易观智库:2015年中国手机安全市场实力矩阵分析 行业稳定发展 处于成熟期 产品创新与生态布局成为厂商新的增长点

焦点专题分析 米依尔 2016-03-03
Analysys易观智库分析认为,中国手机安全市场格局基本稳定,厂商之间的竞争也十分激烈。用户规模、营收和品牌认知度是评价厂商现有资源能力的重要指标。

易观分析:

根据Analysys易观智库发布的《2015年中国手机安全市场实力矩阵专题研究报告》显示,Analysys易观智库对2014年至2016年主要手机安全厂商在实力矩阵中所处位置的变化做了如下解读。

 

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国手机安全市场格局基本稳定,厂商之间的竞争也十分激烈。用户规模、营收和品牌认知度是评价厂商现有资源能力的重要指标。

2、产品创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国手机安全在中国移动互联网应用中已达到较高渗透率,未来增速较稳定。产品功能、产品体验、研发能力、更新速度和生态布局是评价厂商现有创新能力的重要指标。

领先者象限分析:

领先者在产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。手机安全市场目前处于成熟发展阶段。
2015年中国手机安全市场领先者: 360手机卫士、腾讯手机管家、百度手机卫士

新进入者:无

新退出者:无

360手机卫士拥有先发优势,市场认知度与用户基数较高,有助于其手机安全软件的发展。360手机卫士的商业模式较为成熟,通过各产品相互引导用户流量,最终通过广告和游戏产生盈利。腾讯手机管家依托于腾讯公司的产品和品牌优势,借助手机QQ与微信两个超级入口,腾讯手机管家用户数量快速扩张。另外,腾讯手机管家拥有较强的产品研发能力和产品创新能力,建立移动安全实验室,安全生态布局较为完善,具有一定竞争实力。百度品牌的用户认知度及公信力高,百度安全卫士通过一系列市场推广迅速扩大知名度,引导用户平稳升级,新用户增长迅速。同时百度安全卫士产品研发能力强,自主反病毒引擎屡次获得国际评测机构好评。

创新者象限分析:

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因目前没有得到很好的市场表现。

2015年中国手机安全市场创新者:阿里钱盾 

新进入者:无

新退出者:无

阿里钱盾:阿里钱盾依托阿里品牌及生态圈优势,着力于打造从用户到合作伙伴再到开发者的移动安全生态圈。另外,阿里钱盾主要用于保护移动端用户的支付与资金交易安全,依托淘宝、天猫和支付宝、余额宝等庞大用户和品牌优势,产品前景较好。

务实者象限分析:

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2015年中国手机安全市场务实者:掌心管家、乐安全

新进入者:无

新退出者:无

乐安全依托联想的较大的手机出货量和品牌影响力,具有一定市场规模。乐安全主打保护用户隐私和防吸费等功能,基于首创的API拦截技术,从底层主动拦截各种安全威胁,实时监控与拦截系统中的敏感操作,避免各类吸费软件、广告软件乃至木马病毒等窃取用户隐私及吸费。依托其稳健增长的用户规模和创新产品功能,乐安全预计将在2016年进入领先者区域。掌心管家为中兴手机旗下手机安全应用,依托中兴手机出货量,其在用户规模上也有一定优势,位于务实者象限。

补缺者象限分析:

2015年中国手机安全市场补缺者:安全管家、猎豹安全大师

新进入者:无

新退出者:无

近年来BAT和终端厂商纷纷发力手机安全领域,第三方手机安全应用厂商的市场份额不断被压缩。随着手机安全市场的逐步成熟,补缺者象限厂商积极施行差异化战略,以期在新的市场和领域获得市场认同。安全管家是北京安管佳科技有限公司2009年推出的一款手机安全软件。猎豹安全大师为金山网络旗下手机安全应用,其在网络安全领域具有一定的技术积累,预期未来将向创新者方向发展。作为第三方手机安全应用,其进入市场时间较晚,既无较强的品牌优势亦无终端厂商资源,市场份额不具有竞争力,深耕网络安全领域多年的第三方手机安全厂商可以在技术创新等方面有所建树,向创新者象限发展。

Analysys易观智库分析预计,未来国内手机安全厂商的竞争将从技术竞争和商业模式竞争步入移动安全生态圈的竞争。根据用户移动支付场景打造整个移动安全生态圈的厂商将获得用户青睐并在新一轮竞争中脱颖而出,因此移动安全生态圈的竞争将重塑手机安全市场的竞争格局。

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