易观分析:2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场实力矩阵分析 探索商业模式 抢占市场先机

焦点专题分析 佘双琳 2016-02-03
Analysys易观智库分析认为中国沉浸式虚拟现实设备市场处于市场启动期,参与者以小型初创公司为主,盈利模式尚未成型,各个厂商正积极提升自身的核心竞争力以获取更多的市场份额。资本实力、用户规模、内容资源、品牌与声望、团队规模是评价厂商现有资源能力的重要指标。

易观分析:

2015年即将结束,Analysys易观智库对2014年至2016年主要沉浸式虚拟现实设备厂商在实力矩阵中所处的位置,以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

 

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为中国沉浸式虚拟现实设备市场处于市场启动期,参与者以小型初创公司为主,盈利模式尚未成型,各个厂商正积极提升自身的核心竞争力以获取更多的市场份额。资本实力、用户规模、内容资源、品牌与声望、团队规模是评价厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国沉浸式虚拟现实设备市场产品同质化严重,创新能力是企业与竞争对手拉开距离的重要因素。技术创新能力、产品/服务创新能力、商业模式创新能力和运营创新能力是评价厂商现有创新能力的关键指标。

领先者象限分析

领先者在资本实力、技术创新能力、商业模式创新能力方面拥有较强的独特性,同时具有良好的运营能力能够快速地把产品推向市场,并获取较高的市场认可。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场领先者:暴风魔镜、虚拟现实科技、乐相科技

新进入者:乐相科技

新退出者:无

2015年初,暴风魔镜从母公司暴风科技分离出来,成为独立发展的子公司,并获得来自天音控股、爱施德、华谊兄弟的1000万美元融资,为其发展注入了巨大的动力。产品方面,暴风魔镜以快速更新迭代、低价销售的方式推出了四代产品,以达到迅速占领沉浸式VR设备市场的目的。同时,暴风魔镜致力于虚拟现实产业链生态的构建,在内容建设、开发者生态建设、产业链合作者建设方面不断发力,进一步巩固了其行业领先者地位。预计在2016年,暴风魔镜将在提高内容数量与质量、产品体验的同时,不断探索盈利模式,以保持持续发展。

虚拟现实科技旗下的Three Glasses是中国首款实现量产的沉浸式VR头盔,其母公司拥有VR相关领域的专利储备,也于2014年底获得一轮融资。2015年,虚拟现实科技与Unity、Unreal等游戏引擎达成战略合作、提前布局开发者生态,使其在中国沉浸式VR设备市场占有先机;并走出大陆地区,前往纽约、香港等地参加交流活动。但是,由于虚拟现实科技生产的是价格较高、研发难度大的外接式头戴显示器产品,导致其产品市场拓展落后于竞争对手。2016年,产品产能、内容生态建设、输入设备研发能力是其能否领跑市场的重要因素。

2015年,乐相科技推出全新的大朋头盔产品,以其良好的使用体验获得了不错的市场口碑;旗下3D播播虚拟现实内容聚合软件,拥有丰富的影视内容、游戏资源,具备兼容多个VR设备、手机设备的特点。这使得乐相科技作为黑马,成为2015年领先者象限的新进入者。2016年,能否在硬件产品方面保持创新,能否在爱奇艺、优酷土豆、乐视、腾讯等传统视频巨头进入虚拟现实内容领域的环境中突出重围,是决定乐相科技市场位置的重要因素。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场创新者:蚁视 

新进入者:无

新退出者:乐相科技

蚁视是国内较早研发沉浸式虚拟现实设备的厂商之一,在国际知名众筹网站kickstarter进行众筹,并于2014年获得一轮融资,具有较高的市场知名度。同时,在增强现实、全息现实等方面投入研发资源。2015年,蚁视的沉浸式虚拟现实产品尚未大规模供货,正在失去继续扩展市场份额的黄金时期,其市场表现仍需时间证明。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的产业链资源,运营能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场务实者:小宅科技

新进入者:无

新退出者:无

中国沉浸式VR设备市场处于市场启动期,各个厂家市场占有率较低,而小宅科技依靠容易量产与更新迭代的手机盒子产品,利用线上渠道,快速占领市场,获取了一定的市场份额与初始用户。2016年,沉浸式VR设备市场将有大量的手机盒子产品出现,小宅科技发展速度将受到限制,如果能在产品/技术创新方面做出努力,将往领先者象限发展,否则将面临前所未有的挑战。

补缺者象限分析:

补缺者的创新能力和市场占有率都不高,对于产业格局的影响较小。

2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场补缺者:七鑫易维、数亨科技、聚众创科技

新进入者:数亨科技、聚众创科技 

新退出者:小宅科技

七鑫易维是中国拥有自主知识产权的眼球追踪控制技术公司,并在机器视觉和人工智能领域有一定技术储备,于2014年底获得高通数百万美元的投资。七鑫易维的虚拟现实产品受制于产品产能、市场渠道等多方面因素,尚未在2015年获取较好的市场位置。2016年,如果市场定位准确,投入产出比例均衡,七鑫易维有可能向务实者或者创新者发展。

数亨科技、聚众创科技是2015年中国沉浸式虚拟现实设备市场的新进入者。目前处于补缺者的位置,产品均为VR手机盒子,通过线上渠道获取了不错的销售量。2016年,随着VR手机盒子市场竞争不断加剧,尚未掌握虚拟现实核心技术、打造虚拟现实生态、仅依靠硬件销售的手机盒子生产厂商将面临困境,甚至在市场中昙花一现,但是其中优秀者也可能被并购。

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