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易观智库:2015年第4季度中国在线旅游市场移动端市场持续高速发展 成为在线旅游主流交易市场

易观分析 姜昕蔚 2016-02-02 2604
Analysys易观智库分析认为,随着在线旅游交易各环节闭环的逐渐完善,尤其是基于POI、LBS、移动支付技术而逐渐成熟的动态预订、社交、支付功能,2015年第4季度移动端交易规模在前三季迅速增长的情况下环比仍持续增长,渗透率继续扩大,移动端成为在线旅游交易的主流市场。

易观分析:

根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国在线旅游市场移动端季度监测报告2015年第4季度》研究显示,2015年第4季度,中国在线旅游市场移动端交易规模达到979.8亿元人民币,同比上涨110.6%,在线旅游市场移动端渗透率达到72.4%。

Analysys易观智库分析认为,随着在线旅游交易各环节闭环的逐渐完善,尤其是基于POI、LBS、移动支付技术而逐渐成熟的动态预订、社交、支付功能,2015年第4季度移动端交易规模在前三季迅速增长的情况下环比仍持续增长,渗透率继续扩大,移动端成为在线旅游交易的主流市场。

 

Analysys易观智库分析认为,2015年第4季度移动端交易规模在交通、住宿和度假旅游三个在线旅游预订渠道。2015年第4季度在线度假旅游市场移动端交易规模占比为59.4%,与2015年第3季度环比增长4.9%。Analysys易观智库预测,随着未来在线度假市场移动端的快速增长,移动端交易规模将进一步扩大规模,提高渗透率。

 

2015年第4季度,携程和去哪儿移动端交易规模最高,市场份额分别为36.5%和30.2%,整体占比66.7%,较两家在整体在线旅游市场份额65.4%略高。在各细分市场中,去哪儿在在线预订市场份额最高,为46.3%;途牛在在线度假市场份额最高,为28.2%。Analysys易观智库分析认为,2015年第4季度,主要厂商基于移动互联网技术的发展,通过社交、会员功能增加用户粘性;通过跨界金融、娱乐等领域进一步扩大移动端订单交易规模。

 

根据Analysys 易观智库2015年12月千帆产品数据显示,预订类厂商(12306官方版和高铁管家)预定需求多元化,月活领跑整体在线旅游行业;综合类在线旅游厂商如去哪儿、携程等表现优异,移动端月度活跃用户规模大大领先于其他厂商;除此以外,如阿里旅行、途牛、同程、艺龙、航班管家和蚂蜂窝等厂商表现突出,市场影响力进一步提升。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。