易观智库:中国互联网婚恋交友市场趋势预测2016-2018

焦点专题分析 杨欣 2016-02-03
根据Analysys易观智库发布数据显示,2015年中国互联网婚恋交友市场规模达到27.0亿元人民币,环比增长21.1%。受移动端社交产品增多,以及婚恋生态系统建设逐步推进的影响,预计互联网婚恋产业未来仍将维持稳定增长但增速放缓。

互联网的发展使人们的生活越来越便捷,也使个人社交圈不断缩小。婚恋交友网站的发展,让工作没有时间、社交圈窄的单身未婚人群有了“脱单”机会,因而得到快速发展。但移动端免费社交应用的兴起给婚恋网站线上收入带来了巨大冲击。为了应对变化的市场,互联网婚恋交友厂商做出了多种尝试,如:积极改进产品、取消线上沟通费用等,同时通过加速建设线下红娘店与提高单店收入扩大盈利。

随着线上婚恋会员人数的增多,庞大的用户资料库成了婚恋交友厂商们重要的资源,借助这些线上资源,一方面婚恋交友厂商O2O线下红娘婚介业务得到迅速扩张,另一方面与金融理财影视家装等领域的跨界合作,向产业链纵横延伸的步伐也开始加快。婚恋交友厂商已逐渐找到升级整个产业的发展方向。继首家婚恋厂商登陆国内资本市场后,具有领先地位的两大巨头也宣布合并共谋产业发展。

根据Analysys易观智库发布数据显示,2015年中国互联网婚恋交友市场规模达到27.0亿元人民币,环比增长21.1%。受移动端社交产品增多,以及婚恋生态系统建设逐步推进的影响,预计互联网婚恋产业未来仍将维持稳定增长但增速放缓。 

 

Analysys易观智库分析认为,2016-2018年中国互联网婚恋交友市场将呈现以下趋势:

1、在线婚恋交友业务重心继续放在改善移动端用户体验上

移动互联网的快速发展,婚恋交友用户使用线上婚恋服务的时间也逐渐从PC端向移动端转移。然而大量免费移动端社交应用的出现,却开始逐步压缩婚恋交友厂商的线上利益。随着婚恋交友厂商发力移动端,婚恋交友用户移动端使用黏性和深度有所改善。预计未来,在线婚恋交友厂商的业务重心仍将在继续改善移动端产品设计与提升用户体验上。

2、线下红娘店扩张速度放缓,提升单店销售额与挖掘红娘业务潜力成发力重点

2014年以来,依托庞大的线上用户数据库,互联网婚恋交友厂商O2O线下红娘店强劲扩张。截至2015年,主流互联网婚恋交友厂商累计线下红娘店数目已超过200家。预计2016年,线下红娘店扩张速度将有所放缓。规范与调整现有门店、关闭未盈利门店以及提升单店销售额会是发力重点,包括大力发展兼职红娘,深入挖掘红娘业务边际收益。

3、婚恋生态系统渐具雏形,婚恋产业进入线上要影响、线下要利润时代

2015年,以世纪佳缘、百合网为代表的各大互联网婚恋交友厂商纷纷加大了跨界合作拓展新市场的力度,包括合作推婚恋理财产品,向恋爱领域延伸投资,甚至是触及影视传媒、家装、婚纱摄影、婚庆领域。伴随更多跨界合作全面展开,婚恋生态系统也渐具雏形。预计未来有了收益或融资支撑后,婚恋线上付费沟通模式也会逐渐放开,整个婚恋产业将会进入线上通过用户规模扩大影响力,线下通过红娘店、婚恋生态系统争取更多利润的时代。

4、主流互联网婚恋交友厂商陆续登陆国内资本市场

继百合网登陆新三版后,友缘股份等其他主流互联网婚恋交友厂商也会相继快速上市。为尽快回归国内资本市场、减少内耗及谋求更快更大的发展,2015年世纪佳缘在百合网上市不久,便选择与其合并;友缘股份也向创业板递交了股权转让协议书,可以预见加速融资、推进产业生态建设,未来互联网婚恋交友厂商登陆国内资本市场将成趋势。

Analysys易观智库分析认为,影响中国互联网婚恋交友市场发展的主要因素如下:


   

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