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易观智库:2016-2018年中国智能手机市场预测

易观分析 朱大林 2016-02-29 3724
目前智能手机已进入到产业发展的成熟期,市场品牌格局相对稳定,2015年整体智能手机市场超过80%的是国产手机,2015年智能手机市场虽然销量仍保持增长,但是增速明显下降。

根据Analysy易观智库数据显示,预计2016年中国智能手机销量将达到4.41亿,较2015年增长3.8%。预计2018年中国智能手机销量将在4.73亿左右,整体增长速率呈现出下降趋势。

目前智能手机已进入到产业发展的成熟期,市场品牌格局相对稳定,2015年整体智能手机市场超过80%的是国产手机,2015年智能手机市场虽然销量仍保持增长,但是增速明显下降。

Analysys易观智库认为未来智能手机市场的发展将有以下两方面:

1、持续创新的产品设计

在互联网营销大规模爆发之前,中国智能手机厂商长期依赖运营商补贴与渠道,在千元价位左右开展价格战,利润被大幅挤压,随之带来便是产品同质化严重。当中国智能手机厂商开启互联网营销模式,并且在产品硬件配置无法互相拉开差距时,更具创新的功能与设计则成为了产品制胜关键。在加强产品设计的基础上,许多厂商也开始尝试通过提高产品售价和服务,打造高端产品,如华为Mate系列和联想VIBE系列。厂商通过打造高端产品线,既能够展现其技术与设计实力,同时又能够树立高端品牌形象,这将成为未来提升品牌价值的关键。

2、提升产业链配套能力

中国智能手机厂商一般采用来自高通、联发科或英伟达的硬件方案,这导致了其产能受制于上游硬件厂商。历史上曾经多次出现因为上游芯片厂商产能不足而导致智能手机厂商难以满足市场需求的情况。当前中国智能手机厂商仅有华为拥有自己的海思平台,因此提升其自身产业链配套能力将成为中国智能手机厂商在未来占领市场先机的关键。

阻碍智能手机市场发展的因素其中之一是智能手机市场本身产品已缺乏新意,目前为了应对市场竞争,各家厂商的产品更新周期都在缩短,快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升,但是品牌之间横向比较很难见到差异化创新,导致硬件产品之间竞争趋同。


 

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