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易观智库:2015年中国互联网母婴市场AMC模型

易观分析 刘旭巍 2016-01-25 3006
Analysys易观智库分析认为,中国互联网母婴市场目前处于高速发展阶段。对这一观点进行了详细的阐述。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,中国互联网母婴市场目前处于高速发展阶段。

Analysys易观智库把中国互联网母婴市场的发展周期分为四个阶段,即探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。中国互联网母婴市场发展周期过程如下:

探索期(1999-2012)

伴随互联网在中国的兴起,有部分用户开始利用互联网去获取科学的孕育知识,与其他用户在网上分享交流相关经验和知识,并逐渐形成在网上形成母婴属性社群。1999年摇篮网在美国硅谷成立,面向全球华人提供科学的孕育知识和用户在线交流服务,2003年广州妈妈网依托妈妈QQ群成立,并在随后的几年陆续拓展了多个类似的城市分站。2007年宝宝树上线,同期包括太平洋网络、网易、搜狐等综合门户网站也开始推出独立的亲子、母婴频道。在线母婴社区类平台逐渐成为年轻父母们获取孕育知识和分享孕育生活的主要渠道。

目录销售是母婴零售市场的一种重要方式,早期的红孩子也是依靠目录销售快速崛起,而互联网的出现则给母婴零售行业提供了一个更为便利的无店铺销售渠道,伴随着中国整体电商市场的快速发展,母婴电商市场也逐步兴起。

启动期(2013-2014)

经过探索期的发展,互联网母婴行业已经在PC端积累了相当数量的用户规模,而随着移动互联网的快速普及,整个互联网母婴行业开始快速往移动端迁移,妈妈网、宝宝树和丫丫网等平台快速布局移动产品,并且率先在行业完成了用户迁移。而母婴电商市场也逐步发力,天猫、京东、唯品会等综合电商平台纷纷将母婴品类进行独立运营,大力拓展母婴电商市场。2014年贝贝、蜜芽、宝贝格子等创新模式的母婴垂直电商平台上线,乐友开始启动O2O战略,妈妈网、宝宝树和辣妈帮等社区平台也开始布局电商业务,母婴电商业务逐步进入高速发展阶段。

高速发展期(2015-2018 )

进入2015年,中国互联网母婴行业开始全面爆发,社区平台不断完善生态布局,多维度拓宽营收来源,育儿网和妈妈网相继在香港和新三板挂牌上市。而母婴电商市场规模也在各大厂商的共同推动下得以快速增长,行业竞争异常激烈,价格大战此起彼伏,互联网已经成为大量年轻父母购买母婴用品的首选渠道。

现阶段中国互联网母婴市场处于百花争放的时代,在激烈的行业竞争下各大厂商开始寻求差异化的竞争,不论的电商还是社区都在围绕母婴用户不断的完善自己的生态布局,力求给母婴消费用户提供包括知识、购物、亲子、游乐、教育、医疗等多方面的服务,打造以妈妈用户为核心的综合家庭服务平台。

应用成熟期(2019-)

进入应用成熟期后,互联网母婴行业的整体竞争格局会基本奠定,行业准入门槛提升。主流厂商生态布局完善,营收来源多样化,实现稳定的盈利,开始积极探索新的应用和产品。

对个人用户而言:

80、90后一代是中国互联网的原生用户,他们几乎是伴随中国互联网的快速发展而成长起来的,所以很多习惯都已经网络化了。而目前这一代人已经进入了生育高峰期,自然互联网也会在他们生育和抚养下一代的生活中扮演着重要的角色。母婴社区、工具、助手类应用帮助年轻父母更科学孕婴、育儿,母婴电商给他们提供便利购买母婴用品的渠道。同时,伴随着用户消费观念的升级,有越来越多的妈妈们选择购买使用国外的优质母婴产品,而母婴跨境电商平台的出现则将原本繁琐的海淘购物变得轻松便利。互联网母婴行业正在围绕用户需求不断的推出相应的产品和服务,力求最大限度的解决用户孕育生活中遇到的种种烦恼和问题,帮助年轻父母更好的培育下一代。

对市场投资者而言:

2015年育儿网、妈妈网相继登陆资本市场,宝宝树也在年中完成了高额的融资开始准备IPO,母婴社区商业模式逐步完善,收入模式日趋稳定,开始陆续上市。而母婴电商市场,对于大量新兴的垂直平台,资本市场也是持续的看好,蜜芽先后完成了两轮合计2.1亿美元的融资,贝贝也在年初获得了1亿美元融资,宝贝格子在年末登陆新三板。2015年中国母婴市场整体规模超过两万亿,并且伴随全面二孩等利好政策的相继出台,未来母婴电商市场增长潜力巨大,所以即便目前母婴电商市场竞争激烈,各大厂商都处于大规模投入期亏损较大,资本仍然还是对市场的整体发展有着较强的信心。

市场典型企业——妈妈网:

互联网母婴行业的典型企业妈妈网,Analysys易观智库分析认为,妈妈网是国内较早成立的母婴社区平台,以地方性论坛为切入,逐步拓展城市分站,构建起以1个全国性平台为核心,覆盖32个城市社群的立体式综合母婴社区平台。

随着移动互联网的快速普及,妈妈网抓住移动化迁移的机遇,快速布局移动产品,针对移动端用户的需求特点,推出妈妈圈和孕育管家两款差异化定位的移动产品,快速的实现了用户的移动迁移。

妈妈网与同类母婴社区最大的区别是其社群的本地化特点,依托于全国32个城市分站,实现了信息和内容的本土化,根据不同城市的特性建立起了区域性的城市圈子,积累了大量忠实的用户。同时本地化的团队能够帮助妈妈网落地线下活动,增强用户之间的联系,提高社群的活跃度,同时也能够与线下商户形成联动,拓宽服务商户的范围。基于本地化的优势,妈妈网的营收来源更为多样性,除了传统的品牌广告营收之外,线下活动收入以及对商户服务的收入也是妈妈网的一个重要营收来源。此外,随着社区与电商的不断融合,妈妈网也从2014年开始推出电商平台“小树熊”,专营跨境母婴特卖,来自电商业务的营收也在快速增长。通过在产品端围绕用户需求不断丰富业务布局,妈妈网正在构建起综合的在线母婴服务平台,逐步完善商业布局。

欲了解互联网母婴市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。