易观智库:中国秀场娱乐市场趋势预测2016-2018

焦点专题分析 王传珍 2016-03-03
Analysys易观智库预测,2016年,中国秀场娱乐市场的整体规模将达到100亿元,较去年同比增长34.2%;2017年将高达126亿元,较2016年同比增长25.8%;2018年将有望达到157亿元。

从中国秀场娱乐整体市场发展趋势来看,秀场娱乐走出了政策监管和市场质疑的发展桎梏,平台内容日益多元,借力移动互联网的杠杆支点,中国秀场娱乐市场迎来高速发展契机。中国秀场娱乐市场的未来发展走向基于直播形式的泛娱乐内容布局和基于互动属性的商业模式拓展。现阶段的中国秀场娱乐市场既有多年深耕的老牌厂商,也不乏带有互联网基因或娱乐属性的新晋厂商,在手机直播爆发的2015年更是涌入了一批发力移动端秀场业务的新秀,市场丛林竞争愈演愈烈。秀场娱乐的增值服务付费模式逐渐得到资本市场和网络巨头的认可,现阶段秀场娱乐厂商纷纷拓展业务布局,在平台内容、商业模式上建立自己的核心竞争力并探索成熟可行的商业模式。

Analysys易观智库分析认为,2016-2018年中国秀场娱乐市场将呈现以下趋势:

1、行业处于高速发展期,移动互联网助力秀场经济

伴随移动互联网的快速发展和新业务模式的层出不穷,秀场娱乐移动端转移趋势明显。在线秀场厂商纷纷推出移动端产品,在对原有平台用户进行移动端倒流的基础上,通过二维码、红包方式进行推广,吸纳平台新用户。伴随2015年手机直播模式的井喷,秀场娱乐市场也涌现出了几家瞄准移动端秀场娱乐业务的厂商。智能手机的普及以及网络资费的下调,助力移动端逐渐成为秀场娱乐的主要战场。

2、基于与线下演艺资源的互补与耦合,布局演艺O2O 

2015年,中国演艺第一股宋城演艺发展股份有限公司26亿元高价收购六间房。同时,KK唱响运营主体杭州米络科技有限公司与金海岸文化发展有限公司达成合作,金海岸的艺人入驻KK唱响直播室,KK唱响在线直播金海岸的精彩节目演出。在线秀场与线下演艺在内容形态上有着天然的耦合条件。一方面,在线秀场平台为线下演艺内容提供了互联网的渠道和传播路径;另一方面,线下演艺节目有效提升了秀场平台的内容容量和专业化。线下演艺公司与秀场娱乐平台有着内容、资源、渠道等诸方面的互补诉求,演艺O2O日益成为秀场娱乐厂商的战略布局。

3、依托直播平台的工具属性,内容形态野蛮生长

秀场娱乐平台定位视频社交平台,平台工具属性带来了娱乐内容形态的扩容。聊天、唱歌、跳舞是在线秀场的初期内容形式,随后,幽默笑话、网络段子、模仿秀、相声小品以及游戏、教育、理财等内容形态雨后春笋般出现。伴随手机直播的火热,发端于韩国的“Mok-bang”(吃播)模式也成为秀场娱乐平台的流行形式,睡觉、做饭、画画、写代码、户外直播等内容形态呈现野蛮生长态势。

4、网红日渐成为平台优质IP

秀场娱乐平台网红主播多以身材、姿色、才华出位,赢得疯狂“金主”追捧,加之工会组织和经纪公司包装,成为网红主播。网红主播意味着高人气、高流量和高平台粘性,网红主播日渐成为秀场娱乐平台优质IP。网红主播嫁接秀场娱乐成熟的流量变现模式,可实现平台与网红价值的最大化输出。繁星直播平台人气主播庄心妍因网络歌曲《一万个舍不得》走红,个人第四章华语大碟《我知道》首唱会在繁星直播平台举办,高达11.3万的在线观众创下艺人线上直播音乐会的人气记录。网红主播的争夺一直是秀场娱乐厂商明争暗斗的核心资源,基于用户的跟风和窥探心理,网红主播日渐成为平台优质IP。

5、商业模式走向多元

2015年,以9158、YY为代表的老牌厂商在做商业变现渠道的拓展布局。9158尝试线上游戏研发及代理,YY基于签约主播搭建粉丝经营的YO商城,繁星直播通过造星计划开展在线演艺经纪,爱奇艺则将奇秀作为一站式娱乐生活服务移动门户的入口。秀场娱乐继承会员付费、虚拟物品变现等增值付费以及网络广告模式,在多元业务拓展进程中拓展了在线演艺经纪、电商、演艺O2O等商业模式。

趋势预测:

Analysys易观智库预测,2016年,中国秀场娱乐市场的整体规模将达到100亿元,较去年同比增长34.2%;2017年将高达126亿元,较2016年同比增长25.8%;2018年将有望达到157亿元。

2013年,秀场娱乐新晋厂商的涌入,市场规模呈现出较高增长势头。随移动互联网发展和智能手机的普及,秀场娱乐市场借力移动互联网的杠杆支点,在2015年保持突飞猛涨态势。伴随手机直播新模式以及秀场娱乐厂商演艺O2O布局的开展,秀场娱乐市场规模在未来几年还有很大上升空间。


  

  

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