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易观智库:中国网络社交市场趋势预测2016-2018 移动化、内容化、创新化促进市场未来发展

易观分析 马世聪 2016-01-26 3013
根据Analysys易观智库发布的《2016-2018年中国网络社交市场趋势预测专题研究报告显示》,2015年中国社会化媒体市场广告及营销收入达到175.1亿元人民币,预计到2018年整体市场规模将达到483.0亿元。

易观分析:

Analysys易观智库研究发现,2015年中国网络社交市场有以下几点值得注意:

一、细分社交平台进一步丰富

针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式的细分社交平台进一步丰富发展,市场新进入厂商深入延展用户细分需求进行差异化尝试,商务、婚恋、孕婴育儿等细分市场厂商形成较为稳定的商业模式,图片社交、短视频社交、运动健身、问答社区等市场厂商受到用户广泛关注,处于快速发展阶段。

二、网络社交工具性加强,成为互联网基础

在目前所有网络细分服务中,网络社交用户渗透率最高,社交已成为互联网用户最基本的需求。一方面网络社交平台以社交为中心,延伸向物联网、线下生活服务、线上互动娱乐、电商等用户使用场景,构建丰富的生态系统。另一方面,一些工具性或服务型平台引入社交概念,充实原有的平台功能,将平台与用户、用户与用户之间较为松散的关系加强,形成用户壁垒。总之,社交逐步成为互联网、移动互联网发展的基础、底层应用。

三、信息流广告助力商业化速度加快

社交媒体活跃用户规模以及用户关系链带来的传播优势为信息流广告发展提供基础,而移动端屏幕限制以及大量可量化的用户数据使得移动社交成为信息流广告爆发的关键。微博、微信、陌陌等纷纷推出信息流广告产品,并通过RTB系统实现实时程序化售卖。

根据Analysys易观智库发布的《2016-2018年中国网络社交市场趋势预测专题研究报告显示》,2015年中国社会化媒体市场广告及营销收入达到175.1亿元人民币,预计到2018年整体市场规模将达到483.0亿元。

 

Analysys易观智库分析认为,未来中国网络社交市场发展将会有以下趋势:

一、移动化势头不减

移动持续高速发展势头,社交在移动端获得了高速发展,并且增长趋势还将持续。而在积累了大量的用户数据与市场资源,移动社交商业化进程加快,以社交作为移动互联网流量入口发展连接其他互联网服务或线下服务业态,营收来源多样结构趋于稳定,获得更广阔的发展机会和条件。

二、多媒体内容生产消费能力更强

随着网络基础设施建设的趋于完善、多样化智能终端的大量普及,用户在网络社交沟通中的成本不断降低,对于音频、图片、视频等多媒体信息内容的接受度和消化能力增强。微信、微博等代表性综合社交平台增加图片平台、视频播放等功能并借此获得较高用户活跃度为市场中其他平台开放此类功能提供之类借鉴意义。同时,以音频、图片、视频等为主要信息承载媒介的社交平台也获得广泛用户关注。未来网络社交平台内容生产和内容消费方面的多媒体化趋势愈发明显,不仅获得用户认可,还会带来更多样化的广告营销服务形式。

三、针对“网生一代”需求,挖掘更大价值

90后、95后、00后用户将成为未来网络社交平台中坚力量,年轻用户随着网络高速发展而成长,用于表达自我、分享讨论,追求个性化,对于虚拟服务、娱乐消费有更高的接受能力。对于广告主来说,“网生一代”是未来的主人,热衷消费娱乐,有更高的价值挖掘空间。对于网络社交平台来说,他们有更分化的诉求和使用习惯,未来对于“网生一代”的需求挖掘将会越来越细致,既要吸引年轻用户,也要吸引愿意为年轻用户买单的广告主。

四、信息流广告将成网络社交市场重要收入来源

相比其他广告形式,基于目标用户群精准投放的信息流广告以其原生属性更契合网络社交,尤其是移动社交的形式出现在用户面前,在最大化保证用户体验的同时实现广告触达,并通过用户社交关系链形成二次传播,对于用户、广告主、平台各有裨益。未来随着信息流广告的不断丰富和完善,更多的社交平台推出信息流广告服务,用户和市场认可度提升,未来将成为社交平台广告营销服务的主流形式,并成为网络社交市场重要的收入来源。 

Analysys易观智库分析认为,未来三年影响中国网络社交市场发展的主要因素如下:

 

 


欲了解网络社交市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。