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易观智库:2015年第4季度在线酒店市场巨头联姻,在线度假租赁首获政策肯定

易观分析 姜昕蔚 2016-02-02 2947
2015年第4季度在线住宿预订呈现高速发展状态,较全年最旺季市场规模回落不大,较往年同期有较大增幅。Analysys易观智库分析认为整体旅游消费习惯的养成以及在线周边游市场的日渐壮大共同推动了错峰出游和周末“景+酒”的出游方式养成,从而推动第4季度住宿市场规模的大幅增长。

易观分析:

根据Analysys易观智库产业数据库最新发布的 《中国在线旅游市场季度监测报告2015年第4季度》 研究显示,2015年第4季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到249.1亿元人民币,同比增长58.9%。

 

2015年第4季度在线住宿预订呈现高速发展状态,较全年最旺季市场规模回落不大,较往年同期有较大增幅。Analysys易观智库分析认为整体旅游消费习惯的养成以及在线周边游市场的日渐壮大共同推动了错峰出游和周末“景+酒”的出游方式养成,从而推动第4季度住宿市场规模的大幅增长。

酒店以外的在线住宿预定市场方面,在线度假租赁(房屋)市场首获政策层面肯定, 11月国务院颁布《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》,明确提出,要挖掘旅游消费新热点,放宽在线度假租赁、旅游租车等“互联网+”新业态的准入和经营许可。在线度假租赁市场的龙头企业途家于12月宣布进军C2C业务,在线度假租赁为代表的共享经济正在中国在线住宿市场逐渐发酵。

2015年第4季度,在线住宿预订市场与其他互联网企业跨界频繁,10月百度地图在国庆长假期间开启酒店预订入口;乐视涉足酒店生态,与酒店合作在客房安装乐视电视,并提供乐视视频服务;11月,铂涛携手苏宁易购,促进酒店采购电商化。

Analysys易观智库分析认为,在线住宿预订标准化产品市场格局初定,市场日趋成熟。但鉴于佣金分配比例等方面的考虑,未来在线住宿预订的资源方或探索产业链创新发展模式,与在线住宿预订厂商共同引领市场进一步发展。

2015年第4季度,在线住宿预订市场维持两极多强的格局。携程2015年第4季度交易规模达到105.71亿元人民币,市场份额为42.44%,排名第一。去哪儿交易规模为50.21亿元人民币,市场份额为20.16%,排名第二。2015年第4季度,在线住宿预订市场集中趋势有所加强,相比上季度,前四家厂商市场份额共季节性减少2.67个百分点,达到82.46%。

2015年第4季度,以携程为主要资本力量的携程系在纳入在线住宿业重要企业艺龙之后,通过与百度达成股权置换的形式完成与在线住宿业另一巨头去哪儿的合并。合并之后的携程与去哪儿拥有在线住宿领域62.6%的市场份额,两巨头统筹发展将规范在线住宿预订市场的市场竞争秩序,过去常见的价格战等内耗严重的恶性竞争将大幅减少,厂商协作将进一步增加。合并之后,标准化水平较高的在线住宿市场格局基本确认,未来处在资源端的线下酒店和渠道等厂商压力增加, 话语权将逐渐减少, 以酒店联盟等形式出现的线上线下资源整合将成为未来一段时间在线住宿领域的新趋势。11月海航、绿地、中兴和泰、亚朵等四家国内酒店集团成为“中国未来酒店联盟”。

去哪儿在市场端借住移动端入口优势、同时在渠道端增加直签和高星级酒店比例,增幅较快。阿里旅行借助双十一大型促销活动,搭建酒店大联盟,并在促销期推出酒店联合预售套餐,试水市场。

Analysys易观智库分析认为,通过携程和去哪儿两大在线住宿预订市场巨头的合并, 未来住宿市场将逐渐进入更理性的竞争环境,从业务层面发力,提升市场服务质量, 并向产业链上下游渗透,进一步推动“互联网+”进程。 

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。