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易观智库:2015年中国智能手机市场实力矩阵分析 厂商互联网化明显

易观分析 朱大林 2016-02-29 2540
Analysys易观智库分析认为,中国智能手机市场格局基本稳定,厂商之间竞争也相当激烈。2015年随着4G、移动互联网快速发展以及传统厂商互联网化转型的升级,市场上不断涌入互联网品牌手机。

易观分析:

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国智能手机市场实力矩阵》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要智能手机厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国智能手机市场格局基本稳定,厂商之间竞争也相当激烈。2015年随着4G、移动互联网快速发展以及传统厂商互联网化转型的升级,市场上不断涌入互联网品牌手机。针对当前市现有资源而言,应从智能手机销量、品牌认知度、厂商互联网化程度、产品营收等重要指标对厂商现有资源进行评价。

2、厂商发展潜力

Analysys易观智库分析认为,智能手机在中国市场逐渐呈饱和状态,未来增速放缓。在竞争相对激烈的市场中,企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。产品功能创新、厂商实力、厂商运营能力、经营战略能力和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标

领先者象限分析:

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国智能手机市场领先者:苹果、三星、华为、小米、联想、酷派

新进入者:酷派

新退出者:无

华为与小米经过2015年一年的发展,进一步巩固了在智能手机市场的地位,华为依靠“荣耀”系列品牌,小米依托红米系列为自己成功打开了中低端消费者市场,市场份额与品牌价值都在不断提升,2015年华为在军高端手机市场表现出色,在专利资源上华为所具有的优势十分明显。三星在中国智能手机市场受到国产手机与苹果的双重打压,市场份额有所滑落。苹果则通过发布大屏iPhone手机以及自有的优质软件生态服务保持着市场的领先地位。酷派通过资深的互联网化转型,大神品牌为其进一步争夺领先的市场地位。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2015年中国智能手机市场创新者:OPPO、VIVO、乐视、魅族

新进入者:乐视

新退出者:无

创新者市场中OPPO、VIVO等依然保持着快速增长,在产能不断提升的同时,其产品销量已经能够进入到中国市场的第一梯队,无论是品牌认可度还是对于渠道的把控OPPO、VIVO都具备了资深的能力,由于二者均数据细分领域产品,且竞争点在线下渠道,在线上渠道缺乏产品布局,因此OPPO、VIVO处在创新者阵营。魅族通过与阿里合作,进一布提升了自己在渠道方面的资源。但同样由于魅族并非IT行业起家的公司,在专利数量上缺少优势,产能不足的困扰也限制了其业务的快速发展。乐视是2015年中国智能机市场的新成员,在新产品的创新上得到进一步的突破,但是品牌影响力以及销量等有待进一步提高。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国智能手机市场务实者:中兴

新进入者:无

新退出者:无

中兴长期与运营商渠道深度合作,且缺乏产品创新,在市场中难以体现出自有品牌价值,但是摆脱运营商渠道的旗下品牌努比亚又定位于中高端用户,使其品牌难以覆盖到更广泛的千元机市场,难以得到用户广泛认可,市场规模相比2014年呈现下降趋势。

补缺者象限分析:

2015年中国智能手机市场补缺者:金立

新进入者:无

新退出者:无

2015年随着4G网络的快速渗透以及国产智能机的创新崛起,中国智能机市场竞争异常激烈。目前为了应对市场竞争,各家厂商的产品更新周期都在缩短,快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升,部分国产品牌在技术创新以及品牌推广上略显薄弱。若无创新的产品形态以及商业模式,难以在市场中立足。 

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