易观智库:2015年中国手机安全市场AMC模型 厂商开始探索新功能 积极建立手机安全生态

焦点专题分析 米依尔 2016-03-03
Analysys易观智库分析认为,中国手机安全市场目前处于应用成熟阶段。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,中国手机安全市场目前处于应用成熟阶段。

探索期(2007-2009

早期的手机安全应用主要以针对Symbian系统的产品为主。此时网秦杀毒、防盗卫士等PC安全软件厂商进入手机安全领域,并实现部分机型预装。该阶段3G网络逐渐普及,手机安全问题开始凸显,各第三方安全应用厂商相继发布手机安全产品,但盈利模式较为单一。2009360进入手机安全市场,发布360手机卫士产品,凭借其优质产品实力、强大的PC端渠道和多年积累的品牌认知度,迅速获得大部分市场份额,压缩了众多中小手机安全应用生存发展空间。

启动期(2010-2011

随着移动互联网的高速发展和移动安全技术的革新升级,更多的第三方安全应用企业纷纷进入手机安全市场,参与市场竞争,抢占市场份额,并探索新的商业模式,把安全应用作为入口之一。该阶段包括腾讯手机管家在内的更多企业开始进入该领域。2010年腾讯与360之间的3Q大战使互联网厂商和终端厂商认识到手机安全应用入口的重要性和市场的发展空间,为手机安全市场进入高速发展期进行了铺垫。

高速发展期(2012-2013

随着网民对手机安全认知度逐步提高,手机安全用户规模增长迅速。同时,手机安全盈利模式开始清晰,主要为广告、增值服务运营及第三方合作分成等,企业开始注重产业链协作,更加开放发展。2013年百度发布百度手机卫士,凭借其优秀的入口优势,百度手机卫士迅速成长,成为仅次于360手机卫士和腾讯手机管家的手机安全应用。此阶段终端厂商也开始通过手机预装的方式推出自己的手机安全应用,例如联想的乐安全、小米的安全中心等应用开始被用户广泛使用。市场集中度进一步提升,小型第三方手机安全应用的市场空间逐步被压缩。

应用成熟期(2014-

该阶段手机安全市场趋于稳定,开始步入成熟期。360手机助手、腾讯手机管家和百度手机卫士三大手机安全应用厂商占去超过80%的市场规模,呈现集中化市场格局。三大厂商之间的竞争由用户规模之争向产品差异化和网络安全生态布局的方向发展。随着移动支付产业的逐步发展成熟,财产安全保护也将成为手机安全发展的又一驱动力。

对个人用户而言:

随着移动支付的兴起,用户对网络安全的需求也更强,手机安全厂商纷纷发力移动支付安全保护,与政府和运营商信息互通,为用户创造了一个安全的上网环境,得到广大移动网络用户的认可。除了原有的病毒查杀、流量监控、软件管理等功能,厂商还引入了人脸识别、Wi-Fi接入等创新功能,丰富了手机安全应用的功能,为用户带来更多功能选择。

随着手机安全应用作为基础互联网入口,通过用户信息、用户资源的长期积累,手机安全应用在产业链上下游的整合速度加快,逐步形成应用开发商、应用分发渠道、政府部门、用户等环节为一体的网络安全产业链。在此过程中,具有资源优势和用户优势的的厂商快速形成竞争壁垒,中小厂商面临较大的生存压力。手机安全市场呈现集约化、规模化发展趋势。

对行业客户而言:

目前,移动支付市场的持续增长已经成为手机安全市场发展的主要驱动力,各手机安全厂商都围绕用户关心的支付安全这个核心问题展开新一轮逐鹿。保障用户的移动支付安全,除了在技术上保障包括终端厂商、运营商、应用商店和开发者等全产业链安全外,手机安全厂商还在积极布局移动安全生态圈。

手机安全厂商为手机终端厂商提供手机安全软件预装服务。手机终端厂商是手机安全软件的业务载体,同时掌握手机安全软件的用户渠道,预装到手机中的手机安全厂商需要对终端厂商支付相应的预装推广费用。具有技术实力的终端厂商通过预装其自有手机安全应用,保障了其一定数量的市场份额。不具备自主研发安全应用能力的终端厂商也纷纷加强与其他第三方手机应用的合作,加强移动终端的网络安全。应用市场作为手机安全软件的推广渠道,用户通过应用商店可免费下载相关应用,电子市场为手机安全软件厂商推广安全产品,并收取相应的推广费;同时,电子市场为确保应用商店内各种应用的安全,需要手机安全软件厂商提供安全监测服务,并获取相应的监测费用。手机安全厂商与银行或第三方支付厂商进行合作,为银行或第三方支付厂商提供安全及流量保护服务,从而获得相关的服务提成以产生收入。手机安全厂商与电信运营商进行合作,为运营商用户提供安全及流量保护服务,从而获得运营商相关的服务提成以产生收入。手机安全厂商还在移动网络和语音电话等方面进行,例如号码标记等。公安部门等政府机构与手机安全厂商合作,利用手机安全厂商的问题号码、问题信息标记数据库,打击不法分子的网络诈骗、病毒入侵等妨害公民信息安全、财产安全的行为,与安全应用厂商共建文明健康网络环境。

随着用户对网络安全和手机安全应用用户体验的重视,以针对用户的保护向面向诈骗信息、病毒侵害查筛的网络安全防护方式不断被探索实践,在此过程中行业客户可以与手机安全厂商深层次合作,创新手机安全内容及形式,与目标人群建立更广泛更深层次的联系,打造优质网络环境。

对资本方而言:

当前中国手机安全市场已进入成熟期,360、腾讯占据绝大部分的市场份额,市场集中度高,新进入者难以有所突破,且手机安全的业务基本已经基本完成全用户覆盖,市场基本饱和,手机安全领域的资本回报率较低,资本方对手机安全市场的投资热情并不高。

市场典型企业——腾讯手机管家:

聚焦到手机安全行业的典型企业腾讯手机管家,Analysys易观智库分析认为,腾讯手机管家虽然较晚才进入市场,但是在手机安全市场突破同质化发展、打造网络安全生态有领导性作用。

2010年腾讯与360之间的PC机“3Q大战”爆发后,腾讯开始重视安全应用这一重要入口,加速安全应用的研发和布局。腾讯手机管家前身为QQ手机管家,其2011年推出面向Symbian系统和iOS系统的手机安全应用,随着Android系统市场份额的爆发增长,腾讯推出面向Android系统的手机安全应用版本,加入微信保护、支付保护、内存管理等创新性应用。依托QQ和微信庞大的用户量,腾讯手机管家在推出两年时间内便取得了极大的市场份额。借助腾讯的资金优势,腾讯手机助手通过请当红明星代言的营销方式,在年轻用户市场获得了较大的市场关注度。

安全生态布局方面,腾讯手机管家与应用分发渠道合作,为终端厂商提供安全模块,打造安全生态。基于其自建的活跃号码库,与警方、运营商共同发起反信息诈骗联盟,将安全防护的战场由用户手机端转向产生欺诈行为的上游犯罪集团,营造安全上网环境。

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