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易观分析:2015年中国第三方移动支付市场实力矩阵分析 市场竞争激烈 巨头优势明显

易观分析 郝竹婧 2016-01-25 3823
根据Analysys易观智库近期发布的 《2015年中国第三方移动支付市场实力矩阵专题研究报告》,对2014年至2016年主要第三方移动支付厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的 《2015年中国第三方移动支付市场实力矩阵专题研究报告》,对2014年至2016年主要第三方移动支付厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

 

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国第三方移动支付市场巨大的潜力使得众多第三方支付机构竞相入场,而资本实力、渠道资源、用户规模、品牌与声望、团队规模则是评价厂商现有资源能力的重要指标。

 

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国第三方移动支付市场目前处于发展初期,支付机构如何用更加优秀的产品与运营推广争夺用户显得尤为重要。因此技术实力、产品创新能力、模式创新能力和运营能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。

 

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国移动支付市场领先者:支付宝、财付通

新进入者:财付通

新退出者:无

2015年移动支付市场竞争异常激烈,支付宝、微信支付等支付机构通过不断拓展支付场景来抢占市场先机;中国银联则通过和手机厂商如Apple、Samsung等合作来推广NFC。预计2016年移动支付市场将竞争更加激烈。

2015年初,支付宝与微信支付通过对打车场景的大力补贴培养了大量移动支付用户。此后,支付宝继续拓展场景,从酒店等签约入驻,获得了大量高频场景。2015年支付宝在资本实力、渠道资源及用户资源上有着领先优势,预计2016年支付宝将在领先者象限上行,继续保持领先优势。

2015年,财付通首次进入中国第三方移动支付市场领先者象限。2015年初,财付通借助新年“微信红包”这一创新社交支付产品迅速扩大了其在移动支付市场的份额,此外,借助腾讯QQ拥有的用户优势,手机QQ红包在2015年新年也很快获得市场认可。财付通在品牌资源及用户规模上拥有强大的优势,并且有较强的创新能力,预计2016年财付通将继续在移动支付市场保持领先地位。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势,但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2015年中国移动支付市场创新者: 百度钱包

新进入者:百度钱包

新退出者:财付通

“百度钱包”是百度公司的支付业务产品,2014年进入公众视线。2015年百度钱包开始扩张,借助百度外卖、百度糯米、去哪儿等多个O2O场景迅速扩大市场规模。根据百度2015年Q3财报披露,截至9月底百度钱包激活账户已达到4500万。百度钱包拥有强大的资本实力、渠道资源及用户资源,预计2016年百度钱包将继续在创新者象限稳步上升。

务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国移动支付市场务实者:拉卡拉

新进入者:无

新退出者:无

拉卡拉于2015年6月获得上亿元融资,这为拉卡拉提供了雄厚的资本实力。在拉卡拉的支付板块中,可以细分为便民金融、商户收单、创新支付和跨境支付这两条路则顺应时代的发展趋势作为拉卡拉支付业务有力的补充,预计2016年拉卡拉将继续在产品创新上有所突破。

补缺者象限分析:

补缺者的创新能力和市场占有率都不高,对于产业格局的影响较小。

2015年中国移动支付市场补缺者:中国银联、联动优势、连连支付、易宝支付、平安付

新进入者:平安付

新退出者:无

受制于体制的局限性,中国银联在互联网在线市场和移动支付市场都发力较晚,但中国银联在资本、渠道方面具有绝对优势。目前中国银联接入的跨境支付领域也进入较早。2015年底,中国银联与Apple、Samsung展开合作,预计2016年在移动支付市场上将有所突破进入务实者象限。

联动优势由中国移动、中国银联在2003年8月联合发起成立。联动优势从创立至今在资本资源及渠道资源上拥有一定的优势。2015年11月,经国家外汇管理局北京外汇管理部批准,联动优势获得开展支付机构跨境支付市场。预计2016年联动优势在品牌推广、技术创新上面将有所突破进入创新者象限。

连连支付于2014年底开始开展移动支付业务,公司资源、渠道、品牌等方面投入较多,发展迅速,已在移动支付市场上占据一席之位。预计2016年连连支付将继续在资源投入、品牌推广、技术创新上面做出努力,进入创新者象限。

易宝支付在中国第三方互联网在线支付市场有一定知名度,随着中国第三方移动支付市场的爆发,易宝支付也开始重点发力移动支付市场。2015年底,易宝支付的移动支付战略初显成效,在互联网金融、O2O电商领域都有所突破。易宝支付创新及营销能力较强,品牌建设受到市场认可,预计2016年易宝支付将进入创新者象限。

平安付进入公众视线较晚,是平安2013年通过收购控股深圳壹卡会后获得的支付业务。平安付的产品“壹钱包”于2014年进入市场,很快受到用户的青睐。预计2016年平安付在资源上和创新力上都会有较大提升,进入创新者象限。
 

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