易观智库:2015年中国应用分发市场AMC模型分析 市场进入应用成熟期 众厂商竞争愈发激烈

焦点专题分析 杨帆 2016-03-03
Analysys易观智库分析认为,目前中国互联网应用分发市场已经进入高速发展期,即将步入应用成熟期。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,目前中国互联网应用分发市场已经进入高速发展期,即将步入应用成熟期。

探索期(2008-2010

苹果公司在20087月正式推出应用程序商店“AppStore”,无论是从盈利方面还是影响力方面都取得了巨大的成功。2009年是中国手机应用商店市场的起步年,三大电信运营商纷纷进入市场,诺基亚OVI StoreMobile Market等开通中国区业务,但随着诺基亚等厂商市场份额的萎缩,部分应用商店发展困难。

市场启动期(2011-2012

随着iOSAndroid等智能手机快速流通,中国手机应用商店市场迎来了市场的快速启动期。2010年底豌豆荚等第三方厂商都开始构建自己的在线应用平台。2012年互联网巨头纷纷推出自己在手机助手领域的最新产品:百度移动应用、360手机助手、小米应用商店,在市场出现手机安全、应用下载安装为一体的应用分发平台。应用商店的发展离不开中国3G网络以及移动终端智能机的普及和渗透,也是移动互联网不可缺少的组成部分。

高速发展期(2013-2015

2013年百度以创纪录的价格收购91无线,知名手机厂商也纷纷推广自家应用商店,伴随着成熟的商业模式,市场处于高速发展的阶段。同时移动互联网入口之争愈发激烈,应用商店市场正在加速进入巨头时代。百度、360与腾讯成为应用分发渠道的三巨头,手机厂商依靠预装的优势,也成为市场的重要组成部分,而第三方势力单一的团队生存空间进一步被挤压。

应用成熟期(2016-

2016年随着智能终端市场操作系统平稳发展,应用商店市场进入应用成熟期,市场格局将相对稳定,百度、360、腾讯与众手机厂商占据大部分市场份额。随着移动互联网的发展,越来越多的O2O应用为用户提供更为便利的服务,应用商店也在不约而同地探索如何与服务相结合。当应用商店打通应用间的壁垒,将内容及服务直接呈现给用户,预示着应用商店将彻底变革现有的内容及服务分发模式,有望变为新的超级APP,打造移动入口,为用户带来更优质更丰富的体验。同时随之而来各厂商将在市场份额、产品创新等方面的竞争会愈加明显。

对个人用户而言:

激烈竞争的应用分发市场,给应用商店厂商带来了巨大的压力,为了获得更大的市场份额,厂商们想尽办法提高用户体验,无论是应用商店本身的使用,还是商店内APP的数量及质量,主流应用商店均得到了用户的认可,部分应用商店还提供免流量下载等功能,为用户提供了更多的便利。

对开发者而言:

移动互联网经过多年的发展,APP的种类和数量越来越多,面对海量的移动互联网用户,应用的开发者们都想要获得更高的关注度和更多的用户,而在应用分发领域马太效应十分明显,排名靠前的应用商店占据大部分市场份额,这些应用商店内的广告位和推广资源也随之水涨船高,开发者需合理利用应用商店的推广资源,以较少的成本达到最好的推广效果。

对资本市场而言:

当前中国应用分发市场处于市场成熟发展阶段,互联网巨头及手机厂商占据市场大部分份额,应用商店间的比拼也上升至集团公司层面,应用分发市场对于投资者而言已缺乏吸引力。

市场典型企业——百度手机助手:

聚焦到应用商店行业的典型企业百度,Analysys易观智库分析认为,百度手机助手作为较早进入市场的厂商,自身快速发展的同时,通过对竞争对手91手机助手的收购,成为市场第一。

百度移动应用发布于2012年,定位于应用分发。2013年,改名为百度手机助手,直接与360手机助手等厂商展开竞争,同年以创纪录的19亿美元收购91手机助手,合并后分发量市场份额跃居市场第一,同时开创移动搜索、应用商店双核分发模式,将广泛的搜索需求与应用分发进行精准对接,提升低频中长尾应用的分发量。2014年百度手机助手依托百度自身的大数据分析能力,将“人气指数”作为用户下载APP的重要参考,同时根据用户使用习惯做个性化应用推荐。2015年百度手机助手探索通过APP内容的破壳和前置,从应用分发延伸至 “连接人与服务”,通过在应用商店领域的诸多创新,百度手机助手进一步巩固行业第一的地位。

欲了解应用分发市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715