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易观智库:中国社会化媒体广告及营销市场规模达54.8亿元 社会化媒体流量变现加速

易观分析 马世聪 2016-02-02 2855
从2015年第4季度中国社会化媒体广告及营销市场份额情况来看,腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势以55.9%的市场份额稳居领先地位;其次为市场份额占27.4%的微博,两者占整体市场规模八成以上。

易观分析:

据Analysys易观智库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国社会化媒体广告及营销市场规模达到54.8亿元人民币,较2015年第3季度环比增长15.1%,较2014年第4季度同比增长101.5%。从市场竞争格局来看,2015年第4季度,腾讯、微博保持中国社会化媒体广告及营销市场领军地位。

 

从2015年第4季度中国社会化媒体广告及营销市场份额情况来看,腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势以55.9%的市场份额稳居领先地位;其次为市场份额占27.4%的微博,两者占整体市场规模八成以上。

 

Analysys易观智库分析认为,纵观2015年第4季度主要社会化媒体厂商动态表现,可看出厂商正加快流量变现速度,积极发展商业生态。

一、丰富用户内容产出形式,打造优质内容生态

2015年第4季度,微博加大了对垂直领域自媒体的扶持力度,并完成对秒拍、小咖秀母公司一下科技的领投;陌陌推出支持在线音乐播放、短视频拍摄分享的新版本;宝宝树、妈妈网等垂直社会化平台以社区内容为基础绑定用户,再针对用户细分需求发展多元化业务。目前社会化媒体平台上的内容形式涵盖了文字、长文字、图片、视频等多种形态,并且多媒体内容消费增长明显,根据微博公开数据,2015年第3季度,微博内视频日均播放量环比增长82%。Analysys易观智库分析认为,通过开放更丰富的内容形式以及扶持更多的UGC内容自媒体,社会化媒体平台形成持续产出的内容生态,用户规模和活跃度因为优质内容而得到加强,从而媒体价值得到有效提升。

二、提升用户体验,增强活跃用户粘性

Analysys易观智库研究发现,除了自身平台的内容打造,社会化媒体也在以社交沟通为基础纳入更多的用户服务形成。微信加快用户智慧生活服务的打通,微信支付、微信连WiFi、微信智慧城市服务等均有大范围推广,腾讯智慧校园解决方案正式对外全面开放,微博投资有信进军通讯领域。社会化媒体厂商通过丰富产品功能和开放战略布局,一站式解决用户生活服务需求,以“OS化”围绕用户需求实现平台化发展,获得更强的用户粘性。

三、完善商业产品,加快流量变现

社会化媒体的高用户渗透率、优质内容生态、强用户粘性为其实现流量变现及商业化发展带来优势,2015年第4季度,以微博、QQ空间、陌陌等为代表的主要社会化媒体厂商推出基于各自平台特点和用户属性的一系列营销解决方案,优化自身社会化营销服务效率,加快用户流量变现。Analysys易观智库研究认为,对于广告主来说,社会化媒体的用户量和用户关系链带来的多层级传播优势为广告主提供了巨大的营销空间,而海量的用户数据为实现精准触达和高效转化提供了坚实基础。随着营销服务产品系列的完善和新营销技术的发展,社会化媒体营销价值将继续被挖掘,未来社会化媒体广告及营销服务市场规模有望持续保持高增长。

欲了解社会化媒体广告及营销市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。