易观智库:2015年中国移动音乐市场AMC模型 正版音乐推动高速发展期

焦点专题分析 王传珍 2016-03-03
Analysys易观智库基于AMC模型对中国移动音乐市场成熟度进行了精准画像。根据移动音乐的用户规模、产业收入规模等多个维度的表现,Analysys易观智库认为目前中国移动音乐市场处于正版音乐布局产业生态,模式创新拓展多元价值的高速发展期。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,现阶段的中国移动音乐市场处于高速发展阶段。

Analysys易观智库基于AMC模型对中国移动音乐市场成熟度进行了精准画像。根据移动音乐的用户规模、产业收入规模等多个维度的表现,Analysys易观智库认为目前中国移动音乐市场处于正版音乐布局产业生态,模式创新拓展多元价值的高速发展期。现就中国移动音乐市场发展阶段做下述分析:

探索期(2003—2008

“彩铃”作为增加手机用户通信流量的增值业务出现,成为移动音乐的雏形。中国移动自2003年推出个性化“彩铃”业务,用户数量和收入增长可观。通信运营商通过彩信、彩铃、手机下载等业务模式改变唱片公司的销售模式,通信运营商的无线增值业务救活了经营惨淡的唱片公司。

苹果公司于2003年创立了iTunes在线音乐商店,将播放器和正版音乐“捆绑”销售。苹果公司音乐播放产品iPod引领国内MP3产业热潮,音乐载体从黑胶、卡带、CDMP3的改变,迎合并培养了用户移动场景收听音乐的习惯,移动音乐用户规模快速增长。

市场启动期(2009—2014

网络搜索引擎的出现使得网络盗版音乐迅速蔓延,免费下载和盗版横行严重制约行业发展。以免费和分享为主题的网络音乐下载促成了用户根深蒂固的使用习惯,移动音乐产业发展举步维艰。国家版权保护部门相继开展打击网络侵权盗版的“剑网行动”并加强对网络音乐的知识产权保护。随版权保护政策的推出及音乐市场整顿,版权状况逐渐改善,移动音乐产业发展进入市场启动期。

高速发展期(2015—2020

随宽带网络技术日趋成熟以及网络提速降费政策的实施,中国移动互联网呈现高速蓬勃发展态势。得益于移动互联网发展和手机应用APP类型和数量的井喷式增长势头,2015年的中国移动音乐搭载移动互联网的东风走向高速发展阶段。

网络巨头的资本投入与资源整合让高速发展期的移动音乐市场竞争激烈,经历版权大战后的移动音乐市场竞争格局逐渐成型。阿里巴巴收购虾米音乐和天天动听成立阿里音乐,力邀高晓松、宋柯、何炅加盟;酷狗酷我与海洋音乐抱团成立海洋音乐集团;网易发布网易云音乐,在个性化社交方面耕耘;QQ音乐与百度音乐以独家版权战略提升曲库规模。经历行业整顿和资源整合的移动音乐市场逐渐形成以KAT为主导(酷狗&酷我、阿里、腾讯)阵营以及百度、网易等其他厂商围攻的市场格局。

应用成熟期

2021年之后,中国移动音乐市场同质化竞争严重,政策、资本倒逼移动音乐市场重构行业壁垒,品牌或成为核心竞争力,厂商纷纷做出业务转型或拓展的战略布局。

对移动音乐厂商而言:

现阶段的中国移动音乐市场已形成集移动音乐APP、版权资源方、网络运营商、支付渠道、终端设备、广告主以及用户为利益相关者的价值多元产业格局。随政府监管制度的不断完善和行业内部的资源整合,移动音乐产业厂商纷纷围绕优质资源的独家版权、数字专辑形式的首发以及音乐生态的布局展开激烈争夺。

对移动音乐用户而言:

国家版权部门和行业自身对正版音乐的监管和引导正在冲击中国网民免费下载音乐的观念,网民付费观念和移动支付习惯处于建立阶段。数字专辑带领音乐发行进入无介质时代,社交互动、在线直播等诸多平台特色功能也在不断涌现,移动音乐的智能硬件研发正在满足移动音乐用户的多场景使用需求。

对市场投资者而言:

2015年的移动音乐市场投资并购比较活跃,以网络巨头为首的投融资事件接连上演。移动音乐产业备受资本市场关注,市场投资者的青睐与资本注入推动移动音乐产业的快速发展。根据Analysys易观智库监测数据显示,2015年的中国移动音乐市场市场规模达61.4亿元人民币,同比增长42.5%,并在未来3年内保持高速增长势头。移动互联网带给音乐产业的重塑与变革力量,催生了数字专辑、音乐会在线直播等新模式。网络巨头的行业布局以及资本市场的资源整合让移动音乐市场的竞争越发激烈。

市场典型企业——QQ音乐

QQ音乐是移动音乐市场的典型厂商,Analysys易观智库分析认为, QQ音乐凭借极具前瞻性的行业布局和合理的版权采买机制,在用户覆盖和曲库量级上占据绝对优势。QQ音乐围绕“音乐版权”,凭借成熟的商业机制、产品渠道和广泛的用户覆盖,基于版权和用户两个核心节点构筑移动音乐生态圈。

QQ音乐成立于2005年,是腾讯公司推出的网络音乐平台。2007年,QQ音乐推出绿钻服务,支持桌面歌词、明星演艺及空间分享等功能;2008年,QQ音乐推出线下歌友会及网络赛事活动;2009年,QQ音乐面向所有QQ用户推出音乐包月服务绿钻贵族,并结合音乐推出了空间MV秀、MV分享等周边绿钻特权,全面提高绿钻贵族的视听享受;2011年, QQ音乐支持不同社交平台间的音乐分享;2012年,推出售票演出项目《QQ音乐尊享音乐会》;2014年,QQ音乐与华纳索尼等多家音乐公司拓展音乐版权合作,拓展优质音乐资源并尝试华晨宇火星演唱会的在线直播;2015年,国家版权局音乐平台上的内容进行整顿,QQ音乐与多家音乐平台签署授权协议,推动正版化发展;2016年,王力宏加盟QQ音乐,腾讯开启数字音乐生态圈“MUSIC+”构建计划。

QQ音乐积极布局数字音乐正版化建设,与华纳、索尼、YGJVR、英皇、华谊、福茂、少城时代等200余家唱片公司签订独家版权合作,并与《中国好歌曲》《中国梦之声》《最美和声》等标杆性电视音乐栏目达成独家合作。QQ音乐创新音乐专辑发售的数字专辑,依托歌迷和强势粉丝的利益转化和输血模式,成功发售了周杰伦、张学友、周笔畅、 BIGBANG等歌手的数字专辑。QQ音乐的数字音乐生态圈“MUSIC+”计划是以“互联网+”和版权为基础,融合版权购买、转授权、数字专辑、社交传播、付费收听下载、电商发售、O2O演出等多种商业模式为一体的综合生态模式。

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