易观智库:中国移动音乐市场趋势预测2016-2018

焦点专题分析 王传珍 2016-03-03
Analysys易观智库预测,2015年,中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元,较2014年同比增长42.5%;2016年将达到86.8亿元,囿于移动音乐用户数增长势头不再强劲,收入规模同比增长率有所放缓。

随移动互联网的高速发展,集个性主页设置、分享、评论、电台以及周边活动等诸多丰富功能的移动音乐应用出现。经历音乐版权整顿和行业内部资源整合洗礼的中国移动音乐市场迎来高速发展契机。目前,网络巨头的音乐布局已清晰成形,阿里巴巴通过收购虾米音乐和天天动听组建阿里音乐,力邀高晓松、宋柯、何炅加盟,一手抓唱片公司的音乐版权,一手发力音乐人的培养与经营;腾讯则通过独家版权战略提升曲库规模,并基于社交产品群和庞大的用户数量,开展演唱会的在线直播和数字专辑发售;百度音乐在版权争夺中掉队,走入与太合音乐联姻的尴尬境地。在音乐领域深耕多年的音乐平台酷狗酷我则与海洋音乐抱团,对峙网络巨头对音乐市场的争夺。经历行业整顿和资源整合的移动音乐市场逐渐形成KAT为主导(酷狗&酷我、阿里、腾讯)阵营以及百度、网易等其他厂商围攻的市场格局。

通过中国移动音乐整体市场发展趋势来看,版权内容争夺和商业模式创新成为移动音乐市场的核心议题。未来移动音乐市场发展将有如下趋势:

1、优质内容付费收听及下载    

版权不清晰或盗版内容的下架带来了音乐平台的免费+付费模式。各家音乐平台纷纷开通优质内容付费下载以及针对会员用户的付费音乐包服务。优质内容的付费收听及下载标志着中国移动音乐已迈入版权规范化阶段。但囿于用户在PC互联网时代建立的免费下载及收听观念,用户的付费消费习惯尚处于培养与建立阶段。现阶段各音乐平台均开启了付费音乐的包月及包年服务,高质量无损音乐、在线听歌免流量、免广告、演唱会近距离接触明星等音乐特权设置是推行优质内容付费收听及下载的重要措施,通过付费获取优质音乐服务的观念逐渐被越来越多的用户所接受。

2、数字专辑承载音乐发售新模式

随网络信息技术的飞速发展,音乐传输由依托胶片、卡带、CD等物理载体进入数字格式存储形式的无介质时代。数字专辑,是指没有实体CD,通过授权网站下载正版音乐的形式。QQ音乐率先在音乐平台发售数字专辑,依托平台用户中的强势粉丝玩火数字专辑并取得可观收益。数字专辑接盘音乐市场,越来越多的音乐人将专辑发售重心转向数字专辑。展望未来,数字专辑作为移动音乐的承载将成为音乐发售的新模式。

3、优质音乐资源的版权争夺

音乐版权市场的规范化由巨头竞购独家版权开启,QQ音乐、百度音乐、虾米音乐、天天动听等BAT巨头皆大力争取独家版权,通过自制影音节目,与唱片公司或电视节目结盟等方式争抢独家。QQ音乐目前与国内外超过200家唱片公司达成版权合作,购买的独家版权包括YG Entertainment、华纳、索尼、杰威尔、华谊、英皇等多家知名音乐公司,并拥有国内知名音乐综艺节目《中国好歌曲》、《中国梦之声》、《最美和声》等的音频版权;阿里音乐旗下天天动听和虾米音乐有滚石唱片、相信音乐、华研唱片等独家版权,通过入股韩国文娱S.M公司,从QQ音乐手中夺得音乐综艺节目《我是歌手4》的音频合作版权。传统唱片公司的版权资源已被巨头平台瓜分殆尽,以优质音乐综艺节目为代表的版权争夺愈演愈烈。

4、音乐人的培养经营与粉丝经济

网络音乐人的培养与包装是移动音乐平台构建平台差异化的策略选择。QQ音乐围绕明星艺人推出“巨星定制”计划,专注明星音乐人背后的粉丝经济。阿里音乐力邀高晓松、宋柯加盟,鼓励扶持原创音乐作品,表明其对独立音乐人的培养计划。传统音乐行业的赢利点是依靠唱片销量,成名歌手以做演唱会和各种商演获得收益。移动音乐时代,腾讯公司社交产品的增值服务以及阿里集团的电商模式嫁接移动音乐均可获得粉丝经济的变现。

5、在线演艺成新增长点

在线音乐直播互动模式被越来越多的音乐平台尝试。2014年,QQ音乐推出华晨宇演唱会的在线付费直播,QQ音乐打通多终端,拥有门票的用户可在PC、Pad、手机等多终端观看演唱会直播,直播过程中,用户可借助抢沙发、献花、弹幕、隔空遥控等方式进行互动。酷狗旗下繁星直播网则是音乐嫁接在线演艺的专属平台,腾讯也投资了秀场平台呱呱视频,预计未来,在线演艺将成为移动音乐的新增长点。

趋势预测:

Analysys易观智库预测,2015年,中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元,较2014年同比增长42.5%;2016年将达到86.8亿元,囿于移动音乐用户数增长势头不再强劲,收入规模同比增长率有所放缓,较2015年同比增长41.4%;2017年将突破100亿,达到115.6亿元,较2016年同比增长33.2%;预计2018年的中国移动音乐市场规模将高达156亿元。

 

伴随移动互联网涌现的新应用和新模式飞速发展,移动音乐作为用户的娱乐休闲方式之一也迎来发展契机。2015年,移动音乐用户规模快速增长,移动音乐产品成功俘获用户的多场景使用需求,网络巨头的版权之争引领了行业规范化发展。基于此,演唱会O2O的线上直播、在线演艺以及数字专辑等新模式出现,展望未来,移动音乐市场规模将持续获益于新模式的驱动,赢得较高增长空间。


  

  

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