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易观千帆:大数据看2016年春节期间移动互联网用户众生相

易观分析 王珺 2016-02-17 2497
2016年春运已缓缓落下帷幕,在全国迁徙人群中,其中近10%的人离开北京,可见首都依旧是打工人最向往的地方,与此同时,春节期间北京也同样成为来访人口最多的城市,这与年轻人选择让父母来大城市过年有关,部分年轻人在大城市定居后,不再回老家过年,而让自己的父母到大城市来团聚;另一个原因,是大量来北京旅游的游客增加的来京人口数量。这就形成了一个逆向的高峰。

全国迁入迁出人口占比

2016年春运已缓缓落下帷幕,在全国迁徙人群中,其中近10%的人离开北京,可见首都依旧是打工人最向往的地方,与此同时,春节期间北京也同样成为来访人口最多的城市,这与年轻人选择让父母来大城市过年有关,部分年轻人在大城市定居后,不再回老家过年,而让自己的父母到大城市来团聚;另一个原因,是大量来北京旅游的游客增加的来京人口数量。这就形成了一个逆向的高峰。

从迁出目的地看南北差异

通过迁出北京人口的目的地集中在石家庄、郑州成都等北方城市,而从上海迁出的目的地集中在合肥、苏杭等南方城市,可见迁徙大军虽然遍布全国,但是由于地域、生活习惯等差异,人们首先会选择自己比较适应的地方生活和工作。

 

微信霸占春节红包市场 支付宝徒劳无功

春节之前各大应用商战火已经打响,据支付公布数据:除夕当晚,有超过1亿人通过支付宝咻一咻抢到总值8亿的春晚红包,支付宝“咻一咻”红包总参与3245亿次,是去年春晚互动次数的29.5倍。

根据易观千帆数据,自1月底支付宝推出集齐“五福”即可平分2亿元的活动以来,活跃用户大幅提升,但由于集齐的难度较大,期间跪求“敬业福”的消息更是一度处于刷屏的状态,这也使得活跃用户数随之下降。“春晚”结束后,集齐人数和金额也随之揭晓,2月8日初一活跃用户再次增加,多以查看结果和领取奖励为主。Analysys易观智库分析:支付宝通过集“五福”活动使得用户量在庞大的基数下再创新高,但由于活动的不确定性和集齐难度较大,所以用户量只在活动开始和结果揭晓时迅速攀升,并未维持住较高水平,由此可见支付宝狂撒2亿换来的只是三天的用户增长,并未对未来的用户量提升有明细帮助。

 

曾几何时,一家人围在电视前观看春晚是除夕夜的传统,而现在“春晚”期间已然成为抢红包的战场,不管金额多少,抢到了就是喜庆。据微信官方数据,猴年春节期间(除夕到初五),微信红包总收发次数达321亿次。总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于羊年春节6天收发32.7亿次,增长了近10倍。Analysys易观智库分析:随着春节的来临,微信的用户量和使用时长也不断增长,2月7日-9日用户的使用时长达到高峰,人们在抢红包的同时,微信拜年也取代了短信的形式成为主流。

观看春晚以电视为主 视频APP无功而返

在春晚进行的如火如荼时,各大视频APP却鲜有人问津,2月7日当天,爱奇艺活跃用户数在春晚转播权的帮助下有所提升,但也只是略高于近两月的平均值,使用时长方面也没有因为“春晚”的播放而明显增长。

优酷相比于爱奇艺,用户群相对稳定,受众人群固定,活跃用户并没有大幅的增减,因此“春晚”的转播并未对用户量的增长有很大帮助,与此相反,因为“春晚”的播放,使用时长反而有所下降。Analysys易观智库分析:虽然各大视频网站想要通过“春晚”的转播进一步增加用户活跃度,但是通过电视收看“春晚”的状态依旧很难改变。

 

刷票已成年底的主要活动项目

“有钱没钱,回家过年”,能否买到回家的车票,已然成为在外打工的人们每年年底最为关注的事情,随着12月的到来,“春运”大幕徐徐拉开,12月1日放票首日,12306官方APP启动次数猛增, 次日启动次数突破九千万,使用时长也连续两天达到峰值。12月14日返程的车票接受预定,大量用户再一次通过12306的APP预订车票,使用时长也随即迅速攀升。

 

与此同时,同样是出行预订的去哪儿和携程APP在12月1日、12月14日和16日都出现了使用时长的增长,且达到高峰,Analysys易观智库分析:用手机APP预订和抢购车票已成为主要的购票方式,在一票难求的“春运”期间,人们只能寄希望于通过更长时间的关注和刷新,以谋求一张梦寐以求的车票。

 

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