易观智库:2015年中国应用分发市场实力矩阵分析 行业稳定发展 手机厂商应用商店增长迅速

焦点专题分析 杨帆 2016-03-03
Analysys易观智库分析认为,中国应用分发市场格局基本稳定,厂商之间竞争也相当激烈。而应用下载量、品牌认知度、活跃用户数、产品营收则是评价厂商现有资源的重要指标。

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国应用分发市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年应用分发厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国应用分发市场格局基本稳定,厂商之间竞争也相当激烈。而应用下载量、品牌认知度、活跃用户数、产品营收则是评价厂商现有资源的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国应用分发服务在中国移动互联网应用中已达到较高渗透率,未来增速较稳定。在稳定增速的情况下,企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。产品功能创新、产品布局、产品研发实力、服务形式创新、用户体验创新和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。

领先者象限分析:

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2015年中国应用分发市场领先者:百度、腾讯、360、小米、豌豆荚

新进入者:无

新退出者:无

应用商店市场目前处于成熟发展阶段,手机应用商店是中国手机网民应用下载最常用的渠道。2015年百度将91助手合并入百度手机助手,继续强化百度手机助手的品牌优势及规模优势,产品布局完善,平台优势明显,同时百度保持在搜索领域的绝对优势,也为应用分发提供了大量的流量资源。百度手机助手新版本探索通过APP内容的破壳和前置,加速“连接人与服务”,有望改变现有的分发模式。预计2016年百度继续处于领先者象限。

360在移动互联网领域布局较早,其最开始借助360安全卫士迅速占领移动互联网入口,后来面对百度、腾讯、小米等竞争对手的竞争,其市场份额逐渐下滑,但分发量、产品体验等仍处于领先者象限,2015上半年提出战略转型,推出 “360生活助手”瞄准O2O生活服务平台,在产品创新上更进一步,同时手机安全、手机浏览器、搜索引擎等途径也为用户提供应用下载渠道,360在应用分发市场中继续保持极强的市场竞争力。

腾讯近几年发力应用分发领域,依靠应用宝、微信、手机QQ、手机浏览器等多个热门APP,进行游戏和应用的分发,市场表现增长明显。2015年应用宝发布6.0版本启动“应用+”战略,现阶段通过应用内容外显帮助用户预览APP的内容,提供体验式分发。依靠继续的产品创新及腾讯强大的移动端资源,2016年腾讯将继续处于领先者象限。

豌豆荚作为行业内为数不多独立发展的第三方应用商店厂商,在市场上与诸多巨头及手机厂商的竞争,公司实力方面有所落后,但凭借先发优势及品牌形象,依旧拥有较多的用户规模,2015年推出“一览”功能,基于应用内搜索技术,志在打破App信息孤岛,把散落在手机已有 app 内的文章、图片和视频都抓取并串联起来,在同一个页面中以卡片流的形式展示给用户,产品创新理念新颖。

2015年小米手机的出货量持续增长,依靠小米手机及MIUI庞大的用户规模,小米应用商店的用户规模也得到大幅度提升,同时小米对于应用商店的重视度也越来越高,产品体验及APP覆盖度也越来越好,随着小米生态的发展,未来小米应用商店将继续处于领先者象限,并保持较快增长。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因目前没有得到很好的市场表现。

2015年中国应用分发市场创新者:无 

新进入者:无

新退出者:无

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国应用分发市场务实者:华为、联想

新进入者:无

新退出者:安智市场

由于小米应用商店的快速发展,其他国产手机厂商也开始在应用分发市场发力,导致该市场的竞争更加激烈。华为及联想纷纷主推自家应用商店,在软件层面进行持续优化,同时积极提高应用覆盖率。目前手机厂商开始互联网化转型,线下渠道优势为其用户规模发展提供了有力的资源支持,但是在用户体验、用户粘性方面比第三方应用商店略显逊色。2016年华为依托较高的手机市场保有量,及市场创新能力上持续跟进,预计2016年华为应用商店将进入领先者象限。

补缺者象限分析:

2015年中国应用分发市场补缺者:卓易市场、中国移动、中国电信、中国联通、安智市场

新进入者:安智市场

新退出者:无

卓易市场依靠FreemeOS较多的用户基数,自发布以来用户规模增长迅速,产品端更新迭代迅速,用户体验较好,但应用商店发展时间较短,与其他知名应用商店尚有一定的差距,随着OS端持续推广,产品端持续优化,预计2016年卓易将进入务实者象限。

安智市场作为独立第三方应用商店,受到手机厂商及互联网巨头的挤压,市场表现方面下滑较多,2015年由务实者象限下降为补缺者象限。

国内运营商应用商店上线时间较早,但受限于公司重视度及体制问题,整体发展情况不如互联网巨头及手机厂商,但目前线上分发激烈度增加,线上分发日益拥挤,价格上升,精准性下降,相反,线下蓝海的优势却日益显著,毕竟随着线上价格的走高,线下价格劣势开始被稀释,同时线下更为精准,运营商应用商店拥有线上线下融合发展的优势,市场执行能力上将保持持续增长,预计未来运营商应用商店将进入务实者象限。而联通沃商店在手机、电视两端发力,产品创新优势明显,同时在谋求业务全面布局上增强了资本运作灵活度,快速形成小沃生态链,目前生态链企业覆盖家庭娱乐、iOS营销、游戏发行、行业媒体等领域,这些企业与沃商店业务互补,可以形成产业合力,整体来看联通沃商店的发展未来领先于其他两家运营商应用商店。

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