响力,2015年的销量超过150万。预计在2016年,360儿童手表将持续优化产品,保持快速发展。

2015年初,暴风魔镜从母公司暴风科技分离出来,成为独立发展的子公司,并获得来自天音控股、爱施德、华谊兄弟的1000万美元融资。产品方面,暴风魔镜以快速更新迭代、低价销售的方式推出了四代产品,以达到迅速占领沉浸式VR设备市场的目的。同时,暴风魔镜致力于虚拟现实产业链生态的构建,在内容建设、开发者生态建设、产业链合作者建设方面不断发力,预计在2016年,暴风魔镜将在提高内容数量与质量、产品体验的同时,不断探索盈利模式,以保持持续发展。
截至目前,出门问问累计获得来自谷歌等企业的7500万美元投资,在自主语音识别、语义分析、垂直搜索技术方面有深厚的技术积累,2015年9月,谷歌Android Wear与出门问问达成战略合作,在中国由出门问问提供Android Wear的语音搜索。同时出门问问于2015年6月发布了Ticwatch智能手表,产品线延伸至硬件端。未来出门问问将继续处于创新者象限。

奥图科技在2015年推出了面向消费者的AR眼镜,可通过语音操控完成打电话、发短信、拍照、录像、分享朋友圈、导航、AR增强现实等功能,同时也在研发VR设备“炫镜”,在AR、VR领域,奥图科技都有着不错的技术积累,但产品面世时间较短,市场销量及品牌影响力均较弱。

Fitbit于2009年发布上市第一款可穿戴设备,并于2015年6月19日正式登陆纽交所挂牌上市,成为第一家上市的可穿戴设备公司,但在国内受限于较高的售价,销售端表现一般,凭借其在智能手环领域多年的技术创新,Fitbit将继续处于创新者象限。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的产业链资源,运营能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国智能可穿戴设备市场务实者:小米

新进入者:无

新退出者:无

小米手环凭借低价以及极强的在线营销能力,成为目前中国智能可穿戴设备销量最高的产品,2015年的产品销量已突破千万。但目前其在交互设计、产品工艺、大数据服务领域的能力较弱。未来小米如果能在产品与技术创新方面做出相应提升,则有望进入领先者象限。

补缺者象限分析:

补缺者的创新能力和市场占有率都不高,对于产业格局的影响较小。

2015年中国智能可穿戴设备市场补缺者:华为、乐相科技、映趣科技

新进入者:无

新退出者:无

2015年,乐相科技推出全新的大朋头盔产品,以其良好的使用体验获得了不错的市场口碑;旗下3D播播虚拟现实内容聚合软件,拥有丰富的游戏资源,具备兼容多个VR设备、手机设备的特点。这使得乐相科技作为黑马,成为2015年领先者象限的新进入者。2016年,硬件创新和消费内容将是决定乐相科技市场位置的重要因素。
华为作为国内知名的消费电子品牌,今年推出了华为Watch,但产品发布时间较短,其产品与其他智能手表差异性也不高,整体市场表现一般,未来依托华为的技术实力及销售能力,华为将逐步进入务实者象限。

映趣科技作为本土智能手表厂商,是第一批搭载TencentOS的智能手表,适配了微信和QQ的系统平台,映趣科技还与其他企业合作,为用户提供脂肪肝管理、基因检测等服务,但同样产品差异化不高,同时受限于品牌知名度和企业资源,映趣科技目前处于补缺者象限。

欲了解智能可穿戴市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。